Trendanalyse aus den USA

Große Firmen engagieren vermehrt Netzwerke von PR-Agenturen

Am Montag 31 August 2009 von Thomas

Haben Generalisten ausgedient? Vor allem große Unternehmen setzen laut Branchenkennern immer häufiger auf Agentur-Netzwerke, um die einzelnen Aspekte ihrer Kommunikations-Jobs optimal umsetzen zu lassen.

Auch wenn Ebay und Whirlpool unlängst ihre gesamten PR-Etats jeweils an eine Agentur vergeben haben, sehen die Experten von PRWeekUS einen gegensätzlichen Trend: Tiefe Expertise wird demnach immer wichtiger, wenn man einen Kunden überzeugen will. (Der Artikel ist für registrierte Nutzer hier einsehbar).

Hewlett-Packard hat seine Haus und Hof-Agentur AOR Hill & Knowlton auf die Aufgaben der Corporate PR degradiert. Andere Jobs machen jetzt andere Agenturen.

Wal-Mart setzt jetzt ebenfalls auf drei statt wie vorher auf eine Agentur, und LG Electronics hat sich ein ganzes Agentur-Netzwerk angeschafft.

Aufgliedern in Abteilungen

Die Liste großer und auf die Zerstückelungs-Strategie setzenden Firmen ist noch länger. Branchenkenner Tony Hynes von Bite Communications dazu: „Wir sehen in den Entwicklungen, dass Firmen ihre Kommunikations-Arbeit in Abteilungen aufgliedern.“

Der Vorteil liege auf der Hand. Man engagiere die jeweils beste Agentur für einen bestimmten Job: Online-Kampagnen für die Online-Profis, Krisen-PR für die Krisen-Profis.

Firmen wollen bestmögliche Dienstleistung

Die Chefberaterin der Blue Trumpet Group, Sharon Barclay, schätzt das Motiv der Firmen so ein: Es gehe nicht allein um die Kürzung von Ausgaben in PR-Etats. Es gehe vor allem darum, das beste aus der Investition herauszuholen.

Und den Spezialisierungs-Braten haben auch die Agenturen gerochen. Larry Weber, Chef der Agentur W2, macht seine Spezialisierung auf Elektronik-PR als Erfolgsgeheimnis aus, wenn es um die von ihm jüngst gewonnen Kunden wie Sony und ACC geht.

“Tiefe Expertise wird immer wichtiger“, sagt Weber. Klienten wie Sony müssten sich darauf verlassen können, dass der Kommunikations-Job auch wirklich an jemanden ginge, der sich beispielsweise mit dem Elektronik-Markt auskenne.

Schlagworte: PR, PR Strategie, Pressearbeit

Dieser Beitrag wurde am Montag 31 August 2009 um 06:10 Uhr von Thomas veröffentlicht und unter News gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS 2.0-Feed verfolgen. Momentan ist weder das Kommentieren noch das Setzen eines Trackbacks möglich.