Studie

Im Web steckt großes Marketing-Potenzial für Alltagsprodukte

Am Dienstag 22 September 2009 von Carl

Fast Moving Consumer Goods (FMCG): Das sind Konsumgüter des täglichen Bedarfs, die häufig gekauft werden wie zum Beispiel Nahrungsmittel oder Kosmetika. Die Hersteller solcher Produkte nutzen das Web bislang noch kaum als Absatzmarkt – vergeudetes Potenzial, wie Vertreter der Kongressmesse dmexco, der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) und dem Online Vermarkterkreis (OVK) im BVDW meinen.

„Ein schlafender Riese mit viel Potenzial“ – das ist der Bereich der FMCG im Netz, so die Bilanz des Sonderberichts von dmexco, AGOF und OVK. Absatzwirtschaft online berichtet hier.

Einkaufen im Internet? Selbstverständlich.

Obwohl manch ein Experte die Wirkung von TV-Spots im Vergleich zu Internet-Marketing als vernichtend gering ansieht (textberater.com berichtete hier), sind FMCG-Produkte im Internet kaum zu finden, dafür aber im Fernsehen omnipräsent.

Und das, obwohl laut Sonderbericht im Netz Zielgruppen sämtlicher Bevölkerungs- und Altersschichten unterwegs sind. Während die Älteren das Web eher weniger als „Supermarkt“ nutzen, ist informieren und shoppen via Internet für die junge Generation heute selbstverständlich – einschließlich der Dinge des alltäglichen Bedarfs.

Vorreiter im Web: Kosmetik-Hersteller

Die Ausgaben von FMCG-Herstellern für Online-Werbung ist laut Sonderbericht äußerst gering. Allein Kosmetik-Hersteller gaben im ersten Halbjahr 2009 über 27 Millionen Euro für Online-Marketing aus und liegen damit im FMCG-Bereich vorne.

Im Vergleich zu Online-Spendings anderer Hersteller ist das aber immer noch gering. Ein Beispiel könnten sich die FMCG-Industrie an der Dienstleistungsbranche nehmen: Sie hält den Spitzenplatz an Online-Werbeausgaben.

Zur Studie

Neben der pflegenden und dekorativen Kosmetik wurden laut absatzwirtschaft online auch die Segmente Getränke, Food, Milchprodukte, Babybedarf, Haustierbedarf und Wasch- oder Putzmittel genauer untersucht.

Der komplette Berichtsband ist absatzwirtschaft online zufolge auf der Kongressmesse erhältlich und wird nach der dmexco auf www.agof.de und www.dmexco.de als Download zur Verfügung gestellt.

Schlagworte: Internet Marketing, Marketing, Online Marketing, Online Werbung, PR Strategie

Dieser Beitrag wurde am Dienstag 22 September 2009 um 13:09 Uhr von Carl veröffentlicht und unter News gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS 2.0-Feed verfolgen. Momentan ist weder das Kommentieren noch das Setzen eines Trackbacks möglich.