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Green Brands Studie

Verbraucher vertrauen Öko-PR mehr als Werbung

Am Mittwoch 9 September 2009 von Carl

Eine Umfrage in sieben Ländern hat ergeben, dass sich Vertrauen in grüne Marken am besten über Öffentlichkeitsarbeit aufbauen lässt.

Die internationalen Studie “Green Brands 4.0″, die Penn, Schoen & Berland Associates, Landor Associates und Cohn & Wolfe Public Relations in sieben Ländern erhoben haben, befragte erstmals auch deutsche Konsumenten zum Thema Umweltschutz und “grüne Marken”.

Frosch vorn, Burger King hinten

Führend unter den grünen Marken in Deutschland sei die Haushaltsmarke Frosch von Werner & Mertz, gefolgt von den Kosmetikmarken Weleda und Dr. Hauschka. Auf den letzten Plätzen der 50 in Deutschland abgefragten Marken landen dagegen Zara, Burger King und Cinemaxx. Das meldet Die Welt unter Berufung auf W&V.

Ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und die Vertrauenswürdigkeit des Herstellers sind laut Studie bei den Befragten am wichtigsten. 77 Prozent gaben an, dass Umweltorientierung von Unternehmen bei der Kaufentscheidung ein wichtige Rolle spiele. 70 Prozent der Befragten suchen gezielt nach umweltfreundlichen Produkten.

PR schlägt Werbung

Allerdings bemängeln 38 Prozent der Befragten die undeutliche Auszeichnung von Bio-Produkten. 60 Prozent wünschen sich ein entsprechendes Gütesiegel.

In Sachen Vertauens-Aufbau hat PR die Nase vorn. 16 Prozent achten in den Medien auf die Berichterstattung über Produkte. Lediglich 1 Prozent der Befragten vertraut klassischer Werbung.

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Dieser Beitrag wurde am Mittwoch 9 September 2009 um 06:58 Uhr von Carl veröffentlicht und unter News gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS 2.0-Feed verfolgen. Momentan ist weder das Kommentieren noch das Setzen eines Trackbacks möglich.

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