Erfolg mit Corporate Publishing

Am Samstag 11 Juli 2009 von Thomas

Corporate Publishing, die journalistische Form der Unternehmenskommunikation, ist ein Milliarden-Geschäft. Mehr und mehr drängen Verlage für Großkunden auf den Markt. Aber auch für kleine und mittelständische Unternehmen ist die unwerbliche Werbeform nach dem Motto „Informieren statt Werben“ interessant.

Das Forum Corporate Publishing schätzt den weltweiten Markt auf 4,5 Milliarden Euro pro Jahr. Allein in Deutschland erscheinen 12.000 Titel jährlich. Kundenmagazine, Mitarbeiterzeitschriften, Beileger, Broschüren: Das Instrumentarium ist vielfältig.

BILD im Ordner. BU: Informieren statt Werben: Journalistische Kompetenz im Zentrum (Quelle: FCP)

Die Erfolgs-Faktoren des Corporate Publishing im Überblick:

- Statt werblicher Botschaften bieten journalistische Publikationen echten Nutzwert für den Leser
- Saubere PR: Es gibt keinen Zweifel über den Urheber der Botschaften
- Toller Unternehmens-Service für Kunden und Interessenten
- Ein Meer an gut ausgebildeten Journalisten stehen als Dienstleister bereit
- Viele Publikationen lassen sich durch Anzeigen (teil-)finanzieren
- Besonders geeignet für Verbände und andere Zusammenschlüsse, weil Vielfalt innerhalb der Publikation ein Vorteil ist
- Professionelle Branche: Verbände und Qualtitäts-Zirkel bewerten gute Projekte und geben so Orientierung
- Botschaften liegen voll in der Hand des Auftraggebers
- Leichte Integration ins Gesamtkonzept der Unternehmenskommunikation
- Nachhaltige Wirkung durch meist periodische Erscheinung
- Flexibilität bei der Medien-Auswahl: Online, Print, Mobil
- Budget überschaubar je nach Aufwand und Auflage
- Zeitlose Werbung: Hintergründe und Fakten unabhängig von aktuellen Kampagnen
- Vielfältige Zielgruppen: z.B. Kunden, Investoren, Meinungsführer, Mitarbeiter

Schlagworte: Experten & Wissen, nachhaltige Kommunikation, PR, Vertrieb

Dieser Beitrag wurde am Samstag 11 Juli 2009 um 12:27 Uhr von Thomas veröffentlicht und unter News gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS 2.0-Feed verfolgen. Momentan ist weder das Kommentieren noch das Setzen eines Trackbacks möglich.