Ein wirklich großartiges Interview gibt’s derzeit auf den Seiten des Polit-Magazins Cicero. Stilsicher lässt Redakteur Marc Etzold seinem Protagonisten Raum zur Entfaltung.

Der Protagonist heißt Hans Mathias Kepplinger. Der Name kommt Ihnen bekannt vor? Tja, so ist das, wenn der Name des Mannes fällt, der die Forschung der politischen Kommunikation in Deutschland geprägt hat wie kaum ein anderer.

Warum die Regierung so schlecht ist

Aber zurück zum Thema: Kepplinger erklärt hier die überwiegend negative Berichterstattung zur Arbeit der Bundesregierung und den Trubel vor Horst Köhlers Rücktritt.

Kernaussagen, die eine Lektüre des beispielreichen Interviews nicht ersetzen können:

• Journalisten durchschauen die politischen Prozesse nur noch selten.
• Die Medien befinden sich in einem unfreiwilligen Gleichklang, in dem sich der einzelne Redakteur nur noch bedingt von der Meinung seiner Kollegen distanzieren kann.
• Wir beobachten einen Kampf zwischen Politik und Medien um Macht.
• Die Skandalisierung mäßig relevanter Ereignisse ist eine Form des Marketings, beim dem es um die Gewinnung von Lesern geht.

Warum Abschreiben auch SEO ist

Ebenfalls auf Kernaussagen beschränkt ist ein immerhin noch als inhaltlich brauchbar zu bezeichnender Beitrag eines Suchmaschinen-Optimierers hier auf den Seiten von Deutsche-Startups.de zum Thema „10 brutale Wahrheiten über SEO“.

Bei näherem Hinsehen kommt der geneigte Leser zu einem ebenfalls brutalen Ergebnis, dass die Thesen allesamt eine Abschrift dieses Artikels sind.

Und wegen erheblicher Übersetzungs-Schwierigkeiten empfehlen wir das englischsprachige Original mit durchaus beruhigenden Lektionen wie: Es gibt keine Geheimnisse beim Suchmaschinen-Optimieren.

Warum wir jetzt schon mal den Sekt kalt stellen

Ebenfalls offen gelegt hat die Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) die Branchenaussichten. Grundton: Talsohle durchschritten! Sowohl Umsätze als auch der Bedarf nach Personal würden 2010 seitens der PR-Agenturen steigen.

Brainstormen, analysieren, kombinieren: Melanie Tamblé

Melanie Tamblé von PR-Gateway befasst sich im Gastbeitrag auf Textberater.com mit der Wahl der richtigen Worte – genauer gesagt: der richtigen Keywords, mit denen Texte im Web am besten gefunden werden.

Das Internet bietet im Zeitalter von Web 2.0 mit Presseportalen, Social Media und Blogs zahlreiche Möglichkeiten PR-Texte für Journalisten, aber auch für Endkonsumenten direkt zugänglich zu machen. Damit die Nachrichten in den Weiten des Netzes von den relevanten Zielgruppen auch bei Google und Co. gefunden werden, ist die suchmaschinenoptimierte Gestaltung des Textes wichtig. Der richtige Einsatz von Keywords (Suchwörtern) ist dabei das Zünglein an der Waage, um in den Trefferlisten der Suchmaschinen ganz weit nach oben zu klettern.

Auswahl und Analyse der Begriffe

Bevor der PR-Text verfasst wird, ist es sinnvoll ein Brainstorming der wichtigsten Begriffe durchzuführen, die für die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens stehen. Doch allgemeine Oberbegriffe oder komplizierte Fachbegriffe sind dabei nicht gefragt. Es sollten Keywords genutzt werden, die ein Kunde in eine Suchmaschine eingeben würde, wenn er nach Informationen sucht.

Ein Kunde würde z.B. eher nach „Mode“, anstatt nach „Bekleidung“ suchen. Ebenso ist der Begriff „Alufelgen“ naheliegender als „Leichtmetallräder“.  Auch die Formulierung in Einzahl oder Mehrzahl spielt eine große Rolle. Beispielsweise suchen weit weniger Internetuser nach dem Wort „Uhr“, als nach der Pluralform „Uhren“.

Hilfreich für die Auswahl der zusammengetragenen Wörter sind Keyword-Analyse-Tools, die die Begriffe nach ihrer Suchmaschinenrelevanz auswerten. Google Adwords (https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal) z.B. gibt Auskunft über die durchschnittlichen Suchanfragen für bestimmte Suchworte und schlägt alternative, thematisch ähnliche Begriffe vor.

Google Trends (http://www.google.de/trends) zeigt das Suchaufkommen verschiedener Begriffe im Vergleich und Google Search Insights (http://www.google.com/insights/search/#) entschlüsselt das Suchaufkommen regional.

Nützlich ist auch zu überprüfen, wie weit die Konkurrenzsituation für verschiedene Begriffe ist. Falls es bereits viele Einträge zum gewählten Keyword in den Suchmaschinen gibt, ist es unter Umständen sinnvoller einen gleichwertigen Begriff zu wählen, der ein ähnlich hohes Suchaufkommen hat, aber bei dem die Wettbewerbsdichte geringer ist.

Eine andere Möglichkeit ist ein beliebtes Keyword  in eine Begriffskombination umzuformulieren (z.B. „Mode für Frauen“, anstatt nur „Mode“). Dann stehen die Chancen höher, eine möglichst gute Position in den Ergebnislisten zu erlangen.

Pressemitteilungen mit Keywords optimieren

Der effektivste Weg die Öffentlichkeit über eine neue Produktreihe, eine Veranstaltung oder über andere Neuerungen eines Unternehmens zu informieren, ist die Veröffentlichung einer Pressemitteilung. Eine ideale Möglichkeit, um Pressemitteilungen weitläufig zu veröffentlichen, bieten Presseportale im Internet.

Damit die Informationen von den Suchmaschinen gefunden werden, ist es wichtig, in den Pressemitteilungen die richtigen Keywords (Schlagworte) zu verwenden. Nur das, was gesucht wird, kann auch gefunden werden.

Keywords sollten jedoch mit Bedacht eingesetzt werden. Sinnentleerte Texte mit aneinandergereihten Keywords verstoßen gegen die Veröffentlichungsregeln der meisten Presseportale. Zudem ist die Gefahr groß, dass Google diese Texte als Keyword-Spamming abstraft.

Wichtige Keywords sollten daher immer nur in der richtigen Keyword-Density (Schlagwortdichte) und in inhaltlich sinnvollen und relevanten Zusammenhängen verwendet werden. Die Dichte liegt bei 2-5%, d.h. 2-5mal pro 100 Wörter.

Worauf man darüber hinaus beim Verfassen von Online-Pressemitteilungen achten sollte, erläutert das Whitepaper „Sieben goldene Regeln für Online-Pressemitteilungen“. Unter folgendem Link steht der Leitfaden kostenlos zur Verfügung:
http://www.pr-gateway.de/white-papers/goldene-regeln

Mitschreiben lohnt sich: Chefredakteur Thomas Sillmann

Ob Sie sich als Experte für ein bestimmtes Thema präsentieren wollen, regelmäßig Input liefern können oder einfach nur etwas zu sagen haben – wir freuen uns über jeden Artikel-Vorschlag. +++ Update zu aufkommenden Fragen +++

Schreiben Sie einfach eine Email: info@Textberater.com. Wir melden uns garantiert bei Ihnen.

Besonders interessant für das Magazin sind Beiträge zu Themen wie Online-PR, guter Stil, Web 2.0 und Marketing sowie witzige Fundsachen aus der Kommunikations-Branche, die wir liebevoll “Pannen” nennen.

Ihre Vorteile: Sie platzieren sich auf dem Portal für strategische Kommunikation. Sie sorgen für Ihre Bekanntheit. Sie lassen Experten und interessierte Leser an Ihrer Expertise teilhaben. Sie gewinnen Reichweite.

Einmal schreiben ist gut, länger mitmachen ist noch besser

Textberater.com läuft in den Google News. Unsere Nachrichten zu aktuellen Themen werden täglich von bis zu 2.000 Besuchern aufgerufen.

Wissenswerte Beiträge mit Expertise und Know how werden immer wieder über Suchmaschinen angesteuert und von unseren Stammlesern genutzt.

Willkommen sind nicht nur einmalige Beiträge. Haben Sie eine Idee für eine Serie zum Thema Kommunikation? Dann werden Sie Stammschreiber!

Also: Warum zögern, wenn man mitschreiben kann. Lassen Sie uns kommunizieren.

Ihre Textberater.com-Redaktion

Nachtrag
Weil die Frage des öfteren auftaucht: Ja, es kostet nix. Und ebenfalls ja, wir profitieren von Expertenbeiträgen natürlich auch, weil wir tolle Inhalte gewinnen. Ob das ein guter Deal ist, entscheiden Sie selbst.

Schauen Sie sich doch einfach mal an, wie viel über Experten-Meinungen mitunter diskutiert wird.

Die Kooperation zwischen Meinestadt.de und Kaufda.de ist um eine Suchfunktion reicher.

Bislang konnte man die von Kaufda.de eingescannten Prospekte und gesammelten Schnäppchen-Angebote auf Meinestadt.de nur durchblättern. Jetzt kann man sie auch noch durchsuchen, so richtig mit Schlagworten und so.

In der Pressemeldung von Meinestadt.de kling das so: „Von der Butter bis zur Bohrmaschine: Die günstigsten lokalen Angebote schnell online finden und vergleichen“

Die Ergebnisse können zum Beispiel nach Relevanz, Entfernung und aktueller Gültigkeit des Angebots sortiert werden. Die Geschäftsadressen lassen sich im intergrierten Stadtplan gleich mit anzeigen.

+++Update+++ Yelp hat den Übernahmegerüchten eine Abfuhr erteilt. +++Update+++ Laut Medienberichten wollte Suchmaschinenriese Google den lokalen US-Suchdienstes Yelp übernehmen, mit dem Nutzer Restaurants und Läden in ihrer Umgebung bewerten.

Empfehlungen sind der Marketing-Hit

Die Werbekunden aus dem Bereichen Gastronomie und Einzelhandel locken Google. „Der lokale Werbemarkt ist ein Multimilliarden-Dollar-Markt, der in jeder Hinsicht im Netz noch unberührt ist“, sagte Analyst Mark May von Needham & Co gegenüber Reuters.

Auch Google-Konkurrent Yahoo hat bereits eine Kooperation geschlossen, bei der es um den örtlichen Anzeigenmarkt geht.

Hätte Google den Bewertungs-Anbieter in Portfolio, würde das Unternehmen einen weiteren lohnenden Teil des Lebens mitbestimmen.

Auf Yelp finden Nutzer mehr als acht Millionen Kritiken über Gaststätten und Geschäfte – allein in den USA. Das soll laut Techchrunch allein im November 2009 knapp neun Millionen Nutzer angelockt haben.

Gute Bewertungen sind damit ein Muss für jeden Restaurant-Besitzer. Und Bewertungen sind der Trend, wenn es um Internet-Marketing geht.

Nutzer vertrauen verstärkt Empfehlungen von anderen Nutzern. Das haben mehrere Studien ergeben. Daher versuchen die Suchmaschinen, ihre Trefferlisten von echten Menschen bewerten zu lassen.

Anstatt einfach nur Ergebnisse angezeigt zu bekommen – so die Idee – sollen Nutzer von den Erfahrungen anderer Nutzer profitieren.

Am meisten profitieren dürfte bei dem Deal allerdings Google. Für Yelp soll es daher um einen Preis gehen, der jenseits der halben Milliarde US-Dollar liegt.

Derzeit werden die Übernahmegerüchte jedoch fleißig dementiert. Hintergrund sind laut Medienberichten Konkurrenz-Gebote von Apple oder vielleicht auch Microsoft.

Es wurde bereits gemunkelt, dass dem Yelp-Management der von Google angebotene Preis zu gering sei.

“Stellen Sie sich vor, Sie sie sind Tourist in Paris und gehen in ein Museum. Wenn Sie sich für ein Bild interessieren, können Sie davon ein Foto an Google senden und erhalten innerhalb von Sekunden audiovisuelle Informationen…”

…so erklärt Googles-Produkt-Manager Hartmut Neven die visuelle Suche von Google. Tatsächlich steckt das intern als “Google Googles” bezeichnete Suchmaschinchen noch in den Kinderschuhen.

Aber der Druck zu neuen Suchfunktionen wächst mit der Stärke der Konkurrenz wie beispielsweise Bing. Laut Eweek könnte auch Apple demnächst auf dem iPhone eine visuelle Suchfunktion anbieten. Und so wird über einen baldigen Start am Markt spekuliert.

Geschäftsmodell der visuellen Suche ist allerdings ein altes: Es geht im Werbung: Produkt-Manager Neven verspricht sich diesbezüglich neue Möglichkeiten. Außer Sehenswürdigkeiten könnten Nutzer beispielsweise auch Produkte oder Anzeigen fotografieren und über Google Informationen beziehen.

Schweinegrippe schlägt Micheal Jackson: Suchmaschinen-Riese Google hat die beliebtesten Suchbegriffe veröffentlicht.

Der Google Zeitgeist 2009 für Deutschland ergibt für die Suchbegriffe, die im Interesse der Nutzer am schnellsten wachsen:

1: Windows7

2: Facebook

3: Youtube

4: MeinVZ

5: Juegos

6: Ebay

7: Wer kennt wen

8: wetter.de

9: hotmail

10: hi5

Schön zu erkennen: Im Interesse der Nutzer mischen die Social Communities ganz vorne mit.

In der Rubrik “Meist gesuchte Nachrichten” hat die Schweinegrippe den Rüssel vorn:

1. Schweinegrippe

2. Michael jackson

3. Lotto
4. Windows7
5. DSDS
6. iPhone
7. Abwrackprämie
8. Handball wm
9. Eurovision 2009
10. Opel

Bei den meist gesuchten Personen handelt es im Wesentlichen um Frauen – die exzentrische Kunstfigur Brüno mal mitgerechnet.

1. Megan Fox
2. Britney Spears (Im letzten Jahr Spitzenreiterin)
3. Angelina Jolie
4. Emma Watson
5. Zac Efron
6. Jessica Alba
7. Brüno
8. Kate Winslet
9. Michelle Hunziker
10. Jennifer Aniston

Aber wer will schon Namen lesen, wenn man auch Bilder gucken kann. Die beliebtesten Begriffe auf der Suche nach Bildern:

1. Lady Gaga
2. Robert Pattinson
3. Michael Jackson
4. Twilight
5. Selena Gomez
6. Megan Fox
7. Miley Cyrus
8. Hannah Montana
9. Ed Hardy
10. Rihanna

Internetnutzer kritisieren laut einer aktuellen Studie die Qualität der Suchergebnisse bei Microsofts Google-Konkurrent Bing.

Die Agentur Liquid Campaign hat im Auftrag der Performance-Marketing-Agentur E-Professional im September 3.000 Beiträge auf rund 1.000 Social-Media-Quellen untersucht – angefangen bei Basicthinking.de bis hin zu Twitter.

Vor allem die vergleichsweise geringe Auswahl an Suchergebnissen stößt demnach auf Kritik. Die Treffer seien zwar nahezu spamfrei, aber suche man etwa nach aktuellen politischen Themen, seien kaum News zu finden.

Ebenfalls unpraktisch finden die Nutzer die Zensur von Suchergebnissen beziehungsweise das Sperren von Suchanfragen. “Diese als Prüderie-Filter bezeichnete Zensur ist in der Wahrnehmung der deutschen Benutzer einer der größten Schwachpunkte von Bing”, heißt es in dem Untersuchungsbericht.

Besser als bei Google gefällt den Nutzern die Bild- und Video-Suche.

Microsoft hat auf der Suche nach Antworten auf die Frage, wie man Google im Suchmaschinen-Markt vielleicht doch noch einholen könnte, jetzt eine neue Kooperation gestartet. Und die Strategie der freundlichen Kooperationen ist tatsächlich ein Vorteil gegenüber der Macht-Poker-Konkurrenz.

Die erst in diesem Jahr gestartete Suchmaschine Wolfram Alpha war bereits als Google-Killer gehandelt worden.

Grund: Die neue Suchtechnik. Statt Links zu Suchergebnissen spuckt Wolfram Alpha echte Antworten aus. Und die fließen jetzt auch in die Ergebnislisten bei Bing ein.

US-Version kann mehr

Wolfram Alpha ist thematisch auf konkretes Zahlen- und Faktenwissen spezialisiert. Dennoch gewinnt Bing damit wieder ein Stückchen Innovation durch Kooperation.

Die Kooperations-Strategie hat Microsofts Bing bereits einige nutzerfreundliche Schmankerl eingebracht – besonders beim Shoppen bietet Bing zahlreiche Rabatt-Angebote und auch eine wirklich schöne Nutzeroberfläche.

Außerdem wird die auf Kooperationen ausgelegte Wachstums-Strategie langfristige Freundschaften für Bing einbringen. Google hingegen, die vor allem in deutschsprachigen Raum für ihren “Content Klau” in der Kritik steht, agiert allein mit der Strategie der Marktmacht.

Keiner kann es sich leisten, nicht bei Google indiziert zu werden. Deswegen spielen alle mit. Doch die ersten US-Verlage denken um. Und sogar Bundeskanzlerin Angela Merkel hat sich in die Diskussion um Google Books eingeschaltet.

Allerdings kommen nicht alle Nutzer in den Genuss der Bing-Innovationen, da die meisten Angebote nur für die US-Version funktionieren.

Bing und die bereits kooperierende Suche von Yahoo verbuchen derzeit einen Marktanteil von etwa zehn Prozent weltweit. Google liegt stabil bei rund 84 Prozent, in Deutschland sogar über 90 Prozent.

Ein bisschen Spam muss sein: Facebook ist Gewinner des Nachrichten-Überblicks

Die Netzwerke Facebook und Myspace verhandeln über eine Kooperation. Derweil macht eine Spammail unter Facebook-Nutzern die Runde. Und Google startet Life Search Tests. Das alles im Überblick.

Die Netzwerk-Meldungen überschlagen sich. Google hat mit Tests der in der letzten Woche vorgestellten Life Search begonnen, bei der Empfehlungen von Freunden in die Suche einbezogen werden. Textberater.com berichtete.

Life Search ohne Facebook – neue Konkurrenz?

Sobald ein Suchender ein Profil zum Beispiel bei Twitter besitzt, werden Ergebnisse seiner Kontakte am Ende der Ergebnis-Liste eingeblendet. Die Suchinnovation steckt noch im Laborstadium und kann hier www.google.com/labs getestet werden.

Die deutschen Medien fragen sich das zwar noch nicht, aber in den USA ist schon aufgefallen: Facebook-Informationen fließen in den neuen Google-Service nicht ein.

Textberater.com spekuliert: Da bahnt sich eine neue Konkurrenz an. Immerhin wird in Facebook mittlerweile massenhaft nach Informationen gesucht, die über die reine Suche nach Bekanntschaften hinausgeht.

Klar, dass Google sich da einklinken will. Auch klar, dass Facebook dabei vorsichtig ist. Warum kooperieren, wenn man noch gewinnen kann?

Myspace gibt auf

Anders sieht das bei Myspace aus. Der Siegeswille scheint gebrochen. Voriges Jahr noch Nummer 1 unter den Social Communities, reicht es jetzt schon nur noch für Rang 2 – Abwärtstrend anhaltend.

Also wird brav mit Facebook kooperiert. Es geht um MySpace-Inhalte wie Musik und Videos. Der Zugriff soll über Facebook Connect erfolgen.

Facebook kommt damit seinem Ziel als Entertainment-Portal einen Schritt näher. Myspace rettet sich im Abstiegskampf immerhin über die nächste Runde.

Spamer im Namen des Herrn

Den Weg zum Internet-Olymp wird sich Facebook auch nicht von der neuesten Hacker-Attacke verbauen lassen. Websense warnt vor gefälschten Facebook-Mails, die Nutzer auffordert, ihr Passwort zu ändern.

Das neue Kennwort befindet sich angeblich in einem angehängten ZIP-Archiv. Tatsächlich enthält dieses aber eine EXE-Datei, die Schadcode aus dem Internet nachlädt. In der Mail von “support@facebook.com” heißt es im Text, dass es um neue Sicherheitsmaßnahmen gehe.

Ab heute werden in Deutschland ein- und zweistellige Domains vergeben. Schnell sein lohnt sich.

Um 9 Uhr hat Denic die Vergabe von ein- und zweistelligen Domain-Namen gestartet. Die Chancen auf eine markante Kurz-Domain sind allerdings gering. Millisekunden-genau werten Domainvergeber die Anmeldungen aus – Sprinter sind vorn dabei.

Bisher hatte die Denic einstellige Adressen aus technischen Gründen nicht zugelassen. Doch seit Volkswagen vor Gericht gegen Denic gewann, gab es einen Sinneswandel.

Die Wolfsburger klagten auf den Internet-Namen www.VW.de.

Außerdem erlaubt: aus Zahlen bestehende Adressen wie zum Beispiel www.1.de.

Alles durchsuchen: Suchmaschinen besinnen sich auf alte Stärken

Musik hören und kaufen mit Google, Twitter Echtzeit-Suche und Facebook-Profile anzeigen mit Bing: Im Kampf um die Gunst der Internet-Nutzer besinnen sich die Suchmaschinen auf ihre alten Stärken.

Zunächst wolle Google eine Wiedergabemöglichkeit für Musik in seine Webseite einbauen. Später soll man auch Lieder für iTunes, iLike und LaLa und Co. kaufen können. Das berichteten unter anderem die „New York Times“ und das Technologie-Blog „Techcrunch“.

Suchen und Singen ab nächster Woche

Songtexte, Fotos und Konzertdaten kommen nach. Die Einnahmen werden dann Insidern zufolge zwischen Anbietern und Google geteilt. So etwas plant offenbar auch das Netzwerk Facebook. Allerdings gab es bislang keine offizielle Stellungnahme dazu.

Außerdem, und das plant auch Microsoft mit Bing, werden in Zukunft zudem die Kurznachrichten des Internet-Dienstes Twitter erfasst – in Echtzeit. Microsoft wird laut eigenen Angaben Facebook-Daten anzeigen.

Wann Bing aufgerüstet wird, ist noch nicht bekannt. Der Musik-Service von Google könnte laut Medienberichten bereits nächste Woche starten. Die neuen Such-Services folgen einer alten Idee, alle relevanten Internet-Inhalte zu durchsuchen.

Wieder Alles durchsuchen

Solange sich das „Internet“ auf Webseiten, Blogs und Online-Shops abspielte, begnügten sich Google und Co. mit dem Anzeigen von Webseiten und Bildern.

Doch mittlerweile verbringen die Nutzer mehr und mehr Zeit in Social Communities. Facebook und Twitter sind die neuen Pausen-Füller im Büro und in der Freizeit.

Die Suchmaschinen wollen mit ihren Vorstößen verhindern, aus relevanten Bereichen des Internet-Lebens gedrängt zu werden.

Beispiel Google: Ein Leben ohne Google ist bislang kaum vorstellbar. Doch in naher Zukunft könnten Empfehlungen von Freunden (zum Beispiel bei Facebook) die ewige Sucherei nach dem perfekten Föhn, Urlaub oder Nagellack ersetzen.

Also klinkt sich die Suchmaschine in die neue Internet-Welt ein, um ihre Bedeutung als Lebensbegleiter zu verteidigen und mehr oder weniger wieder „Alles“ zu durchsuchen.

Bei der Integration von Musik geht es lediglich um Werbe-Reichweite. Da wird Google mit seinen enormen Nutzer-Zahlen den Markt wohl noch mal etwas aufmischen, obwohl der Vertrieb von Musik und Konzert-Tickets bereits ein alter Hut ist.

Auch wenn Blogs vermehrt die technischen Anforderungen für den Googles News-Aggregator erfüllen; die begehrten Plätze in der Nachrichten-Übersicht bleiben ihnen meist verwehrt. Textberater.com mit einem Blick hinter die Kulissen des Online-Publishing.

Der Medien-Dienst turi2 hat hier eine interessante Analyse veröffentlicht. These: „Vergleicht man die absoluten Zahlen, kommen Blogs sehr schlecht bei Google News weg.“

Grund für die schlechte Präsentation von Blogs in Google News sei, dass Google diese Artikel gerne in der Blog-Suche verstecke. Die Blog-Suche sei in Deutschland allerdings in Sachen Leser-Interesse bedeutungslos.

Der lesenswerte Artikel auf turi2 bringt auch die Gewinner und Verlierer der letzten Wochen bei Google News.

Hintergrund: Google News bringt tausende Leser

Natürlich wollen alle Internet-Publizisten, Blogger und auch die mitunter gegen Google News wetternden Medien, in das Angebot des Suchmaschinen-Riesen aufgenommen werden.

Textberater.com weiß aus eigenen Erfahrungen, dass ein bei Google News gut sichtbarer Artikel zu einem relevanten Thema binnen weniger Stunden tausende Leser anzieht.

Eine Studie von Comscore hat außerdem ergeben, dass etwa die Hälfte der Leser von Suchmaschinen auf die Seiten der Medien gelangen.

…aber ganz so einfach ist das nicht

Allerdings: Blogs sind in der Regel keine Nachrichten-Quellen. Die Argumentation von Google ist in dem Punkt durchaus nachvollziehbar.

Wer beim News-Aggregator vorne mitspielen will, muss sich mit seinen Artikeln am tagesaktuellen Geschehen orientieren – und das nicht nur vereinzelt. Die Reputation für eine gute Listung bei Google News entsteht auch über einen gewissen Zeitraum.

Das soll verhindern, dass sich Wald und Wiesen-Schreiber einfach auf die Knaller-Themen des Tages stürzen und so massenweise Leser auf Artikel locken, mit deren Thema sich die Autoren unter Umständen nicht auskennen.

Hinter den Kulissen von Textberater.com

Wenn Textberater.com beispielsweise einen Artikel über PR publiziert, und dieses Thema im aktuellen Tagesgeschehen bei Google News erscheint, dann landen wir in der Regel recht weit oben.

Zum Vergleich: Schnappen wir uns ein „großes“ Thema wie beispielsweise die Kommunkations-Strategie Thilo Sarrazins, sagt Google News: Textberater.com ist für ein Politik-Thema nicht in unserer Liste der Experten. Und dann bleiben auch solche Artikel ein Geheimnis zwischen uns und unseren Stammlesern.

Viele Firmen sind laut einer aktuellen Umfrage unzufrieden mit ihrer SEO-Agentur. Folge: Viele lassen die Finger von Suchmaschinen-Optimierung.

Die Sumanauten haben 1.128 deutsche Unternehmen zu dem Thema befragt.

Die Ergebnisse:

• 33 Prozent betreiben aktiv Suchmaschinenoptimierung.

• 37 Prozent haben schon Erfahrungen mit SEO in der Praxis gemacht, waren allerdings enttäuscht von den Resultaten und haben daher diese eingestellt.

• 27 Prozent der kleinen, 71 Prozent der mittleren und 84 Prozent der großen Unternehmen halten Suchmaschinenoptimierung für ein bedeutungsvolles Instrument.

• Beinahe die Hälfte der Befragten ist mit der Leistung ihrer SEO-Agenturen nicht zufrieden.

• 54,3 Prozent der Unternehmen investieren weniger als 1.000 Euro im Monat für SEO-Aktivitäten.

• 5,1 Prozent investieren monatlich mehr als 20.000 Euro in SEO.

• 2010 werden 53 Prozent der Befragten SEO auf dem gleichen Niveau betreiben wie in diesem Jahr. 36 Prozent werden das Budget für die Suchmaschinenoptimierung erhöhen und die übrigen 11 Prozent werden es reduzieren.

Die proseed Online- Marketing & Consulting GmbH präsentiert auf der dmexco-Messe ihr auf kleine und mittelständische Unternehmen zugeschnittenes Marketing-Portfolio.

Im Webshop unter www.proseed-mittelstand.de können sich KMUs ab sofort einzelne Module und Leistungspakete aus den zentralen Instrumenten des Online-Marketings individuell zusammenstellen: Webseitengestaltung, Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung.

Die Module seien sowohl auf die spezifischen Bedürfnisse als auch auf die Budgets von KMUs abgestimmt.

Vom 23. bis 24. September treffen sich in Köln die amerikanischen, asiatischen und europäischen „Top Speaker“ der digitalen Marketingwelt. Die dmexco-Macher rechnen mit 10.000 bis 12.000 Entscheidern, darunter Werbungtreibende sowie Vertreter aus Media-, Kommunikations- und Kreativ-Agenturen, 250 bis 300 Aussteller und natürlich viel, viel Presse.

Nur 18 Aussteller unter den Top 1.000

Nach derartig volltönenden Ankündigungen auf der dmexco-Webseite ist es schon etwas peinlich, was die Suchmaschinenoptimierer von SEOlytics im Vorfeld herausgefunden haben: Viele der vielen Aussteller sind in Suchmaschinen nahezu unsichtbar, wie Internet World Business berichtet.

Gerade mal 18 dmexco-Aussteller haben es demnach in die Liste der Top 1.000 der sichtbarsten Domains in deutschsprachigen Suchmaschinen geschafft.

Weil das Richtige fehlt, ist Platz für die entscheidenden Themen: Alkan empfehlenswert

Studien, Beispiele, Zusammenfassungen, einfache Regeln: Autor Saim Rolf Alkan hat ein wirklich empfehlenswertes Buch für angehende Online-Publizisten geschrieben. Die Qualität unterstreicht, dass der Autor die richten Sachen weg lässt.

In 13 Kapiteln auf insgesamt 126 Seiten gibt Alkan eine tolle Einführung in den Online-Journalismus. Den Hinweis auf die von ihm entwickelte Sprachsoftware LinguLab WLI im Vorwort muss man nicht nur verzeihen, sondern auch honorieren. Dahinter versteckt sich gerade für Schreib-Unbegabte ein brauchbares Werkzeug.

Alkan lässt nämlich das schon viel zu oft rezitierte und leider viel zu wenig verstandene Blabla über gutes Schreiben weitgehend aus dem Buch heraus. Da erkennt man den Profi, der weiß: Niemand lernt guten Schreib-Stil mit einem Buch.

Und weil das Richtige fehlt, ist Platz für die entscheidenden Themen:

Was ist Online-Journalismus?
Neues Medium – neue Leser?
Recherchieren im Netz
Spannung im Text erzeugen
Bausteine eines Webtextes (Headline, Teaser u.s.w.)
Schreiben mit Stil UND für Suchmaschinen
Verknüpfungen schaffen Lesewert
Regeln für gute Newsletter
Was kann man mit Blogs alles machen?
Wie organisiert man ein Redaktionsteam

Einführung Recht für Online-Redaktionen
Die 10 größten Missverständnisse im Online-Journalismus

Saim Rolf Alkan, 1×1 für Online-Redakteure und Online-Texter, 2. Auflage, erschienen im BusinessVillage, ISBN 978-3-938358-92-4, 126 Seiten broschiert, 21,80 Euro.

10.000 oder mehr? Wie viele Menschen Google engagiert hat, um die Suchergebnisse zu bewerten, wird natürlich nicht verraten. Jedenfalls, so die Auskunft mehrerer Insider: Die Google-Suche wird persönlicher, regionaler und „viel, viel besser“.

„Das Ziel ist, dass du eine Frage wie ‘Was soll ich morgen machen?’ eingibst und Google gibt die richtige Antwort.“ Google CEO Eric Schmidt

Auf dem Weg dahin hat Google eine unbekannte aber offenbar große Zahl Menschen weltweit rekrutiert, die Suchergebnisse bewerten. Mit den Bewertungen will Google den Algorithmus verbessern, der Ergebnisse zu den Schlagworten sucht, anzeigt und listet.

Das US-Magazin Digital Daily hat hier drei Google-Insider befragt, wie der menschliche Faktor die Suche beeinflusst:

- Die Evaluatoren arbeiten lokal und über die ganze Welt verstreut.
- Die subjektiven Einschätzungen jedes dieser Evaluatoren fließen in eine Datenbank.
- Die Daten beeinflussen den Suchalgorithmus, nicht die Suchergebnisse direkt.

Zu den kommenden Innovationen der Suchmaschine befragt, gibt Google Manager Amit Singhal folgende Hinweise:

- Die Suche wird universeller. User müssten beispielsweise nicht mehr auf Youtube gehen, um ein Video zu sehen.
- Jeder relevante Inhalt sollte bereits in den Suchergebnissen stehen.
- Die Suche fokussiert künftig mehr und mehr darauf, wer du bis und wo du bist, um die Relevanz für jeden einzelnen User zu steigern.

Update im September: Bing wird aufgefrischt

Wer hat heimlich von der Unternehmensversammlung getwittert? Jedenfalls verdichten sich die Gerüchte, dass Microsoft seine Suchmaschine Bing schon bald um zahlreiche Funktionen erweitern wird.

Einige Microsoft-Angestellte haben via Twitter die Neuigkeiten von morgen verraten, meldet unter anderem Computerworld.ch.

Interessant: “Bing 2.0″ soll noch im September kommen. Welche Funktionen die Suchmaschine bereichern werden, wurde nicht konkret.

Suchempfehlungen von Freunden

Aber wahrscheinlich handelt es sich um die Suchempfehlungen von Freunden. Microsoft hatte vor Tagen bereits angekündigt, Bing auf Mitmachspaß konfigurieren zu wollen.

Nutzer von Facebook – das ist am wahrscheinlichsten, vielleicht auch Twitter, StudiVZ und wie die Communities alle heißen, könnten ihren Freunden, Followern oder Kontakten innerhalb der Netzwerke Fundsachen zu bestimmten Suchbegriffen präsentieren.

Sucht man bei Bing dann nach einem Schlagwort, das schon ein Freund benutzt hat, wird die Suchmaschine vermutlich auch dessen Empfehlungen nach oben schieben und / oder anzeigen, wer unter den Bekannten diesen Treffer als gut bewertet.

Einfluss der SEOler eindämmen, Empfehlungen einbeziehen

Bislang durchsuchen sowohl Google als auch Bing das Web völlig unbeeinflusst von äußeren Faktoren – aber sehr wohl beeinflusst von findigen Suchmaschinen-Optimierern.

Das findet Google nicht so gut und hatte vor Wochen ein Projekt laufen, bei dem ein kleiner Teil der Nutzer die Suchergebnisse bewerten konnte. In den Medien tauchte dazu nichts auf. Aber in unserem Großraumbüro starrten wir wie gebannt auf den Bildschirm eines Designers, der auch nicht wusste, wie ihm geschah. Per Daumen hoch oder Daumen runter bekamen die Treffer jedenfalls Punkte. Was mit diesen Informationen geschehen ist – wer weiß.

Beiden, Google und Bing, scheint jedenfalls klar zu sein: Das fette Geschäft mit der ewigen Sucherei wird auch nicht ewig währen. Empfehlungen von Nutzern sind Trumpf, wenn es um Marketing geht. Aber die Suchmaschinen empfehlen bislang nicht, sie finden lediglich.

Die Kollegen von Meedia sind mal wieder richtig ausführlich geworden und haben hier ganze 25 Tipps gelistet. Das Best Of:

- Schreiben Sie über Ihre Leidenschaft.
- “Social Media” und “Web 2.0″ kann mittlerweile niemand mehr hören.
- Exklusive Geschichten sind passé.
- Seien Sie nicht ständig so objektiv.
- Binden Sie Ihre Leserschaft in Ihre Recherchen ein.

- Seien Sie geizig und laden Bilder einfach von kostenlosen Anbietern runter.
- Tun Sie es jetzt!

Zu Weihnachten, wichtigen Jahrestagen oder anderen Anlässen verändert Google gerne mal das eigene Logo – diese Dinger nennt man Doodles. Mit dem neuesten Vorstoß dürfte der Suchmaschinen-Riese jedoch vor allem findigen Suchmaschinen-Optimierern einen Strich durch die Rechnung zu machen – Mutmaßungen.

Manchmal schön, mal albern: Google kann sich leisten, den eigenen Look zu verändern.

Neu ist an dem neuen Logo (siehe Bild): Ein “o” fehlt nicht nur optisch. Es fehlt auch im Dateinamen der hinterlegten Grafik. Die heißt also nicht Google.gif, sondern Gogle.gif.

Gogle: Stützpunkt findiger SEOler?

Legasthenie? Nein, SEO, also Suchmaschinen-Optimierung. Es gibt nämlich ganz schlaue Webseiten-Optimierer, die auf Namens-Ähnlichkeiten mit Google gesetzt haben – zum Beispiel “gogle“. Aber auch dieser Name gehört jetzt Google.

Denn jetzt beginnt das Rätselraten in Blogs und Foren. Ein Ufo-Festival in England? Geburtstag von Kosmonauten? Vielleicht. Jedenfalls eine Menge Content, die den zuvor angelegten Content der Suchmaschinen-Optimierer auf die billigen Sitze spült.

Tipp auf Twitter

Wahrscheinlich ist auch, dass die Lösung des Rätsels mit einem Twitter-Beitrag Googles zu tun hat. Der Tweet ist lediglich eine Zahlenfolge: 1.12.12 25.15.21.18 15 1.18.5 2.5.12.15.14.7 20.15 21.19.

Ersetzt man die Zahlen durch den jeweiligen Buchstaben, der an dieser Stelle des Alphabets steht, entsteht der Satz: All your base are belong to us – eine Hommage an ein Computerspiel aus Japan. Grammatisch falsch, weist der Satz doch an das Ende eines Spiels. Im Spiel mit auf „gogle“ optimierten Webseiten hat Google jedenfalls alle Stützpunkte für sich zurück erobert.

So sieht es aus: Nachrichten.de startet Mitte September

Ob der Zwilling den Erstgeborenen vom Thron stoßen kann? Mit Nachrichten.de startet Burda einen Internet-Dienst, der Google News ähnelt und gleichzeitig als Konter gedacht ist. Auch international formiert sich Widerstand gegen den bislang unangefochtenen Internet-Riesen – mit zweifelhaften Erfolgen.

Verleger Hubert Burda wettert schon lange gegen Google. Wie es denn sein könne, dass jemand Werbe-Einnahmen mit fremden Inhalten verdiene? Jetzt tut Burda es jedoch dem Feinde gleich. Immerhin: Aus PR-Sicht ergeben wenigstens die gehäuften Meckereien gegen Google News jetzt Sinn.

Quelle am Umsatz beteiligt

In der dritten September-Woche soll laut internen Informationen Nachrichten.de starten. Ähnlich Google News, sammelt Nachrichten.de Meldungen, zeigt Überschrift und Teile des Inhalts und verlinkt auf die Quelle.

Laut Burda ist das natürlich etwas ganz anderes als Google News. Warum: Die Quellen seien in Sachen Werbeeinnahmen bereits von Anfang an beteiligt.

Einerseits profitierten die Schreiber vom Traffic, der über Nachrichten.de komme – das ist schon mal nichts Neues.

Und andererseits gebe es ein Modell, nach dem die Urheber der fremden Nachrichten am Umsatz von Nachrichten.de beteiligt werden – auch das praktiziert Google zumindest in den USA mit großen Nachrichten-Agenturen.

Europaweite Google-Kritik

Europaweit formiert sich eine internationale Anti-Google-Bewegung. In Italien ermittelt eine Wettbewerbs-Behörde, in Belgien wird sich aus dem Google-Service herausgeklagt, in Dänemark wurde Google News ganz verhindert und Deutschland und Frankreich machen Politik gegen Google Books.

Verleger fürchten, Lesern genügten die kurzen Anreißer-Texte bei Google News, und der Klick auf die Urheber-Seite entfalle – und damit auch die Werbeeinnahmen dafür.

Im Ganzen vielleicht sinnvoll, an sich Quatsch

Der Angriff auf Google News ist Teil einer größeren Strategie, in der es vor allem um Vermarktung und Werbeeinnahmen geht. Auch da haben Verlage das Heil in der Kooperation erkannt, um den Internet-König vom Thron zu stoßen.

Für sich allein genommen ist Nachrichten.de nämlich eine denkbar schlechte Idee. Einerseits gibt’s für den Nutzer keine Innovation – jedenfalls ist keine in Sicht. Man könnte es aus Patriotismus vielleicht interessant finden, den europäischen Service zu nutzen. Aber ob Moral die Nutzer mobilisiert und damit die notwendige Reichweite erzeugen kann?

In der Objektivitäts-Klemme

Und außerdem – das ist wieder ein Verleger-Thema – Google News rechnet sich nicht. Google dachte bereits vor Jahren darüber nach, den Service einzustellen. Vermutlich aus marktstrategischen Gründen wird das Kind am Leben gehalten, weil man eben alles durchsucht.

Drittens, und jetzt wird es doch wieder moralisch: Ob ein Verlagsprojekt die Objektivität vermitteln kann, die ein unabhängiger Player gewährleistet, ist mehr als fraglich.

Derzeit fungiert Google als eine Art öffentlich-rechtlicher Sender, dem es lediglich um Relevanz und Aktualität geht. Als ganz so harmlos dürfte sich das Burda-Projekt den Nutzern nicht verkaufen lassen.

Interesse: http://blog.nachrichten.de/

Glasgoogle: In die Zukunft schauen mit Google Insight

Schöne Übersichten und Kurven hat Google Insights ja schon immer seit seinem knapp einjährigen Bestehen produziert – allerdings nur zurückblickend. Jetzt lassen sich damit auch Prognosen für Trends und Entwicklungen prognostizieren.

Google Insights for Search lieferte bislang tagesaktuelle Statistiken zu allen Suchbegriffen. Jetzt wurde der Service auch um ein spannendes Prognose-Feature erweitert. Insights sagt voraus, wie beliebt ein Suchbegriff in den nächsten Monaten wird.

Deutsch kann es jetzt auch

Interessant dürfte die Innovation vor allem für Werbe-Profis und Suchmaschinen-Optimierer sein. “Ob ihr ein Werbe-Partner seid, der seine Stichwort-Liste erweitern möchte, ein Ökonom, der Wirtschafts-Trends analysiert, oder ob ihr mit Freunden einen Beliebtheitswettbewerb austragen wollt – Google Insights for Search bietet für all diese Situationen interessante Einsichten”, heißt es im Google Blog.

Was gibt’s noch Neues: Insights kann jetzt Deutsch. Die Ergebnis-Diagramme lassen sich in andere Webseiten einbetten. Und man kann die Analyse filtern: Das filterbare Themen-Spektrum ist vielfältig und reicht von Reisen bis Automarken.

Oben ist da, wo alle hin wollen: Mythen des SEO

Alle wollen nach oben – in der Ergebnisliste der Google-Suche. Und es gibt so viele Ideen, dahin zu kommen. Die schlechtesten SEO-Ideen hat einer der führenden Suchmaschinen-Optimierer ausgemacht.

Das Software-Magazin t3n präsentiert hier Alan Webb, dessen SEO-Agentur ABAKUS zu den führenden Dienstleistern für Suchmaschinenoptimierung in Deutschland zählt.

Webb disqualifiziert die größten Mythen des SEO:

Mythos 1: Bei möglichst vielen Suchmaschinen anmelden

Unnötig, meint Webb. Schließlich gebe es eigentlich nur Google, auf der 92 Prozent der Suchanfragen ablaufen. Und bei Google muss man sich auch nicht anmelden.

Mythos 2: Page-Rank entscheidet

Naja: Immerhin wertet Google eingehende Links auf eine Seite als Empfehlung und ermittelt teils damit den Page-Rank, quasi eine Einteilung in verschiedene Gewichtsklassen.

Aber dennoch könne eine Webseite mit Page-Rank 3 in den Suchergebnissen vor einer Seite mit PageRank 5 platziert sein.

Mythos 3: Metatags pushen Google-Ranking

Früher vielleicht, in der „Suchmaschinen-Steinzeit“. Metatags wurden nämlich auch von Webseiten-Betreibern missbraucht und sanken im Interesse der Suchmaschinen.

Mythos 4: Sprechende URLs verbessern Google Ranking

Textberater.com arbeitet auch mit „sprechenden URLs“, also Artikel-Links, in denen relevante Begriffe enthalten sind. Aber, und das tut weh, das allein reicht nicht. Laut Webb hätte es auch eine automatisch generierte URL wie beispielsweise bei Spiegel Online getan. Da stehen zwar fast nur Zahlen drin, ist aber nicht schlimm.

Immerhin: Die sprechende URL hat den Vorteil, dass die darin enthaltenen Keywords bei den Suchergebnissen gefettet werden.

Mythos 5: Mit Backlinks an die Spitze

Es war einmal: Seit Links von Extern reihenweise eingekauft wurden, wertet Google Backlinks nicht mehr als so entscheidend.

Mythos 6: Standards einhalten ist entscheidend

Naja, grobe Codierungsfehler in der Programmierung machen es Google schon schwer. Aber das war’s auch schon. Irgendwelche Standards bringen nix.

Mythos 7: Keywords oben rein

Früher vielleicht: Eine Seite wird laut Webb heutzutage relevanter, wenn relevante Suchbegriffe (Keywords) nicht nur am Anfang des Texts auftauchen, sondern über den gesamten Inhalt verteilt sind.

Mythos 8: Onpage-Optimierung hängt Konkurrenz ab

Man kann Suchmaschinen-Optimierung ja auf der eigenen Seite betreiben und zum Beispiel viel Inhalt präsentieren. Und SEO betrifft auch das Seiten-Umfeld, also von wo und wie man verlinkt ist.

Letzteres ist entscheidend.

Nützliche Helfer beim Suchmaschinen-Optimieren:

- Google AdWords Keyword Tool, das alternative oder verwandte Begriffe anzeigt

- Google Trends, mit dem man Suchverteilungen beurteilen kann

- Keyword Density Analyzer, mit dem man die Keywords bestimmen kann, mit der die eigene Seite gehäuft gefunden wird

- Search Engine Spider Simulator, der die Wahrnehmung der Seite bei Google simuliert

- Backlink Watch, mit dem man die Verweise von anderen Seiten erkennt

SEO-Strategie? AP will Wikipedia schlagen

Kopierte Texte und Suchmaschinen-Angebote machen seit Jahren Verlagen das Leben schwer. Problem: Die Erzeuger von Informationen profitieren selbst immer weniger von ihrer Arbeit und müssen stattdessen den Werbeerlös-Kuchen teilen. Jetzt hat die größte Nachrichtenagentur, Accosiated Press (AP), einen Gegenschlag angekündigt, der sich als geschickte Strategie entpuppen könnte, selbst zum Internet-Riesen zu avancieren.

Finden, lesen, kopieren, vielleicht noch umschreiben, selbst publizieren: Das Internet hat Nachrichten-Inhalte quasi für vogelfrei erklärt – zum Leidwesen der Erzeuger journalistischer Arbeit.

Peilsender für Content

Verleger Hubert Burda beklagte beispielsweise unlängst, dass Google 30 Prozent des Werbe-Erlöses im Internet halte, ohne selbst einen einzigen Text zu schreiben. Wie soll sich Journalismus da lohnen? Googles zynische Antwort: Die Verlage müssten schon selbst ein rentables Geschäftsmodell entwickeln.

Vielleicht ist das jetzt der Fall. Das Gemeinschaftsprojekt amerikanischer Verlage, AP, hat laut Medienberichten ein Konzept-Papier in der Schublade. Die Rede ist von einem „Peilsender“, der eigenen Nachrichten angehängt wird und jeden darauf landenden Internet-User in bare Münze verwandeln soll.

Die Mittel:

- Jede AP-Meldung soll künftig in einem “Container” ausgeliefert werden, der Auskunft gibt darüber, wer die Nachricht wo und wie nutzen darf.

- Dieser Container soll außerdem die Nutzung der Inhalte tracken. AP soll so erfahren, wie sich die Inhalte im Netz verbreiten.

- Parallel durchsuchen AP-Suchmaschinen permanent das Web auf unrechtmäßig genutzte Inhalte.

Klar, AP will nicht die Verbreitung ihrer Meldungen verhindern, aber man will dafür bezahlt werden. Oder will man einfach die Herrschaft im Internet? Oder beides?

Alles nur SEO?

Spiegel Online bringt hier eine interessante These: AP will Wikipedia schlagen. Die Nachrichten-Agentur und ihre Mitglieder wolle demnach zum Leitmedium werden – mit Hilfe von Google und Co.

Eins hat AP nämlich verstanden: Die Leser kommen zu einem großen Teil über Suchmaschinen. Allerdings landen sie meist auf Seiten, die bei Google unter den ersten Suchergebnissen erscheinen. Und da oben steht zu vielen Themen einfach Wikipedia, die Internet-Enzyklopädie, die im Fall aktueller Ereignisse zum Nachrichten-Portal wird.

Das Erfolgs-Geheimnis Wikipedias Top-Platzierung: Jede Menge Inhalt und jede Menge Links von anderen Seiten.

Jede Menge Backlinks

Inhalt hat AP ja schon. Jetzt fehlen noch die Backlinks, eine der wichtigsten Währungen auf dem Jahrmarkt der Suchmaschinenoptimierung.

Der „Peilsender“ an jeder AP-Meldung wird nämlich auf den Urheber eine Verlinkung schalten. Das heißt: Nutze ich eine ganze oder einen Teil einer AP-Nachricht (und das machen verdammt viele Nutzer von Bloggern bis Special-Interest-Seiten sowie Massenmedien), setze ich automatisch einen Backlink.

Geht die Strategie auf, könnte AP Wikipedia als Backlink-Weltmeister ablösen und so das eigene Suchmaschinen-Ranking verbessern.

Am Ende geht es doch wieder nur um Google

Das wiederum würde die Nutzer, die über Google kommen, direkt zu AP führen. Und das hieße, einen erheblichen Teil des derzeit zerstückelten Werbe-Kuchens zurück zu erobern.

Spiegel Online zweifelt stark am Gelingen des Projekts „hNews“. Die Rede ist von Datenschutz, Link-Willigkeit der AP-Verwerter und davon, dass das AP-Angebot ja zunächst mal kein exklusiver Inhalt sei.

Und ob Google jede automatische Verlinkung als vollwertig anerkennt, bleibt auch noch abzuwarten. Man kann Backlinks ja auch einkaufen – mit der Gefahr, dass Google die Link-Rüpelei enttarnt und den Page-Rank wieder mindert.

Aber immerhin hat Google angekündigt, die Verlage bei neuen Geschäftsmodellen zu unterstützen.

Suchen und Finden mit Googles Caffeine

Da hat man schon die beste Suchmaschine, und trotzdem reden alle über Microsofts Bing. Jetzt hat Google den Spieß umgedreht und präsentiert Caffeine, die angeblich verbesserte Suchergebnisse produzieren soll.

Unter dem Arbeitstitel “Caffeine” gibt’s eine neue Version von Google. Nutzer können die neue Technik schon testen. Überraschungen werden sie dabei aber nicht erleben. Optisch bleibt alles beim Alten.

Natürlich ist Caffeine keine Reaktion auf Konkurrenten wie “Bing” und “Wolfram Alpha”, wie ein Entwickler verkündete. Es gehe vielmehr um Such-Geschwindigkeit und Treffsicherheit. Ja klar.

Konkurrenz für die Konkurrenz

Abgesehen davon wäre es – völlig unbeabsichtigt – auch eine angemessene Reaktion aus PR-Sicht. Wenn man nur noch in die Medien kommt, weil die Konkurrenz drin ist, muss man sich was einfallen lassen.

Und auch Markt-strategisch könnte ein kleiner Google-Konkurrent aus eigenem Hause der echten Konkurrenz die eine oder andere Brise aus den Segeln nehmen. Jedenfalls müssen die Nutzer jetzt noch eine Google-Alternative für ihre Suche erwägen.

Hier kann man Caffeine testen und gegebenenfalls Verbesserungs-Vorschläge machen: www2.sandbox.google.com

PR und Web 2.0: Von der Pressemappe zum Social Newsroom

Medienmanagement mit Video, Fließtext und Bildern wird im Zeitalter von Web 2.0 immer wichtiger für Public Relations. Außerdem geschieht ein Umdenken: Nachrichten müssen sich nicht mehr nur an Journalisten richten.

Der PR-Unternehmer Tilo Bonow hat sich hier auf Foerderland.de zu Wort gemeldet mit einem recht informativen Beitrag, wie sich PR heutzutage darstellt.

Multimediale Inhalte wie Videos, Audiodateien und Grafiken gewinnen demnach in der Online-Berichterstattung zunehmend an Bedeutung. Allein mit Texten sticht man aus der Masse der E-Mails eben nicht mehr heraus.

Bonow empfiehlt, mit aktuellen Studien, aussagekräftigem Bildern und Infografiken PR-Botschaften zu füttern.

Interessant auch die Erkenntnis, dass sich Online-PR nicht mehr ausschließlich an Journalisten richte. „Das Internet eröffnet die Möglichkeit, direkt mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten“, sagt Bonow.

Vom Online-Pressebereich zum Social Media Newsroom

Bei aller Liebe zur direkten Ansprache der Zielgruppe sind Journalisten natürlich nach wie vor die Ansprechpartner Nummer 1.

In einem Online-Pressebereich dürfen deshalb folgende Elemente nicht fehlen:

• Kurzdarstellung des Unternehmens

• Kontaktdaten des Pressebeauftragten

• Pressemitteilungen nach Aktualität sortiert

• Pressematerialien wie Logos, Bilder oder Produktfotos

• Daten und Fakten, zum Beispiel als PDF zum Download

Aber die Öffentlichkeitsarbeit verändert sich hin zur Gestaltung von Social Media-Angeboten. Twitter-Profile anlegen, Unternehmensblog erstellen, Imagefilme und Werbespots drehen – das alles erreicht die Zielgruppen direkt.

Nutzer werden zu Multiplikatoren

Um die verschiedenen Elemente des Medienmanagements zu bündeln, empfiehlt Bonow einen Social Media Newsroom.

Die wesentlichen Elemente eines Social Media Newsrooms ähneln denen eines Presseverteilers:

• Pressekontakt

• Pressemitteilungen

• Eintrag in den Presseverteiler

• Pressematerial mit allen nötigen Verlinkungen

• Pressespiegel für den Aufbau von Vertrauen

  Die Elemente ähneln einem klassischen Online-Pressebereich, aber die Kommunikations-Kanäle unterscheiden sich. Die Kunden und Nutzer haben nämlich über Verlinkungen die Möglichkeit, selbst zu Multiplikatoren der Message zu werden.

Best Practice:
Cellity: http://blog-de.cellity.com/

Electrolux: http://newsroom.electrolux.com/

]]> http://www.textberater.com/news/tipps-zu-online-pr-vom-profi/feed/ 0 http://www.textberater.com/news/suchmaschine-bing-yahoo-schlucken-google-einholen/ http://www.textberater.com/news/suchmaschine-bing-yahoo-schlucken-google-einholen/#comments Mon, 27 Jul 2009 21:04:46 +0000 Thomas http://www.textberater.com/?p=315

Bing: Beta-Version mit Schwergewichts-Ambitionen

Microsofts Bing könnte bald auf Rang 2 der meist genutzten Suchmaschinen Deutschlands stehen und auch in den USA schlagartig Boden gutmachen. Googles erster Platz ist damit noch nicht in Gefahr. Aber aus den vielen kleinen Mitbewerbern auf dem Suchmaschinen-Markt könnte ein großer entstehen – durch einen schlauen Schachzug.

Laut einer Studie von Nielsen Media Research nutzen immerhin schon 5,2 Millionen Deutsche Bing. Das entspricht einem Nutzer-Anteil von 11,4 Prozent. Das bringt der noch als Beta-Version gekennzeichneten Suchmaschine Rang Vier.

Auf dem zweiten Platz tummelt sich T-Online mit einem Anteil von 15,3 Prozent. Rang Drei gehört Ask.com mit einem Anteil von 12,2 Prozent. Yahoo dümpelt in Deutschland bei knapp 6 Prozent und droht zum großen Verlierer im Spiel zu werden. (Die Befragten konnten mehrere Suchmaschinen nennen. Damit summieren sich die Prozente auf mehr als 100.)

Google’s treue Vielnutzer

Derzeit sichert sich Yahoo in den USA noch knapp 16 Prozent Marktanteil. Bing kursiert aber schon bei 9 Prozent. Sollte sich die Aufholjagd fortsetzen, könnte das die Übernahme-Schlacht zwischen Microsoft und Yahoo neu befeuern.

Außerdem meldet der Medien-Dienst Kress.de, dass noch in dieser Woche eine Kooperation zwischen Microsoft und Yahoo „dingfest“ gemacht werden solle. Yahoo werde Bing statt der eigenen Suchmaschine anbieten und damit zu schlagartig steigenden Nutzerzahlen verhelfen.

Mit 78,7 Prozent Marktanteil muss sich Google noch keine Sorgen machen. Auch scheinen die Google-Nutzer eine vergleichsweise große Portion Treue zu ihrer Suchmaschine zu empfinden. 18 Anfragen googlet ein Nutzer durchschnittlich laut Studie. Bei Bing sind es gerade mal 3,1 Suchaufträge.

Info streuen so einfach wie Enten füttern

Anmelden, einstellen, PR: Suchmaschinen und Journalisten greifen auch auf Meldungen zu, die Sie dank kostenloser PR-Portale mit ein paar Klicks selbst online stellen können.

Sie brauchen nur ein bisschen Zeit und Geduld. Den Rest erledigen die Portale für Sie, die sich auf die kostenlose Veröffentlichung von Pressemitteilungen spezialisiert haben. Einen eigenen Presseverteiler kann das nicht ersetzen, aber auf jeden Fall ergänzen.

www.agentur-presse.de

www.artikel-presse-news.de

www.dailynet.de

www.fair-news.de

www.firmenpresse.de

www.hersteller-nachrichten.de

www.inar.de

www.meldung.org

www.news-eintrag.de

www.openbroadcast.de

www.openpr.de

www.online-artikel.de

www.prcenter.de

www.pr-inside.com

www.pr-zentrale.de

www.pressmap.de

www.presseanzeiger.de

www.presseecho.de

www.pressehof.de

www.pressemeldung.org

http://pressemitteilung.ws

www.presse-kostenlos.de

Jeder Klick ein Treffer: Suchmaschinen-Marketing

Suchmaschinen-Optimierung ist wichtig und nachhaltig. Aber bis eine optimierte Seite die gewünschten Top-Platzierungen bei Google und Co. erreicht, können Monate vergehen. Günstiger und vor allem schneller ist Suchmaschinen-Marketing, wenn man die wichtigsten Regeln beachtet.

80 Prozent der Internetnutzer kommen über eine Suchmaschine zu einer Website. Daher ist die Platzierung in einer Suchmaschine so wichtig. Wer nicht auf der ersten, vielleicht noch zweiten Seite der Suchergebnisse erscheint, ist quasi nicht vorhanden.

Mit überschaubaren und steuerbaren Werbebudgets lassen sich Kampagnen schalten, die messbaren Erfolg bringen. Gehen Sie dabei wie folgt vor.

1. Schlüsselbegriffe bestimmen
Welche Produkte verkaufen Sie? Mit welchen Begriffen werden Suchmaschinen bei Ihrem Thema von der Zielgruppe benutzt? Alles beginnt mit der Auswahl der sogenannten Key-Words, den Begriffen, mit denen Sie gefunden werden wollen.

Je genauer die Keywords definiert, desto geringer sind die Streuverluste. Mit schlauen Keywords führen Sie nur jene User auf Ihre Seiten, die dort auch etwas Nützliches finden.

2. Setzen sie auf Google
Einfach aber wahr: Google deckt noch immer mehr als 80 Prozent im Suchmaschinen-Markt ab. Wenn Ihre Zielgruppe nicht von vornherein Google meidet, starten Sie ihre Kampagne mit dem Internet-Riesen.

3. Messen Sie die Erfolge
Auswertungen und Analysen: Die Suchmaschinen bieten professionelle Werkzeuge an, mit denen Sie ihre Kampagne jederzeit kontrollieren und gegebenenfalls optimieren können.

4. Testen Sie Alternativen
Sind Schlüsselbegriffe so gut wie die anderen, die sie verworfen haben? Schaffen Sie Ihr eigenes Marketing-Labor und testen Sie sich immer wieder gegen sich selbst.

5. Begrenzen Sie das Budget
Je nach Branche und Suchwort oder Keyword ergeben sich andere Preise pro Klick eines Nutzers. Begrenzen Sie die Einblendungen Ihrer Anzeige vor allem am Anfang auf einen festen Wert.

Stellen Sie sich vor, ein falsches Keyword ist installiert und im Handumdrehen klicken hunderttausende Nutzer auf Ihre Seite, obwohl Ihre Zielgruppe vielleicht sehr spezifisch ist. Das wird schnell teuer – richtig teuer.

6. Suchen Sie sich professionelle Unterstützung
Der Markt der Agenturen zum Thema ist voll, leider auch voller Stümper. Bei der Agenturauswahl gilt die Faustregel: Je tiefer sich die Experten in die Karten schauen lassen, desto mehr können Sie sich auf die Qualität der Arbeit verlassen.