Der Trend geht zum Gucken

Nachhaltige Verbreitung mit Video-PR

Am Sonntag 19 Juli 2009 von Thomas

Messe, Kundenpräsentation, Pressekonferenz und Online-PR: Videos lassen sich vielfältig einsetzen. Wie sie die bewegten Bilder optimal für ihre PR nutzen – mit Best & Worst Practice Beispielen.

Sie müssen nicht gleich eine Produktions-Firma engagieren. Je nach Budget und auch je nach Philosophie Ihrer Firma tut es auch die Handkamera eines talentierten Mitarbeiters oder eine Horde kreativer Filmstudenten.

Richten Sie Ihre Botschaft allerdings an Firmenkunden wie Banken, Versicherungen und Großkonzerne, kommen Sie um einen professionellen Film nicht herum. Wie auch immer Sie sich entscheiden, halten Sie sich an die folgenden Schritte:

1. Werden Sie strategisch
Welche Zielgruppe sprechen Sie an? Welche Medien stehen Ihnen zur Verfügung? Können Sie beispielsweise damit rechnen, mit Bewegtbildmaterial bei beliebten TV-Formaten und Nachrichten-Sendern zu landen?

Zu welchen Anlässen können Sie mit Ihrem Firmen-Film punkten? Sollten Sie informieren oder lieber unterhalten? Wie können Sie Ihre PR-Botschaft emotionalisieren?

2. Schreiben Sie ein Drehbuch
Es gibt nichts schlimmeres, als eine teure Filmfirma auf dem Firmengelände zu haben, die gar nicht so recht weiß, was sie drehen soll. Fokussieren Sie den Kern der Video-Botschaft und legen Sie Drehorte und Protagonisten fest. Eine plausible Geschichte braucht eine wenigstens halbwegs zusammenhängende Dramaturgie.

Denken Sie dabei auch an den Zuschauer. Welche Argumente überzeugen bei Ihrer Zielgruppe? Reicht es beispielsweise, wenn Sie ein sympathisches Image transportieren? Oder sollten Kunden und Interessenten einen ersten Einblick in Ihre Arbeit gewinnen?

3. Zeigen Sie Menschen
Experten und Wissenschaftler oder zufriedene Kunden: Besonders unabhängige Protagonisten sorgen für Glaubwürdigkeit.

Aber auch die Stimme der Firma darf nicht zu kurz kommen. Geschäftsführer und Mitarbeiter können kleine Interviews geben. Scheuen Sie sich nicht vor der Kamera. Schon ein kurzer Auftritt personalisiert und sorgt dafür, dass kein Gefühl der Unnahbarkeit aufkommt.

4. Produzieren Sie ein Intro
Zu Beginn des Films, zwischen den Schnitten, am Ende: Ein 2 bis 5 Sekunden langes Intro transportiert unaufdringlich Ihr Firmen-Image. Animierte Logos, markante Gesichter oder Firmen-Slogans eignen sich prima.

Unterlegen Sie die für Wiedererkennung sorgenden Bilder mit einem passenden Sound, schon macht ihr Film einen professionellen Eindruck.

5. Schneiden Sie mehrere Formate
Ein Hintergrund-Film für ihren Messeauftritt darf ruhig mehr als 10 Minuten lang sein. Bei einer Präsentation zu Vertriebszwecken wären 4 Minuten schon zu lang.

Verbreiten Sie Ihre Filme auch im Internet, empfiehlt sich ein Mehr-Teiler. Legen Sie beispielsweise ein Firmenprofil beim Video-Portal Youtube an, kann der Nutzer je nach Interesse die Teile in der Reihenfolge ansehen, die ihm plausibel erscheint.

Unterschätzen Sie das Internet nicht. Blogs, Nachrichten-Portale, Special-Interest-Publikationen: Sie alle leben davon, ihren Lesern interessante Inhalte zu liefern. Und der Trend tendiert zum Video.

Sind Ihre Filme bei einem oder mehreren der großen Anbieter gespeichert (youtube.com, sevenload.de, metacafe.com, businessworld.de, brightcove.com) lassen sich die Inhalte einfach in fremde Seiten einbinden. Ein Reporting, wo, was und wie oft geschaut wurde, bekommen Sie in der Regel inklusive.

Tipp: Vernetzen Sie Ihre Inhalte
Sie haben eine Firmen-Webseite, dann binden Sie Ihre Filme ein. Sie erstellen eine Presse-Mappe, dann verlinken Sie auf Ihre Filme. Sie nutzen Visitenkarten, dann verteilen Sie bei Interesse doch gleich eine Visitenkaten-Format gehalten Form-CD – auf der einen Seite Ihre Kontaktdaten, auf der anderen Seite digitale Informationen.

Best und Worst Practice
Ein schönes Beispiel für einen informativen Mehrteiler sind die Filme von Taylor, einem US-amerikanischen Gitarrenbauer. Die „Factory Tours“ zeigen neue Produkte, Mitarbeiter und Geschäftsführer des Traditions-Unternehmens. Die umfangreiche Reihe ist interessant und damit ein Schnäppchen für Medien und Blogger. (Bislang mehr als 12.000 Aufrufe bei Youtube)
http://www.youtube.com/watch?v=bGJJtm22smo

Völlig unmoderiert und jenseits allen Nutzens für Zuschauer – und noch schlimmer: die Macher des Films zeigen Impressionen von einer Musikmesse. (Produziert von PPV Medien, einem Zeitschriftenverlag. Bislang 50 Aufrufe bei Youtube)
http://www.youtube.com/watch?v=aqGRHLp-TQQ

Schlagworte: nachhaltige Kommunikation, PR, Social Media, Video, Web 2.0, YouTube

Dieser Beitrag wurde am Sonntag 19 Juli 2009 um 11:18 Uhr von Thomas veröffentlicht und unter Experten & Wissen gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS 2.0-Feed verfolgen. Momentan ist weder das Kommentieren noch das Setzen eines Trackbacks möglich.