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Aufgelesen

“Marken sind wie Menschen“

Am Samstag 26 Dezember 2009 von Thomas

Karen Heumann, Chef-Planerin der Hamburger Werbeagentur Jung von Matt, hat sich in einem Interview mit der ZEIT zu Wort gemeldet. Sie erklärt, warum wir Marken mögen, warum gute Werbung wenig mit Manipulation zu tun hat und warum sie den Stolz ihrer Branche hochhält.

Das lesenswerte weil sehr persönlich gehaltene Interview gibt’s hier auf den Seiten von Zeit.de, wo es unter anderem um Manipulation durch Werbung geht.

Heumann spricht bei dem Thema von den Menschen, die man im Englischen ad-literate nennt. „Sie wissen: Das ist Werbung. Die will mich verführen. Tut sie das auf unterhaltsame, interessante Weise, lassen sich Menschen heute auch gerne darauf ein.“

Aber natürlich gebe es auch Kritiker ihrer Zunft, die Werber gerne als Unheilbeschleuniger sehe. Doch am meisten störe Heumann „die Erosion des Stolzes in meiner eigenen Zunft, die ich zuweilen bemerke. Wenn Kollegen sich plötzlich nicht mehr Werber nennen wollen, sondern Innovation Partner oder so ähnlich. Selbstverleugnende Begrifflichkeiten fördern nie das Vertrauen der Kundschaft.“

Natürlich kommt das Gespräch im Interview auch auf aktuelle Marken-Fragen – zum Beispiel im Zusammenhang mit dem scheidenden Versender Quelle.

Die Pleite des Traditions-Unternehmens mache Heumann sehr traurig. „Denn, schauen Sie, für mich sind Marken ein bisschen wie Menschen, sie haben einen Charakter, sie genießen Vertrauen, sie drücken sich aus, sie lernen dazu – wenn es gut läuft.“

Ebenfalls empfehlenswert sind die Karrieretipps Heumanns in dem Video, das die ZEIT ebenfalls präsentiert.

Mehr zum Thema:
“Marketing-Branche muss sich radikal ändern”

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Dieser Beitrag wurde am Samstag 26 Dezember 2009 um 09:05 Uhr von Thomas veröffentlicht und unter News, Unterhaltung gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS 2.0-Feed verfolgen. Momentan ist weder das Kommentieren noch das Setzen eines Trackbacks möglich.

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