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Studie

Vermarkter: Handy-Werbung funktioniert doch

Am Dienstag 22 September 2009 von Carl

Laut dem Mobilen Kompass des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW), der dieser Tage auf der Dmexco-Messe vorgestellt wird, wandert Online-Werbung aufs Mobil-Telefon.

Geht, geht nicht: Erst vor wenigen Tagen hatte Textberater.com eine Studie präsentiert, laut der Handy-Werbung nicht wirkt.

Aber die Wahrheit liegt im Auge des Betrachters. Jedenfalls steigen die Umsätze im mobilen Werbemarkt.

Werbeformate je nach Branche

Laut PricewaterhouseCoopers (PwC) betrug das mobile Werbebudget noch 3,8 Milliarden US-Dollar. Bis 2013 soll der weltweite Umsatz allerdings auf 9,2 Milliarden wachsen. “Die Smartphone-Welle gibt Mobile Advertising enormen Schub”, sagt Arno Wilfert, Telekommunikationsexperte bei PwC.

Die klassische Werbe-Kurzmitteilung gerate dabei ins Hintertreffen. Es könne sich für Unternehmen lohnen, über Gutscheine den Handybesitzer in den Laden zu locken. Die Modekette Castro hat laut eigenen Angaben immerhin 12,4 Prozent der Empfänger einer Gutschein-SMS in den Laden gelockt.

Autohersteller setzten dagegen vor allem auf Apps, also kleine Softwareprogramme für Smartphones. Daimler poliert beispielsweise sein Image über ein Mercedes-Benz-Quartett auf.

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Dieser Beitrag wurde am Dienstag 22 September 2009 um 00:03 Uhr von Carl veröffentlicht und unter News gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS 2.0-Feed verfolgen. Momentan ist weder das Kommentieren noch das Setzen eines Trackbacks möglich.

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