Online-Werbung

Vermarkter nehmen erneut Anlauf gegen Google

Am Montag 14 Dezember 2009 von Thomas

Ob dabei das Kartellamt mitspielt? Wie Gerüchte bereits im Herbst nahe legten, marschieren die großen Vermarkter Deutschlands gemeinsam gegen den Erzrivalen Google – und gegen die kleinere Konkurrenz.

Gruner + Jahr, Tomorrow Focus, der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media und RTLs IP Deutschland wollen sich verbünden.

Laut Medienberichten geht es bei der Allianz vor allem um das so genannte Targeting stehen. Dabei werden anonyme Nutzerprofile erstellt, um zielgruppenspezifische Werbung zu verbreiten.

Ziele der Aktion sind, ein Gegengewicht gegen Google zu schaffen und auch gegen die immer bedeutender werdenden Mediaagenturen.

Die Mediaagenturen machen genau das Gleiche, wie die Vermarkter der Verlage: Sie vermitteln Werbekunden an passende Online-Angebote – und stecken dafür, so wie es jeder machen würde, einen Teil der Budgets ein.

Dieser Teil des Budgets geht damit den Verlagen und Publishern flöten. Daher die Überlegung, alles wieder selbst zu machen.

Sollte das Kartellamt die Kooperation der Vermarkter genehmigen, würden die vier Unternehmen 80 bis 85 Prozent aller deutschen Internetnutzer erreichen.

Textberater.com wagt den Ausblick: Eine Zustimmung des Kartellamts zu der Kooperation zwischen Gruner + Jahr, Tomorrow Focus, der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media und RTLs IP Deutschland wäre eine Überraschung.

Die Allianz böte keine neuen Werbemöglichkeiten. Das Targetting könnten die Publisher mit ihren großen Vermarktern schließlich auch selbst realisieren.

Außerdem: Wäre der Zusammenschluss tatsächlich eine gute Neuigkeit für die Vermarkter? Auf den ersten Blick vielleicht. Aber was wird aus den Menschen, die derzeit in verschiedenen Konzernen den weitestgehend gleichen Job machen?

Die Chancen stehen nicht schlecht, dass man vielen von ihnen betriebsbedingt kündigen würde. Ändert sich nämlich das Business, wie es die Vermarkter anstreben, würden sich erhebliche Einsparmöglichkeiten ergeben.

Allianz vs. Innovation

Drittens, und darüber müsste das Kartellamt wirklich lange nachdenken: Was wird aus den Mediaagenturen, die derzeit als kleine Fische im Teich mitmischen? Natürlich werden die von den großen Fischen als unliebsame Konkurrenz empfunden.

Aber Konkurrenz belebt das Geschäft – vor allem für die Werbekunden, die sich derzeit noch aussuchen können, bei wem sie ihre Banner verteilen. Das sorgt nicht nur für günstige Preise. Das sorgte auch in den letzten Jahren für Innovationen auf dem Werbemarkt.

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Hintergrund: Vermarkter-Allianz gegen Google

Schlagworte: Google, Internet Marketing, Vertrieb, Werbung

Dieser Beitrag wurde am Montag 14 Dezember 2009 um 09:57 Uhr von Thomas veröffentlicht und unter News gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS 2.0-Feed verfolgen. Momentan ist weder das Kommentieren noch das Setzen eines Trackbacks möglich.