Empfehlungen von Freunden sind im Netz die beste Währung. Also muss die Google-Suche auch solche Informationen ausspucken, zum Beispiel von Twitter.

Das universelle Google-Ranking wird abgeschafft, titelte Textberater.com bereits vor Wochen. Jetzt ist es soweit: Auf der ersten Seite der Treffer erscheinen Blog-Einträge von Freunden – zusätzlich zu den herkömmlichen Treffern.

Wer zur Dynamik des Weitererzählens im Social Web einen richtig langen Text lesen möchte, der kann hier bei Spiegel Online nachschlagen. In einem Sechsteiler erklärt Christian Stöcker, wie “Hast du schon gehört”-Kommunikation das Web verändert.

Aber zurück zu Googles Innovation: Länger und genauer suchen ist aus Werbesicht natürlich absolut sinnvoll. Je mehr Zeit die Nutzer bei Google verbringen, desto mehr bezahlte Anzeigen werden ihnen eingeblendet – und vielleicht auch besser passende.

„So I get to see many more results from my friends“

Alles durchsuchen: Suchmaschinen besinnen sich auf alte Stärken

Musik hören und kaufen mit Google, Twitter Echtzeit-Suche und Facebook-Profile anzeigen mit Bing: Im Kampf um die Gunst der Internet-Nutzer besinnen sich die Suchmaschinen auf ihre alten Stärken.

Zunächst wolle Google eine Wiedergabemöglichkeit für Musik in seine Webseite einbauen. Später soll man auch Lieder für iTunes, iLike und LaLa und Co. kaufen können. Das berichteten unter anderem die „New York Times“ und das Technologie-Blog „Techcrunch“.

Suchen und Singen ab nächster Woche

Songtexte, Fotos und Konzertdaten kommen nach. Die Einnahmen werden dann Insidern zufolge zwischen Anbietern und Google geteilt. So etwas plant offenbar auch das Netzwerk Facebook. Allerdings gab es bislang keine offizielle Stellungnahme dazu.

Außerdem, und das plant auch Microsoft mit Bing, werden in Zukunft zudem die Kurznachrichten des Internet-Dienstes Twitter erfasst – in Echtzeit. Microsoft wird laut eigenen Angaben Facebook-Daten anzeigen.

Wann Bing aufgerüstet wird, ist noch nicht bekannt. Der Musik-Service von Google könnte laut Medienberichten bereits nächste Woche starten. Die neuen Such-Services folgen einer alten Idee, alle relevanten Internet-Inhalte zu durchsuchen.

Wieder Alles durchsuchen

Solange sich das „Internet“ auf Webseiten, Blogs und Online-Shops abspielte, begnügten sich Google und Co. mit dem Anzeigen von Webseiten und Bildern.

Doch mittlerweile verbringen die Nutzer mehr und mehr Zeit in Social Communities. Facebook und Twitter sind die neuen Pausen-Füller im Büro und in der Freizeit.

Die Suchmaschinen wollen mit ihren Vorstößen verhindern, aus relevanten Bereichen des Internet-Lebens gedrängt zu werden.

Beispiel Google: Ein Leben ohne Google ist bislang kaum vorstellbar. Doch in naher Zukunft könnten Empfehlungen von Freunden (zum Beispiel bei Facebook) die ewige Sucherei nach dem perfekten Föhn, Urlaub oder Nagellack ersetzen.

Also klinkt sich die Suchmaschine in die neue Internet-Welt ein, um ihre Bedeutung als Lebensbegleiter zu verteidigen und mehr oder weniger wieder „Alles“ zu durchsuchen.

Bei der Integration von Musik geht es lediglich um Werbe-Reichweite. Da wird Google mit seinen enormen Nutzer-Zahlen den Markt wohl noch mal etwas aufmischen, obwohl der Vertrieb von Musik und Konzert-Tickets bereits ein alter Hut ist.

Viele Firmen sind laut einer aktuellen Umfrage unzufrieden mit ihrer SEO-Agentur. Folge: Viele lassen die Finger von Suchmaschinen-Optimierung.

Die Sumanauten haben 1.128 deutsche Unternehmen zu dem Thema befragt.

Die Ergebnisse:

• 33 Prozent betreiben aktiv Suchmaschinenoptimierung.

• 37 Prozent haben schon Erfahrungen mit SEO in der Praxis gemacht, waren allerdings enttäuscht von den Resultaten und haben daher diese eingestellt.

• 27 Prozent der kleinen, 71 Prozent der mittleren und 84 Prozent der großen Unternehmen halten Suchmaschinenoptimierung für ein bedeutungsvolles Instrument.

• Beinahe die Hälfte der Befragten ist mit der Leistung ihrer SEO-Agenturen nicht zufrieden.

• 54,3 Prozent der Unternehmen investieren weniger als 1.000 Euro im Monat für SEO-Aktivitäten.

• 5,1 Prozent investieren monatlich mehr als 20.000 Euro in SEO.

• 2010 werden 53 Prozent der Befragten SEO auf dem gleichen Niveau betreiben wie in diesem Jahr. 36 Prozent werden das Budget für die Suchmaschinenoptimierung erhöhen und die übrigen 11 Prozent werden es reduzieren.

Dreht sich alles noch um technische Lösungen: Lothar Weissenberger, Leiter Marketing-Kooperation Deutscher Sparkassen- und Giroverband, hat die mangelnde Professionalität der Werbe-Branche angeprangert.

…natürlich auf der digitalen Branchenmesse dmexco haben Experten zum Thema „Digital takes the Lead – Efficiency and Performance” diskutiert.

„Bei einer Eigenlösung von Agenturseite habe ich große Bauchschmerzen”

Und Weissenberger sieht in Sachen Performance noch jede Menge Handlungs-Bedarf. Es fehle eine einheitliche Targetingtechnologie. Und auch in der Beratung von Werbungtreibenden wünscht er sich von den Vermarktern eine stärkere Orientierung an der Kundenperspektive.

Grund sei, dass sich die Vermarkter und Mediaagenturen noch immer um die Führungsrolle im Markt streiten und so jeder sein eigenes Süppchen kocht. „Bei einer Eigenlösung von Agenturseite habe ich große Bauchschmerzen”, sagt auch Wunderloop-CEO Thorsten Ahlers.

Ebenfalls in der Kritik: Fixierung auf technische Lösungen statt intelligenter Kommunikation.

Das Verfahren läuft noch. Doch der EU-Generalanwalt hat dem Ergebnis vorweg gegriffen: Auch wenn Google nicht hafte, wenn Werbetreibende die Marken-Namen bekannter Firmen verwenden, hafte der Werbe-Riese für die daraus entstehenden Schäden.

Das Problem: Jeder kleine Online-Shop kann mit Google-Anzeigen bekannte Marken anpreisen. Das stört die großen Marken aus verständlichen Gründen. Warum sollte Levis oder D&G in direkter Verbindung mit einem Online-Mode-Laden aus dem Sachsen-Anhalt stehen sollen.

Bislang galt in solchen Fällen, dass die Werbetreibenden für Verstöße gegen das Markenrecht allein haften – Google war also fein raus.

Urteil kommt erst noch

Das wird sich aller Wahrscheinlichkeit jedoch ändern. Das Urteil in dem EU-Verfahren wird erst in einigen Monaten erwartet. Das höchste EU-Gericht folgt in seinen Urteilen jedoch meist der Ansicht des General-Anwalts.

Und der General-Anwalt sieht die Sache so: Google könne für Schäden, die aus “markenverletzenden Inhalten” in den Google-Anzeigen entstehen, durchaus haftbar gemacht werden. Darüber müssten nationale Gerichte entscheiden.

Jedenfalls sei Google in der Pflicht, weil das Unternehmen ein finanzielles Interesse daran habe, dass Nutzer auf die Anzeigen der Werbe-Partner klicken.

Das heißt für Google: Neue Richtlinien in der Werbung verbreiten, teure Überprüfungs-Software installieren, aufwendige Verträge mit kleinen Werbepartnern aufsetzten – kurz: Adwords und Co. werden zu einer recht komplizierten Angelegenheit.

Das heißt für Werbetreibende: Je nach Land wird Google wie ein Schießhund aufpassen, dass keine Marken-Rechte verletzt werden, neue Verträge prüfen und absegnen und vermutlich wird auch die Adwords-Buchung etwas langwieriger – kurz: Werben mit Google wird komplizierter.

22. bis 24. September in Köln: Best Of dmexco

Textberater.com fasst die besten Meldungen von der Marketing-Messe dmexco zusammen. Dabei gilt für den Überblick: Qualität statt Quantität.

Auf der dmexco in Köln treffen sich Agenturen und Unternehmen. Einen zentralen Kanal für die Verbreitung von Neuigkeiten hat sich der Veranstalter gespart. Macht aber nichts: Die besten Neuigkeiten finden Sie unter “Mehr zum Thema”.

Ausgestellt wird zu folgenden Themen:

1. Online-Vermarktung
2. Portal

3. Social Marketing

4. Suchmaschinen Marketing

5. E-Mail Marketing

6. Mobile Marketing

7. Performance Marketing

8. Permission Marketing

9. Affiliate Marketing

10. Targeting, Tracking, Ad-Serving

11. In-Game Advertising, Online-Games

12. Digital Content

13. Agenturen

14. CRM

15. Multi-Channel-Marketing, Dialogmarketing

16. E-Commerce

17. Marktforschung

Bislang konnten Werbetreibende mit Google vor allem Textanzeigen passend zum Thema auf Webseiten platzieren. Jetzt geht das auch mit Bannerwerbung, weil das als Wachstumsmarkt der nächsten Jahre ausgemacht wird.

Mit Googles Auktionsplattform können Werbeflächen in Echtzeit auf den verschiedensten Websites gebucht werden. Bislang ging das nur mit Textanzeigen. Aber das Geschäft mit den Adwords rechnet sich immer weniger.

Also muss eine Innovation her. Für den Banner-Service hatte der Suchmaschinen-Riese im Frühjahr 2007 Doubleclick für rund 3 Milliarden US-Dollar gekauft. Doubleclicks Technik bildet die Grundlage der neuen Auktionsplattform.

Die Konkurrenz soll mitspielen

Sowohl Unternehmen als auch die Betreiber von Websites können auf der Google-Plattform Einschränkungen machen. So lässt sich beispielsweise bestimmen, welche Produkte zu welchem Zeitpunkt auf der eigenen Seite beworben werden dürfen.

Google will auch konkurrierende Onlinevermarkter wie United Internet Media oder Sevenone Interactive im Boot. Die von denen vermarkteten Websites würden das Google-Angebot noch attraktiver für werbetreibende Unternehmen machen.

Allerdings steigt Google mit der gezielten Bannerwerbung in einen Markt ein, den die bekannten Player gerne unter sich aufteilen würden. So schmiedeten die großen deutschen Vermarkter beispielsweise eine Allianz für gezielte Banner-Platzierung – vorsorglich und gegen Google.

Die Werbebudgets sinken, aber nicht beim Online-Marketing. Das hat eine aktuelle Studie ergeben.

Die digitale Marketing-Branche scheint sich von den Kollegen positiv abzusetzen. Laut einer Studie der US-Analysten von Round2 gibt es hier nicht die üblichen Kürzungen.

Mehr als zwei Drittel der in der Erhebung Befragten Marketing-Fachleute gaben an, dass sich von 2008 auf 2009 Einbußen in ihren Budgets ergeben hätten.

Print sinkt

Doch während die Werbezunft weiter Kürzungen an ihren Kosten vornimmt, gilt Online-Werbung als kostengünstige Alternative, weshalb immer neue Messmethoden bezüglich des Kampagnenerfolgs entwickelt werden.

40 Prozent sagten, dass ihre Ausgaben für eMail-Marketing in diesem Jahr steigen.

Größter Verlierer der krisenverursachten Sparmaßnahmen seien die Printmedien. 47 Prozent der Entscheider gehen davon aus, dass die Budgets auch in diesem Jahr sinken werden.

10.000 oder mehr? Wie viele Menschen Google engagiert hat, um die Suchergebnisse zu bewerten, wird natürlich nicht verraten. Jedenfalls, so die Auskunft mehrerer Insider: Die Google-Suche wird persönlicher, regionaler und „viel, viel besser“.

„Das Ziel ist, dass du eine Frage wie ‘Was soll ich morgen machen?’ eingibst und Google gibt die richtige Antwort.“ Google CEO Eric Schmidt

Auf dem Weg dahin hat Google eine unbekannte aber offenbar große Zahl Menschen weltweit rekrutiert, die Suchergebnisse bewerten. Mit den Bewertungen will Google den Algorithmus verbessern, der Ergebnisse zu den Schlagworten sucht, anzeigt und listet.

Das US-Magazin Digital Daily hat hier drei Google-Insider befragt, wie der menschliche Faktor die Suche beeinflusst:

- Die Evaluatoren arbeiten lokal und über die ganze Welt verstreut.
- Die subjektiven Einschätzungen jedes dieser Evaluatoren fließen in eine Datenbank.
- Die Daten beeinflussen den Suchalgorithmus, nicht die Suchergebnisse direkt.

Zu den kommenden Innovationen der Suchmaschine befragt, gibt Google Manager Amit Singhal folgende Hinweise:

- Die Suche wird universeller. User müssten beispielsweise nicht mehr auf Youtube gehen, um ein Video zu sehen.
- Jeder relevante Inhalt sollte bereits in den Suchergebnissen stehen.
- Die Suche fokussiert künftig mehr und mehr darauf, wer du bis und wo du bist, um die Relevanz für jeden einzelnen User zu steigern.

Sieht sexy aus und ist nützlich: Bing mit Visual Search

Einerseits lag Textberater.com so ein bisschen daneben mit der Einschätzung, dass Bing seine Suche mit Freundes-Empfehlungen ausstatten würde. Aber hier kommt trotzdem eine gute Nachricht für Nutzer. Bing 2.0 mausert sich nämlich nach dem Apple-Prinzip: Schöner Shoppen mit mehr Bildern und sexy Technik. Textberater.com zeigt das Video von der gestrigen Präsentation.

Die Stärke der visuellen Suche bei Bing liegt im Shoppen. Man muss nicht mehr auf verschiedene Seiten klicken, um herauszufinden, dass es wieder nicht das richtige war. Es genügt, die Suche anhand von Bildern und dynamischen Kategorien einzuschränken – über Preis, Marke u.s.w.

Die vereinfachte Orientierung ist nicht nur praktisch, sie ist vor allem sexy. Microsoft scheint vom ehemaligen Konkurrenten Apple nämlich etwas entscheidendes gelernt zu haben: Du musst nicht unbedingt alles besser machen. Aber du musst besser aussehen.

Und so funktioniert es:

Ein Klick auf ein Suchbild fügt den Begriff in Bing ein und ruft die bekannten Textergebnisse auf. Das sollte gerade in Bereichen helfen, in denen der Suchende zwar eine optische Vorstellung mitbringt, aber beispielsweise nicht weiß, wie so eine Handtasche korrekt heißt.

Die Visual Search gibt’s zunächst nur für die US-Version von Bing.

Update im September: Bing wird aufgefrischt

Wer hat heimlich von der Unternehmensversammlung getwittert? Jedenfalls verdichten sich die Gerüchte, dass Microsoft seine Suchmaschine Bing schon bald um zahlreiche Funktionen erweitern wird.

Einige Microsoft-Angestellte haben via Twitter die Neuigkeiten von morgen verraten, meldet unter anderem Computerworld.ch.

Interessant: “Bing 2.0″ soll noch im September kommen. Welche Funktionen die Suchmaschine bereichern werden, wurde nicht konkret.

Suchempfehlungen von Freunden

Aber wahrscheinlich handelt es sich um die Suchempfehlungen von Freunden. Microsoft hatte vor Tagen bereits angekündigt, Bing auf Mitmachspaß konfigurieren zu wollen.

Nutzer von Facebook – das ist am wahrscheinlichsten, vielleicht auch Twitter, StudiVZ und wie die Communities alle heißen, könnten ihren Freunden, Followern oder Kontakten innerhalb der Netzwerke Fundsachen zu bestimmten Suchbegriffen präsentieren.

Sucht man bei Bing dann nach einem Schlagwort, das schon ein Freund benutzt hat, wird die Suchmaschine vermutlich auch dessen Empfehlungen nach oben schieben und / oder anzeigen, wer unter den Bekannten diesen Treffer als gut bewertet.

Einfluss der SEOler eindämmen, Empfehlungen einbeziehen

Bislang durchsuchen sowohl Google als auch Bing das Web völlig unbeeinflusst von äußeren Faktoren – aber sehr wohl beeinflusst von findigen Suchmaschinen-Optimierern.

Das findet Google nicht so gut und hatte vor Wochen ein Projekt laufen, bei dem ein kleiner Teil der Nutzer die Suchergebnisse bewerten konnte. In den Medien tauchte dazu nichts auf. Aber in unserem Großraumbüro starrten wir wie gebannt auf den Bildschirm eines Designers, der auch nicht wusste, wie ihm geschah. Per Daumen hoch oder Daumen runter bekamen die Treffer jedenfalls Punkte. Was mit diesen Informationen geschehen ist – wer weiß.

Beiden, Google und Bing, scheint jedenfalls klar zu sein: Das fette Geschäft mit der ewigen Sucherei wird auch nicht ewig währen. Empfehlungen von Nutzern sind Trumpf, wenn es um Marketing geht. Aber die Suchmaschinen empfehlen bislang nicht, sie finden lediglich.

Laut Medienberichten plant Microsoft bei seiner Suchmaschine Bing eine neue Funktion namens Ping. Nutzer könnten dann ihre Suchergebnisse auf sozialen Netzwerken wie Facebook oder StudiVZ veröffentlichen und anderen Nutzern somit empfehlen, wenn die das Gleiche suchen.

Die Infos stammen aus dem Bing-Blog: “Bing & Ping” soll das Baby heißen – nach dem Motto “finde es und vernetze es”.

Wann das Kind geboren wird, ist noch nicht klar. Aber die Sache könnte Suchmaschinen-technisch interessant werden: Freunde empfehlen Suchergebnisse zu bestimmten Begriffen. Das ist natürlich eine nette Ergänzung zum üblichen Suchmaschinen-Optimier-Käse, mittels derzeit die Trefferzahlen maximiert werden.

Was passieren könnte:

Die ganze Welt verliebt sich in Ping und lässt sich durch alle Suchanfragen von Freundschafts-Tipps leiten. Microsofts Suchmaschine wird plötzlich super beliebt und stößt Google vom Thron.

Klingt unwahrscheinlich? Google wird natürlich nicht tatenlos daneben stehen, wenn die Konkurrenz loslegt. Aber tatsächlich wechseln die Gewohnheiten im Internet zwar nicht rasant, aber doch schnell.

Experten gehen davon aus, dass sich alle 3 bis 6 Jahre die Nutzergeneration einmal komplett wandelt. Wer heute also noch auf Google oder StudiVZ schwört, könnte bald schon bei Facebook und Bing landen.

Rabatte für Bing-Nutzer: Microsoft gibt Vollgas gegen Google

Um die Nutzung der neuen Suchmaschine Bing anzukurbeln, hat Betreiber Microsoft ein fettes Marketing-Paket geschnürt. Findet ein Nutzer in den USA über Bing ein Produkt und kauft es anschließend, kann er auf Rabatte hoffen.

Schuhe, Kameras, Kohle: In einem erklärenden Werbespot ist von 8 Prozent Preisnachlass die Rede – variierend nach Produkt und Händler. Bislang gilt das Angebot nur für die USA. Die Kampagne heißt zwar Cashback (Bares auf die Hand), scheint aber auf Rabatte ausgelegt zu sein.

Für den Angriff auf Googles Erstplatzierung unter den Suchmaschinen hat Microsoft laut Medienberichten 100 Millionen Dollar in die Marketing-Kriegskasse geladen – für Werbespots, Banner und Co.

Und am Ende macht Google das Rennen: Fragen im Online-Marketing

Während eine Schweizer Fachmesse für Marketing und Kommunikation zu dem Schluss kommt, dass es die letzte Antwort auf alle Fragen der Online-Werbung noch nicht gibt, verkünden Werbetreibende in selbst verfassten Studien den Sieg von Online über TV.

Google bringt die Lösung für alle Online-Unternehmer, so die einen. Online alleine rechnet sich nicht, so die anderen.

Auf Persönlich.com gibt es hier einen ausführlichen Bericht über die Schweizer Fachmesse für Marketing und Kommunikation.

Zug nicht verpassen

Ein bisschen ausschweifend, gibt’s aber doch einen netten Einblick in die Themen der Messe. So seien vor allem Verlage in die Falle getappt, Inhalte kostenfrei anzubieten, ohne ihn kostenlos produzieren zu können.

Schlussfolgerung: „Auch wenn das Internet viele Fallen bietet und niemand weiß, was in fünf Jahren sein wird, darf man in diesem Bereich keinen Zug verschlafen.“

Ob Online-Werbung der richtige Zug zum Aufspringen sei, darüber scheiden sich die Geister.

Internet-Marketing soll besser wirken als TV-Werbung

Internet wirkt genauso erfolgreich wie TV, ist der Schluss eine Studie von comScore über Online-Werbung im Einzelhandel (zu lesen hier).

Onlinemarketing wirkt besser als TV-Ads, heißt es wiederum hier in einer Nachricht von Internetworld.de. Dort wird eine Studie des Marktforschungsunternehmens Comscore zitiert und dabei betont, dass kein Anspruch auf Repräsentativität gelegt werde.

Mehr Google für zielgenaue Werbung

Derweil braut Google an einer Ausweitung der AdSense. Bei AdSense spielt Google Textanzeigen in Webseiten ein, die thematisch zum Inhalt der Seiten passen. Aber die kleinen Text-Links sollen um Bannerwerbung ergänzt werden.

Dafür will Google laut ecin.de verschiedene anderer Werbenetzwerke in das System von AdSense integrieren. Jene Netzwerke ersteigern bei Google Werbeplätze, so die Überlegung.

Google versucht damit laut eigenen Angaben die Umsätze von Inserenten zu erhöhen. Und man kann davon ausgehen, dass Google auch den eigenen Umsatz erhöhen will.

Wer bei Google zum Beispiel ein Fitness-Studio sucht, gibt als zweiten Suchbegriff in der Regel die Stadt ein, in der er lebt. So intuitiv das klingt: In Sachen Marketing-Regionalisierung können Unternehmen laut einer aktuellen Studie noch die eine oder andere Lektion lernen.

Mehr zum Thema:
So erkennen Sie gute Suchmaschinen-Optimierer

Google Insight prognostiziert künftige Trends

Die auf Suchmaschinen-Marketing (SEM) spezialisierte Agentur Bloofusion hat eine Studie präsentiert, die verschenktes Potenzial aufdeckt.

„Gerade für Ladenketten mit vielen Standorten und hoher Markenbekanntheit ist es sehr wichtig, für eine Vielzahl an lokalen Suchanfragen bei Google & Co. ganz oben zu erscheinen. Wenn jemand nach Keyword + München sucht, muss dort die eigene Website auftauchen – sonst macht ein lokaler Konkurrent den Kontakt”, sagt Markus Hövener, Geschäftsführer der Agentur Bloofusion.

Fillialfinder für Google zugänglich machen

Dabei sei es gar nicht so schwer, regionale Stärken im Web auszuspielen. So könne beispielsweise der Filialfinder, über den Besucher einer Website die nächste Filiale finden können, für Suchmaschinen geöffnet werden.

Diesen einfachen Trick setzten jedoch nur 9 der 25 in der Studie untersuchten Webseiten um. Zudem konnte bei keiner der 25 Websites festgestellt werden, dass die lokalen Inhalte auch textlich auf Suchmaschinen abgestimmt waren.

Die ganze Studie gibt es hier. Bloofusion veröffentlicht auch regelmäßig Tipps und Trends aus der SEM-Branche. Zum Beispiel hier einen guten Beitrag zum Thema Corporate Blog.

Entweder auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse landen, oder im Halbdunkel eine Schatten-Dasein fristen: Woran erkennt man einen Partner, der Suchmaschinen-Optimierung tatsächlich beherrscht?

Auf Seite zwei der Google-Suchergebnisse zu stehen ist vielleicht gar nicht so schlecht. Jedenfalls ist es besser, als einen SEO-Scharlatan zu engagieren, dessen Tricks und Kniffe Google verärgern könnten. Aus Seite zwei wird dann nämlich ganz schnell Seite 105.

Misstrauen Sie pauschalen Garantien

Zum Thema SEO (engl. Search Engine Optimization) wird mittlerweile geforscht, zum Beispiel von Andreas Duscha am Institut für Handelsforschung an der Universität zu Köln. Suchmaschinen-Scharlatane erkennt er daran:

“Unseriöse Dienstleister geben ohne weitere Einschränkungen und insbesondere ohne vorherige Prüfung der Website und der Rahmenbedingungen Garantien auf Top-Platzierungen oder versprechen Eintragungen in mehrere hundert Suchmaschinen.”

BVDW vergibt SEO-Gütesiegel

Auf der Suche nach echten Experten lohnt sich ein Blick auf das Siegel des Bundesverbands für digitale Wirtschaft (BVDW). Das Gütesiegel wird unter recht strengen Bedingungen vergeben.

Der BVDW prüft Erfahrung, Transparenz, Arbeitsweise und Engagement am Markt. Zum Beispiel muss die Firma seit mindestens einem Jahr im Handelsregister eingetragen sein und SEO-Aufträge von mindestens 250.000 Euro umgesetzt haben.

Glasgoogle: In die Zukunft schauen mit Google Insight

Schöne Übersichten und Kurven hat Google Insights ja schon immer seit seinem knapp einjährigen Bestehen produziert – allerdings nur zurückblickend. Jetzt lassen sich damit auch Prognosen für Trends und Entwicklungen prognostizieren.

Google Insights for Search lieferte bislang tagesaktuelle Statistiken zu allen Suchbegriffen. Jetzt wurde der Service auch um ein spannendes Prognose-Feature erweitert. Insights sagt voraus, wie beliebt ein Suchbegriff in den nächsten Monaten wird.

Deutsch kann es jetzt auch

Interessant dürfte die Innovation vor allem für Werbe-Profis und Suchmaschinen-Optimierer sein. “Ob ihr ein Werbe-Partner seid, der seine Stichwort-Liste erweitern möchte, ein Ökonom, der Wirtschafts-Trends analysiert, oder ob ihr mit Freunden einen Beliebtheitswettbewerb austragen wollt – Google Insights for Search bietet für all diese Situationen interessante Einsichten”, heißt es im Google Blog.

Was gibt’s noch Neues: Insights kann jetzt Deutsch. Die Ergebnis-Diagramme lassen sich in andere Webseiten einbetten. Und man kann die Analyse filtern: Das filterbare Themen-Spektrum ist vielfältig und reicht von Reisen bis Automarken.

Kurze Wege zum Nutzer: Community Marketing

Blogs und Communities leben davon, dass User für User Inhalte erstellen und diese miteinander diskutieren. Das nennt man dann Social Media oder Web 2.0. Aber wie kann man das fürs Marketing nutzen? Textberater.com gibt eine Einführung.

Internetforen, Weblogs, Social-Bookmarking-Dienste, Wikis: Die Medien des Web 2.0 sind vielfältig. Erfolgreiches Marketing im Web 2.0 hat immer damit zu tun, sich zu vernetzen. Und weil im Internet jeder tun und lassen kann, was er will, muss man der Zielgruppe Anreize bieten.

Anreize erzeugen Aufmerksamkeit. Aber Vorsicht: Communities reagieren mitunter allergisch auf plumpe Werbung. Es richtig anzustellen – dazu muss man sich genau überlegen, wie man welche Zielgruppe ansprechen sollte. Die wichtigsten Strategien:

1. Auf Viralität setzen

Ist der Inhalt einer (Marketing-) Botschaft interessant, witzig oder nützlich, wird er von den Usern weitergegeben. Man muss also nichts tun, als auf den Fleiß der interessierten Nutzer zu setzen.

Werbung wird in der Regel nicht weiter empfohlen. Aber die Internet-Gemeinde fliegt auf alles, was lustig, kontrovers oder nützlich ist. Wenn sich der Inhalt dann noch einfach über einen YouTube-Link versenden lässt – perfekt.

2. Communitiy aufbauen und pflegen

Warum nicht einen Blog veröffentlichen? Schnell eingerichtet und auf die jeweiligen Bedürfnisse angepasst, lässt es sich erstklassig mit der geneigten Leserschaft kommunizieren.

Man könnte auch ein eigenes Community-Portal aufbauen. Das ist zwar mitunter recht kostspielig. Aber wenn die Zielgruppe groß und der Nutzen für den Erschaffer groß ist – warum nicht.

3. Kommunizieren, Kommunizieren, Kommunizieren

Ignorieren Sie einen kritischen Kommentar, ist der kommentierende User verprellt. Beobachten Sie auch, was in anderen Communities über Sie veröffentlicht wird. Technorati oder auch Google News Alerts sind kostenlose und nützliche Helfer, wenn es ums Monitoring im Internet geht.

4. Machen Sie es den Leuten einfach

Eine übersichtliche Seite, griffige Themen und Überschriften, gute Gliederung: Es ist nicht so schwer, attraktive Inhalte zu erstellen. Und selbst das Lesen kann im Internet einigen Spaß machen.

Optimieren Sie beispielsweise ihre Artikel im Blog für die Suchmaschinen. Überlegen Sie, welche Schlagworte gehäuft zu ihren Themen gesucht werden. Und verwenden Sie diese Schlagworte in vielen, aber sinnvollen Zusammenhängen.

5. Bauen Sie Reputation auf

Sie sind ein Experte in einer Nische – perfekt! Das müssen Sie nur noch an die Zielgruppe kommunizieren. Gewinnen Sie das Vertrauen der Nutzer einmal, haben Sie schon so gut wie gewonnen. Außerdem sorgen ihre Profile bei Xing, Twitter, LinkedIn u.v.m. für einen Ausbau Ihrer Online-Reputation.

Ihre Reputation als Experte fördern Sie, indem Sie nicht nur in Ihrem eigenen Blog publizieren. Kommentieren Sie interessante Beiträge anderer, verlinken Sie, aber seien Sie dabei nicht zu aufdringlich.

6. Sorgen Sie für Mehrwert

Sie können Informationen zu einem bestimmten Thema auf Ihrer Seite bündeln – das ist doch mal ein guter Grund, dass User regelmäßig Ihre Artikel lesen. Sie erfahren als Erster von bestimmten Nachrichten – raus damit.

7. Moderieren Sie in Foren und Gruppen

Vielleicht ist es Xing, vielleicht Facebook, vielleicht StudiVZ. Je nach Zielgruppe und deren Interessen können Sie in bestehenden Online-Communities Gruppen aufbauen und moderieren. Das unterstreicht Ihren Experten-Status und sorgt für Verbreitung.

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Jeder Klick ein Treffer: Suchmaschinen-Marketing

Suchmaschinen-Optimierung ist wichtig und nachhaltig. Aber bis eine optimierte Seite die gewünschten Top-Platzierungen bei Google und Co. erreicht, können Monate vergehen. Günstiger und vor allem schneller ist Suchmaschinen-Marketing, wenn man die wichtigsten Regeln beachtet.

80 Prozent der Internetnutzer kommen über eine Suchmaschine zu einer Website. Daher ist die Platzierung in einer Suchmaschine so wichtig. Wer nicht auf der ersten, vielleicht noch zweiten Seite der Suchergebnisse erscheint, ist quasi nicht vorhanden.

Mit überschaubaren und steuerbaren Werbebudgets lassen sich Kampagnen schalten, die messbaren Erfolg bringen. Gehen Sie dabei wie folgt vor.

1. Schlüsselbegriffe bestimmen
Welche Produkte verkaufen Sie? Mit welchen Begriffen werden Suchmaschinen bei Ihrem Thema von der Zielgruppe benutzt? Alles beginnt mit der Auswahl der sogenannten Key-Words, den Begriffen, mit denen Sie gefunden werden wollen.

Je genauer die Keywords definiert, desto geringer sind die Streuverluste. Mit schlauen Keywords führen Sie nur jene User auf Ihre Seiten, die dort auch etwas Nützliches finden.

2. Setzen sie auf Google
Einfach aber wahr: Google deckt noch immer mehr als 80 Prozent im Suchmaschinen-Markt ab. Wenn Ihre Zielgruppe nicht von vornherein Google meidet, starten Sie ihre Kampagne mit dem Internet-Riesen.

3. Messen Sie die Erfolge
Auswertungen und Analysen: Die Suchmaschinen bieten professionelle Werkzeuge an, mit denen Sie ihre Kampagne jederzeit kontrollieren und gegebenenfalls optimieren können.

4. Testen Sie Alternativen
Sind Schlüsselbegriffe so gut wie die anderen, die sie verworfen haben? Schaffen Sie Ihr eigenes Marketing-Labor und testen Sie sich immer wieder gegen sich selbst.

5. Begrenzen Sie das Budget
Je nach Branche und Suchwort oder Keyword ergeben sich andere Preise pro Klick eines Nutzers. Begrenzen Sie die Einblendungen Ihrer Anzeige vor allem am Anfang auf einen festen Wert.

Stellen Sie sich vor, ein falsches Keyword ist installiert und im Handumdrehen klicken hunderttausende Nutzer auf Ihre Seite, obwohl Ihre Zielgruppe vielleicht sehr spezifisch ist. Das wird schnell teuer – richtig teuer.

6. Suchen Sie sich professionelle Unterstützung
Der Markt der Agenturen zum Thema ist voll, leider auch voller Stümper. Bei der Agenturauswahl gilt die Faustregel: Je tiefer sich die Experten in die Karten schauen lassen, desto mehr können Sie sich auf die Qualität der Arbeit verlassen.

Suchmaschinen-Optimierer und Marketing-Strategen aufgepasst: Google hat ein neues, kostenloses Tool auf den Markt geworfen, mit dem Suchbegriffe auf Nutzung und Verbreitung getestet werden können.

Bislang konnte man bei weit verbreiteten Suchbegriffen lediglich die „verwandten Suchanfragen“ im unteren Feld der Ergebnis-Liste sehen. Funktionierte ganz gut, wenn man beispielsweise nach Blockbustern wie Britney Spears, Jeans oder Stereo PR suchte. Aber mit spezielleren Suchanfragen blieb der Nutzer allein.

Schicke Grafik, nützliche Segmentierung

Das hat sich geändert. Google Insights liefert Ergebnisse für alle erdenklichen Suchbegriffe. Suchvolumen, Entwicklung, verwandte Anfragen – alles kann man sich über die wirklich gut aufbereitete Oberfläche ausgeben lassen.

Besonders schön ist die Grafik zur Verbreitung der Suchanfragen. Über verschieden starke Einfärbungen spuckt die nämlich Ballungs-Zentren aus. Die Suche ist auf Deutschland begrenzbar, funktioniert aber prinzipiell weltweit. Außerdem kann man den Suchzeitraum zwischen 2004 bis heute eingrenzen. Und Kategorien hat es auch, unter anderem People, Games, Home & Garden – was die Leute eben so interessiert.