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Panne

Social Media Kampagne von Opel

Am Mittwoch 10 März 2010 von Christina

Macht ein Foto, ladet Freunde zum Angucken und Abstimmen ein und gewinnt etwas dabei – das ist das klassische Rezept für eine virale Kampagne und vielen Unternehmen gelingt damit ein ansehnliches Social Media-Marketing. Nicht so Opel mit seinem aktuellen Versuch, den neuen Opal Astra viral zu vermarkten…

… und das hat viele Gründe.

  1. Die Sprache auf der Kampagnen-Webseite ist unglaublich hölzern, unpersönlich und äußerst werblich. Man lese sich nur den Text zum “Fotowettbewerb” durch.
  2. Die Gewinne sind extrem geringfügig: Platz 1 darf mit allen Freunden einen Kino-Abend allein im Saal verbringen, Platz 2 – 50 bekommt 2 Kinogutscheine im Lichtspielhaus seiner Wahl. So werblich der Text daherkommt, so wenig hat ein Kino-Besuch mit Opel zu tun…
  3. Das Ganze ist eigentlich keine Social Media-Kampagne, denn den Gewinner bestimmt nicht die Community, sondern eine Jury.

Dementsprechend schlecht scheint die Kampagne anzukommen, wie an den Fotos der Beteiligten abzulesen ist.

Zurecht fragt sich website marketing, weshalb solche Kampagnen nicht um die echten Opel Fans gebaut werden, um diese vom neuen Astra zu überzeugen. Es gebe sie nämlich noch, die echten Fans, auch auf Facebook!

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Dieser Beitrag wurde am Mittwoch 10 März 2010 um 12:50 Uhr von Christina veröffentlicht und unter News gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS 2.0-Feed verfolgen. Momentan ist weder das Kommentieren noch das Setzen eines Trackbacks möglich.

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