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Aufgelesen

Berater: Alleskönner-Agenturen sterben aus

Am Montag 5 Oktober 2009 von Thomas

Wer kann schon alles können? PR- und Werbe-Agenturen sollten sich auf bestimmte Bereiche fokussieren. Alles andere sei unglaubwürdig, so die Analyse eines Beraters.

Schon mal “Agentur für integrierte Kommunikation” gesucht? Laut dem New Business Berater Heiko Burrack kommt man damit bei Google allein in Deutschland auf knapp 90.000 Treffer.

Gegenfrage: Schon mal einen Kunden gewonnen, der bei Google “Agentur für integrierte Kommunikation” eingegeben hat?

Kernkompetenzen aufbauen

Aber zurück zu den vielen Mitbewerbern: Man solle als PR-Agentur mal gründlich über Spezialisierung nachdenken. Schließlich kennen wir alle den Begriff Unique Selling Proposition aus dem ersten Semester BWL.

Heiko Burrack rät in seinem neuen Buch “Erfolgreiches New Business für Werbeagenturen”, sich zu spezialisieren und in einer oder zwei Disziplinen zum Beispiel eine Kernkompetenz aufzubauen.

Mit der Spezialisierungs-These ist Burrack nicht allein. Auch die PR-Kollegen aus Übersee raten zum Ausbilden bestimmter Kernkompetenzen.

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Dieser Beitrag wurde am Montag 5 Oktober 2009 um 08:05 Uhr von Thomas veröffentlicht und unter News gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS 2.0-Feed verfolgen. Momentan ist weder das Kommentieren noch das Setzen eines Trackbacks möglich.

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