Wir sind Papst - kritisch gesehen: taz über das Rezept zur Seite 1

Unter dem Motto “Je bekannter die Nachricht, desto mehr kann man spielen” verrät der Seite-1-Mann der tageszeitung (taz) das Geheimnis guter Titelseiten.

Die besten Titelseiten der taz standen zur Wahl. Und anlässlich der Kreativ-Schau hat Titelchef Klaus Hillenbrand in einem Interview die Geheimnisse des Aufmacher-Machens erklärt.

Das ganze Interview nebst gelungener Titelseiten gibt’s im hier im Hausblog der taz. Die Essenz. Statt Kreativität steckt vor allem Arbeit hinter gelungenen ersten Seiten von Zeitungen. Hillenbrand wörtlich:

Die spontane, geniale Idee ist der Idealfall, die Regel ist: viel Arbeit. Immer einer der Chefs vom Dienst – kurz CvDs – ist für die Seite eins zuständig. Der oder die kommt um acht, liest erst mal Nachrichtenagenturen und überlegt: Welche Themen gibt es für die Seite eins? Nach der großen Morgenkonferenz hat man dann so drei oder vier Themen.

Dann fragt man rum: Korrespondenten, ob genug dahintersteckt. Die Fotoredaktion, wie man das bebildern könnte. Dann kommt die Konferenz um halb zwei, da stelle ich vor: Wir haben das hier und das und möglicherweise noch das hier. Und ich wäre für dieses Thema. Dann sagen die anderen: Super. Oder sie sagen: Nee, das ist doch vollkommen beknackt. Und dann geht man noch mal in sich.

Ebenfalls lesenswert: Der Interview-Teil, in dem Hillenbrand zugibt, dass auch schon der eine oder andere Praktikant die erste Seiten-Idee hatte.

Und schön ehrlich: Auf die Frage, ob es ihn nerve, dass taz-Titel oft auf witzig reduziert würden, antwortet Hillenbrand: „Ja, schon.“

Papst-Seite gewinnt

Die Abstimmung zur besten taz-Titelseite hat übrigens die schwarze gestaltete „Oh, mein Gott“ gewonnen. Auch wenn sie nicht so einschlug wie die legendäre Bild-Seite: Wir sind Papst. Beide erschienen anlässlich der Wahl von Kardinal Ratzinger zum Papst im Jahre des Herrn 2005.

Zum Schluss: Die Zeile „Münte is Beck“ hat in der nicht repräsentativen Blitzumfrage innerhalb der Textberater.com-Redaktion gewonnen. Der Titel erschien anlässlich der erneuten Kandidatur Franz Münte Münteferings zum Posten des SPD-Parteivorsitzenden.

Publikationen, die sich gezielt an Mitarbeiter richten, haben laut einer Studie Konjunktur.

Das Europäische Institut für Corporate Publishing (EICP) hat Unternehmen und Dienstleister zur Stimmung in Sachen Unternehmens-Kommunikation befragt.

Die Ergebnisse:

• Zwei Drittel der Unternehmen und über drei Viertel der befragten Dienstleister sehen Corporate Publishing als sehr wichtig für die Mitarbeiterkommunikation.

• 82 Prozent der Unternehmen finden Corporate-Publishing-Produkte sehr gut geeignet, um Mitarbeiter zu informieren und an das Unternehmen zu binden.

• Websites, Zeitschriften und E-Newsletter werden besonders gern eingesetzt.

• Crossmediale Verknüpfung zwischen Print und Online wollen 72 Prozent der Unternehmen und 85 Prozent der Dienstleister.

• Im Vergleich zur Befragung im Frühjahr 2009 haben die Budgets für Online- und Mobile-Medien aufgeholt. Sahen im Frühjahr noch 44 Prozent der Befragten die Ausgaben für Mobile-Medien wachen, sind es jetzt bereits 70 Prozent.

• Ähnliches Bild bei Online-Medien: Im Frühjahr wollte noch die Hälfte der Befragten mehr in dem Bereich investieren, jetzt sind es drei Viertel.

Fokus aus den Augen verloren: Focus-Chef Markwort

Drei Minuten sind ein Eröffnungsgipfel: Die für ihre langweiligen Gespräche berüchtigte Elefantenrunde der Münchner Medientage gibt’s hier in Kurzfassung.

Besonders schön: „Wer bin ich und wenn ja wie viele“-Autor Precht mit der Geschichte vom Henker.

Der Blogverlag Blogwerk hat ein kostenloses Whitepaper zum Thema Social Media Marketing erstellt und auch die Preise für die einzelnen Dienstleistungen rein geschrieben.

Die Schweizer und das Geld: So viel Offenheit hätten wir nicht erwartet. Aber das Whitepaper ist wirklich aufschlussreich, wenn man sich über Budgets zu Kommunikations-Dienstleistungen erkundigen will.

Guter Vergleich bei Agentur-Suche

Auch im Vergleich mit anderen Anbietern dürfte Blogwerk immer wieder für das eine oder andere Argument herhalten.

In dem Whitepaper geht’s natürlich auch darum, wie Social Media Marketing funktioniert. Aber Textberater hat vorgeblättert: Kapitel 7 „Beispielsprojekte und Budgets“.

So werden beispielsweise für das Aufsetzen eines Firmen-Blogs 8.000 Schweizer Franken fällig. (1 Franken = 0,66 Euro, Stand 09.10.2009).

Übernimmt Blogwerk auch die Redaktion, werden in dem genannten Beispiel 5.000 Franken monatlich fällig.

Lediglich 599 Franken kostet das Twitter-Seminar.

Textberater.com meint: Vernünftige, teils günstige Preise.

Das PDF bekommt man hier. Kann aber sein, dass vor dem Download wieder die Registrierung mit Name und Email nötig ist – kostet aber nichts.

Print-Magazin mit Multimedia-Anzeige: Entertainment Weekly

Viele Verlage versuchten ihre Druckerzeugnisse im Internet als E-Papers, also aufgemotzten PDF-Dokumenten, zu vermarkten – meist ohne Erfolg. Die anderen denken: Man will so ein Magazin schon lieber in den Händen halten. Wäre doch schade, wenn man nur deswegen auf Video-Werbung verzichten müsste – muss man nicht mehr.

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Americhip steckt hinter der Technik, mit der das US-Magazin Entertainment Weekly ausgeliefert wird. Im Heft befindet sich eine eingeheftete Video-Anzeige. Werbekunden gibt’s schon: Die ersten sind der US-Sender CBS und das Getränke-Unternehmen Pepsi.

Filmstart bei Aufklappen des Hefts

Die doppelseitige Anzeige besteht aus einem dünnen LCD-Bildschirm mit einer Auflösung von 320 x 240 Pixeln. Das Video startet beim Aufklappen des Heftes.

Laut Americhip kann der Chip bis zu 40 Minuten Video speichern. Die Batterie reicht sogar für 70 Minuten. Und weil nur wenige Sports so lang sind, kann man mit dem Gerät auch noch andere Filmchen downloaden.

Wie das ganze funktioniert, erklärt der Hersteller in einem Video, das wir hier leider nicht zeigen können. Aber der Clip läuft hier auf Youtube.

Den Blick hinter die Hochglanz-Fassade wagt ein US-Fernsehsender in einem witzigen Beitrag:

Anmelden, Lesen, Rabatte sicher: Seat Clubmagazin geht online

Nur für Mitglieder! Exklusivität – und da scheint die Volkswagen-Tochter Seat eines der Online-Geheimnisse verstanden zu haben – sorgt für stolze Nutzer. Wer sich das Seat-Magazin nämlich anschauen möchte, muss zum Seat-Club gehören.

www.clubseatmag.com informiert über die Markenwelt der spanischen Volkswagen-Tochter. Es erscheint in Deutschland, Frankreich, Griechenland, Portugal, Niederlande und Spanien.

Interviews mit dem Seat-Designer, dem Sport-Chef und aktuelle Berichte rund um die Tourenwagen-Weltmeisterschaft nebst jede Menge Bilder: Reinklicken könnte sich lohnen.

Vor dem Klick muss man sich aber anmelden: https://www.club.seat.de. Dann kann man nicht nur Lesen, sondern auch den einen oder anderen Rabatt absahnen. Ganz nach dem Motto: Steige ein und sei dabei.

Die Publikums-Zeitschriften-Verlage stecken in der Krise, aber gelesen wird dennoch. Laut einer aktuellen Umfrage gehören zum Beispiel Kundenmagazine zu den Aufsteigern in der Gunst des Lesers.

Die Auflagen der Publikumszeitschriftenverlage sind laut der neuesten Zahlen der Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) um 3,5% geschrumpft.

Besonders deutlich verloren haben Programmhefte wie TV Movie und auch der Focus. Zulegen konnten vor allem der stern und rtv. 273 Titel wurden in der Studie erfasst.

Online-Nutzung steigt weiter

Zu den Aufsteigern gehören neben der erwähnten rtv vor allem weitere Kundenzeitschriften wie die Apotheken Umschau oder LandLust. Das Magazin gewann 330.000 Leser und erreicht damit 780.000 Adressaten.

Neben der Media-Analyse (MA) ist die AWA die wichtigste Reichweitenstudie für deutsche Print-Medien. Sie wird einmal pro Jahr durchgeführt. Neben den Zeitschriften-Reichweiten werden auch andere Daten über die Mediennutzung erhoben.

Allensbach fand beispielsweise heraus, dass 26,1 Millionen Deutsche im Alter von mindestens 14 Jahren täglich im Internet unterwegs sind. Das entspricht einem Anteil von 40% der Bevölkerung. 2008 waren es noch 23,6 Mio.

Informaiv und beliebt: Corporate Publishing

Value Communication ist das Schlagwort, wenn es um effiziente Kommunikation geht. Die vielseitigen Print- und Online-Produkte aus dem Bereich Corporate Publishing bieten dazu beste Ansatzpunkte.

Corporate Publishing, also unternehmenseigene Medien, hat seinen festen Platz in der Wertschöpfung. Marktanteile und Umsätze wachsen durch die qualifizierte Ansprache von Zielgruppen und Communities.

TNS Emnid, ein Bielefelder Marktforschungs-Unternehmen, hat die Wirkung in bislang mehr als 30 Studien analysiert. Die Ergebnisse:

1. Corporate Publishing kommt an: Der durchschnittliche Seitenkontakt einer Kundenzeitschriften liegt bei 67 Prozent.

2. 80 Prozent der unternehmenseigenen Inhalten werden von der Zielgruppe als glaubwürdig eingestuft.

3. 90 Prozent der Rezipienten empfinden Corporate Publishing als fachlich kompetente Medien.

(Quelle: Forum Corporate Publishing)

Von der Zeitschrift ins Web und zurück

Auch die aktuellen Trends im Medienmanagement, digitale Inhalte wie Videos und Bilder mit Text zu kombinieren, sind mit Corporate Publishing umsetzbar.

Dialog mit den Kunden über Blogs und Newsgroups, detaillierte Auswertungen über Reichweiten, Markenentwicklung: Das Internet bietet die besten Voraussetzungen für messbare Evaluation.

Mit einfachsten Mitteln lassen sich Themenschwerpunkte herausarbeiten. Was lesen die Kunden am liebsten? Welcher Teil der Zielgruppe wird nicht ausreichend angesprochen? Durch einfach zu erstellende Online-Umfragen können Sie valide Ergebnisse und Schlussfolgerungen produzieren.

Kurzfristige Ziele, wie das Bekanntmachen neuer Services und Produkte lassen sich mit langfristigen Zielen vereinbaren. Markenentwicklung, Markenaufbau, Imagepflege – durch den Magazin-Charakter beispielsweise von Kundenzeitschriften ist gerade ein gesunde Mischung interessant für den Leser.

Response-Elemente wie Gewinnspiele oder aktuelle Vorteils-Angebote funktionieren genauso wie die Positionierung des Unternehmens als Experte und vertrauenswürdiger Ansprechpartner.

Best Practice:
Südseiten, das Magazins der Bayerischen Börse ist mehr als nur interessanter Lesestoff. Neben Marketing für neue Produkte werden auch Adressen generiert. Jeder Besucher einer Messe beispielsweise, der sich das kostenlose Blatt regelmäßig nach Hause schicken lassen will, wird als Interessent im Vertrieb verwertet. Im Internet kann man sich ein wirklich gelungenes E-Paper ansehen und auch aktuelle Meldungen über die Webseite verfolgen.

Image-Pflege, Information, Vertrieb: Corporate Publishing, also von Unternehmen selbst produzierte Veröffentlichungen, eignen sich für viele Zwecke.

Auf den Seiten von prcenter.de hat sich Thomas Mavridis, Inhaber der PR-KANZLEI, hier zu Wort gemeldet. “Die Kundenzeitschrift kann ein wirklicher Umsatzbringer sein. Daher ist sie der unverzichtbare Kern des Corporate Publishing.”

Die Tipps für ein erfolgreiches Online-Magazin oder eine Kundenzeitschrift zusammengefasst:

- Ziele definieren: Laut Mavridis wünschen 88 Prozent der Unternehmen Kundenbindung, 65 Prozent denken an die Verkaufsförderung.
- Keine platte Werbung: “Online-Magazine und Kundenzeitschriften müssen einen hohen Informationswert und gute journalistische Qualität bieten.”
- Zielgruppe analysieren: Was wird nachgefragt, wo trifft und kommuniziert die Zielgruppe?
- Konzepte überarbeiten: Wer bereits Kundenzeitschriften publiziert, solle sich in regelmäßigen Abständen fragen, wer das lese und mit welchem Nutzen.
- Form und Inhalt: Verbindliche Regeln für den Einsatz von Magazinen, E-Mails, Newslettern seien unerlässlich.

Buchtipp: Die Kundenzeitschrift (Praxis PR)

http://tinyurl.com/kundenzeitschrift

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