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Allensbach-Analyse

Kundenzeitschriften auf dem Vormarsch

Am Sonntag 26 Juli 2009 von Christina

Die Publikums-Zeitschriften-Verlage stecken in der Krise, aber gelesen wird dennoch. Laut einer aktuellen Umfrage gehören zum Beispiel Kundenmagazine zu den Aufsteigern in der Gunst des Lesers.

Die Auflagen der Publikumszeitschriftenverlage sind laut der neuesten Zahlen der Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) um 3,5% geschrumpft.

Besonders deutlich verloren haben Programmhefte wie TV Movie und auch der Focus. Zulegen konnten vor allem der stern und rtv. 273 Titel wurden in der Studie erfasst.

Online-Nutzung steigt weiter

Zu den Aufsteigern gehören neben der erwähnten rtv vor allem weitere Kundenzeitschriften wie die Apotheken Umschau oder LandLust. Das Magazin gewann 330.000 Leser und erreicht damit 780.000 Adressaten.

Neben der Media-Analyse (MA) ist die AWA die wichtigste Reichweitenstudie für deutsche Print-Medien. Sie wird einmal pro Jahr durchgeführt. Neben den Zeitschriften-Reichweiten werden auch andere Daten über die Mediennutzung erhoben.

Allensbach fand beispielsweise heraus, dass 26,1 Millionen Deutsche im Alter von mindestens 14 Jahren täglich im Internet unterwegs sind. Das entspricht einem Anteil von 40% der Bevölkerung. 2008 waren es noch 23,6 Mio.

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Dieser Beitrag wurde am Sonntag 26 Juli 2009 um 14:16 Uhr von Christina veröffentlicht und unter Experten & Wissen, News gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS 2.0-Feed verfolgen. Momentan ist weder das Kommentieren noch das Setzen eines Trackbacks möglich.

1 Kommentar zu “Kundenzeitschriften auf dem Vormarsch”

  1. Iwo Randoja sagt:
    23. November 2009 um 11:41

    Kundenmagazine sind tatsächlich auch im B2B-Bereich ein tolles Tool zur Awarenessbildung, aber auch für konkrete Promotions. Leider wird gerade letzteres noch viel zu wenig genutzt z.B. durch effektive Vernetzung der Magazininhalte mit Web-Content. Hier ist jede Menge Luft nach oben!