Schreiben für den Leser

Texten für Internet-Leser

Am Sonntag 19 Juli 2009 von Thomas

Lesen am Bildschirm ist meistens kein Vergnügen, kann es aber sein. Die wichtigsten Regeln zum Texten im Web – präsentiert von Textberater.com.

Der Leser ist ein scheues Tier, das beschwören nicht nur die Schreib-Asse wie Stil-Papst Wolf Schneider. Die Lese-Scheue gerade im Internet belegen auch Studien:

- Die Lesegeschwindigkeit ist gegenüber Papier um 25 bis 30 Prozent geringer
- Weniger als 20 Prozent der Leser schaffen es bis zum Ende

- Maximal die Hälfte des Textes wird bewusst aufgenommen

Überwinden lassen sich diese Lese-Hürden mit folgenden Merkmalen für einen guten Internet-Textes:

1. Klare und aussagekräftige Überschrift ist ein Muss. Verzichten sie auf feuilletonistische Kunstgriffe.
2. Schreiben Sie einen Vorspann. Diese Einleitung sollte das wichtigste aus dem Text bereits zusammenfassen. Denken Sie daran, die meisten Artikel werden gar nicht angeklickt. Deswegen muss die Botschaft schon in den auch als Teaser bekannten Einleitungs-Text.
3. Setzen Sie die Einleitung

vom restlichen Text deutlich ab, zum Beispiel durch eine fette Schrift.
4. Unterteilen Sie den Fließtext mit Zwischenüberschriften, die Auskunft geben über die Inhalte der Absätze.
5. Machen Sie alle 2 bis 3 Sätze eine Leerzeile. Mehr als 3 bis 5 Zeilen sollten nicht aneinander hängen. Absätze mit Sinnzusammenhang entstehen durch die Zwischen-Überschriften.
6. Nutzen Sie Stichpunkte, Aufzählungen und andere listenartigen Infos.
7. Visualisieren Sie wichtige Argumente mit einem Schaubild.
8. Nutzen Sie Bildunterschriften.
9. Kurz!!! Kommen Sie zum Schluss.

Die einzige namhafte Internet-Publikation, die es dem Leser möglichst leicht macht, ist Bild.de. An dem Vergleich Online und Print sieht man auch gut, wie sich Überschriften in einer Zeitung von Überschriften im Internet unterscheiden. Während der Print-Aufmacher Spannung aufbaut, wird der Inhalt im Web-Titel klarer angekündigt.

Schlagworte: Guter Stil, Internet Marketing, Internet-Publikationen, nachhaltige Kommunikation, Texten

Dieser Beitrag wurde am Sonntag 19 Juli 2009 um 09:24 Uhr von Thomas veröffentlicht und unter Experten & Wissen gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS 2.0-Feed verfolgen. Momentan ist weder das Kommentieren noch das Setzen eines Trackbacks möglich.