Medien-Präsenz

Warum Firmen PR-Agenturen engagieren

Am Samstag 15 August 2009 von Thomas

Erstellung eines Corporate Blogs, eines Facebook-Profils oder Twitter-Accounts sind kein Selbstzweck. Unternehmen brauchen PR-Agenturen vor allem für eine Leistung, die sie nicht selbst erbringen können.

Natürlich geht der Trend auch zu PR im direkten Kontakt der Unternehmen mit Kunden, Interessenten und Nutzern. Aber der eigentliche Sinn und Zweck von PR-Agenturen ist und bleibt, Medien-Präsenz für die Klienten zu schaffen.

Die neuen Kommunikations-Kanäle im Internet machen PR-Arbeit lediglich schneller und das Arbeits-Umfeld komplexer. So lautet die These von Richard Dukas, CEO der US-Agentur Dukas Public Relations.

Wurzeln stärken

PR-Agenturen sollten sich laut Dukas an die Wurzeln der Branche erinnern. In der Regel entstammten PR-Verantwortliche einem journalistischen Hintergrund. Sie nutzten ihre Erfahrung und ihre Kommunikations-Skills für die andere Seite der Berichterstattung – der PR-Branche.

„Führen Sie ihre PR-Firma wie einen Newsroom“, sagt Dukas. Seine Tipps:

- Folge den aktuellen Meldungen und Trends. Erkenne relevante Themen, bevor die Spatzen sie von den Dächern pfeifen. Warum? Weil ein Klient, der durch seine PR-Agentur auf dem Laufenden gehalten wird, ein interessanter Ansprechpartner für Journalisten ist.

- Mach deinen Klienten schlauer als er ohnehin schon ist. 30 Jahre Branchenerfahrung im Maschinenbau sei beispielsweise noch keine Garantie, professionell mit Journalisten kommunizieren zu können.

- Diene den Medien: Wenn es einem Unternehmen gelingt, sich als kompetenter Ansprechpartner zu mehr als den eigenen Themen zu platzieren, werden Journalisten wieder und wieder an die Tür klopfen.

- Erinnere dich daran: Sowohl Journalisten als auch PR-Verantwortliche arbeiten im gleichen Business, dem Nachrichten-Geschäft.

Dukas PR ist eine der Top Agenturen für Medien-Relations in den USA, spezialisiert auf Klienten unter anderem aus den Bereichen Finanzen und Technologie. Nach eigenen Angaben ist Dukas PR bereits für mehr als 1.000 Kunden tätig geworden.

Schlagworte: Journalismus, nachhaltige Kommunikation, PR Strategie, Pressearbeit

Dieser Beitrag wurde am Samstag 15 August 2009 um 12:10 Uhr von Thomas veröffentlicht und unter News gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS 2.0-Feed verfolgen. Momentan ist weder das Kommentieren noch das Setzen eines Trackbacks möglich.