Auch das Weiße Haus im Krisen-PR-Modus: Die Strategie von BP

In Sachen Krisenkommunikation hat BP anlässlich der Öl-Katastrophe im Golf von Mexiko offene Bewunderer gefunden.

Die ZDF-Heute-Redaktion spricht von einer wahren PR-Armada, die der Ölkonzern im Kampf gegen Image-Schäden auffährt.

Hintergrund sei das Bemühen, der bislang wohl schlimmsten Öl-Katastrophe in der Geschichte der USA zu begegnen.

Vor allem heroische Bilder

Die Kanäle der Krisenkommunikation sind dabei vielfältig: Webseiten, Facebook-Profile, Flickr-Fotostrecken, Twitter-Schnellnachrichten und Youtube-Krisenkanäle.

Allein gestern sind 11 Nachrichten über die zentrale Webanlaufstelle gegangen. Auf deepwaterhorizonresponse.com gibt’s allerdings vor allem hoffnungsvolle Action zu sehen wie beispielsweise Armee-Einsatz-Besprechungen oder Helfer im Kampf gegen das Öl.

Und zu lesen gibt’s auch einiges – vor allem für Blogger und Journalisten. Für die meinungsmachende Zielgruppe hat BP nämlich bereits die eine oder andere Telefonkonferenz abgehalten.

PR-Querschläger aus den eigenen Reihen

Aber dennoch hat BP in Sachen Krisen-PR den einen oder anderen Punkt sammeln können. Einerseits übernahm der Konzern unmittelbar die Verantwortung für die Katastrophe. Und außerdem bemühte man sich, rasch Lösungsvorschläge aufzuzeigen.

Jedoch wurde das ursprüngliche Statement des BP-Chefs Tony Hayward, man nehme die Schuld auf sich, später infrage gestellt. Vor laufenden Kameras schoben sich die Chefs von BP America, Transocean und Halliburton vor dem US-Senat gegenseitig die Schuld in die Schuhe.

Obama bloggt

Daraufhin verurteilte US-Präsident Obama den nach eigenen Worten “lächerlichen Auftritt”. Obama forderte, dass der Konzern alle Kosten und Schadenersatzkosten übernehme.

Und auch da wird in der Krise vor allem viel kommuniziert. Um in der öffentlichen Wahrnehmung klaren Standpunkt zu wahren, bloggt Präsident Obama fast persönlich. Obamas Sicherheitsberaterin Heidi Avery berichtet täglich, was die US-Regierung gegen die Ölpest unternimmt.

Den Meister gibt’s aber auch zu sehen: Obama vermittelt sichere Ernsthaftigkeit

Fakten, Zahlen, Musik: Social Media Revolution neu aufgelegt

Im Über-Nachrichten-Blick geht’s heute um die soziale Komponente im E-Commerce. Außerdem gibt’s ein paar Zahlen zu Social Media in einem richtig guten Clip namens “Social Media Revolution”, der Neuauflage des Klassiker von Eric Qualman.

Ebay-Deutschland-Chef Stephan Zoll sieht vor allem Handlungsbedarf, wenn sein 3, 2, 1 meins-Geschäft nicht in der Flut an neuen E-Commerce-Trends verschwinden will.

Wie wichtig der Wandel vom E-Commerce zum Social Commerce ist, hat Zoll mit dem Netzökonom der FAZ besprochen.

Zoll wörtlich: „Viele Digital Natives, die mit Facebook aufwachsen, finden Ebay nicht attraktiv. Wir müssen bald einen Weg finden, um Ebay auf Plattformen wie Facebook stärker zu integrieren.“

Wie man den Online-Handel mit Social Media verbindet, wird derzeit heiß diskutiert. Im Gespräch ist immer wieder Facebook.

Die US-Publikation Mashable hat hier fünf Thesen gesammelt, wie Facebook den E-Commerce verändern wird. Die Prognose: Facebook wird bald mehr Nutzer an Online-Shops vermitteln als Google.

Empfehlungen von Freunden seien nämlich verkaufsfördernder als Suchergebnisse. Daher heißt der Trend, der Suchmaschinen-Optimierung ablösen könnte, Social Media Optimierung.

Interessante Zahlensammlung zur Entwicklung des Social Web gibt’s als Video, das Eric Qualman erstellt hat. Der Film ist die Neuauflage eines mittlerweile echten Klassikers.

Social Media Revolution 2 (Refresh) from Erik Qualman on Vimeo.

Kick, Klick, Chat: Freunde ausspionieren auf Facebook

+++Update: Sicherheitslücke nach Medienberichten geschlossen+++ Im Video des Tages kann man sehen, wie einfach man auf Facebook die Chats von Freunden mitlesen konnte. Ironischer Weise ging das erst, seit Facebook die Sicherheitseinstellungen überarbeitet hatte.

Steve O’Hear prangert auf dem US-Technikblog techrunch.com massives Sicherheitsleck bei  Facebook an.

Mit wenigen Mausklicks könne man die Live-Chats von Kontakten verfolgen und auch deren letzte Freundschaftsanfragen abrufen.

Ironie: Das Sicherheitsproblem gebe es erst, seit Facebook eine Vorschau in die eigenen Privatsphäre-Einstellungen gewährt.

Kundenstimme zu TV-Werbung nach dem Adwords-Prinzip: Google ermöglicht Targeting im TV

Laut Medienberichten will Google bereits im Mai sein TV-Gerät vorstellen. Der Markt für internettaugliche Fernseher boomt. Und als Werbe-Kanal könnte die Glotze auch für Werbekunden mit kleinem Budget interessant werden.

Auf der I/O Entwicklerkonferenz am 19. und 20. Mai könnte es schon so weit sein: Google plant laut Wall Street Journal, ein Gerät mit der konzerneigenen Android-Software sowie dem Webbrowser Chrome zu präsentieren.

Internetfähige Fernseher boomen

Intel solle seine Atom-Prozessoren beisteuern. Und von Logitech könnte die Fernbedienung mit einer kleinen Tastatur kommen. Sony könne die mit Google TV ausgerüstete Fernseher und Settop-Boxen auf den Markt bringen.

Laut den Marktforschern von GfK sollen im laufenden Jahr 2010 zwei Millionen internetfähiger TV-Geräte verkauft werden. 2011 könnten es weitere vier Millionen sein.
Apps kaufen leicht gemacht

Aber mit dem Verkauf von Geräten wird sich Google nicht begnügen. Dank der verwendeten Android-Software werden Nutzer ganz bequem von der heimischen Fernsehcouch TV-Apps per Fernbedienung kaufen können.

Apps, also Mini-Programme mit speziellen Service-Funktionen, sind bislang vor allem im Bereich Smartphones ein einträgliches Geschäftsfeld.

Targeting im TV

Außerdem erschließt der als Suchmaschinen-Riese bekannte Google-Konzern mit dem geplanten TV-Gerät auch einen interessanten Werbekanal. Denkbar wäre, die unzählige Menge Werbekunden, die bereits mit Google ihre Produkte vertreiben, auch im Bereich TV-Werbung zu erschließen.

Fest steht: Sobald die Kunden per Suchfunktionen Fernesehen und Internet vernetzen, bieten sich in Sachen Werbung neue Möglichkeiten. Anstatt wie bisher, Sender- und Sendungs-spezifisch Werbeblöcke zu schalten, kann man den Nutzern ähnlich wie im Internet genau zu ihren Interessen passende Werbung präsentieren.

Im Internet-Marketing nennt man dieses Prinzip Targeting. Nutzern wird entsprechend ihrem Surf- und Such-Verhalten passende Werbung eingeblendet. Streuverluste werden so minimiert, Werbekosten optimiert.

Bereits jetzt kann man in den USA über die bekannte Adwords-Oberfläche TV-Werbung schalten. Google bietet einen entsprechenden Service hier an. Ab 20 US-Dollar pro Werbespot ist man schon dabei.

"..., um Kids zu noch besseren Leistungen zu verhelfen": Ausatmen für einen viralen Zweck

Erst seit zwei Wochen im Netz, und schon hat knapp eine halbe Million Nutzer den Viralen Spot gesehen. Es geht darum, wie die Luft in die Nike Schuhe kommt.

Nicht irgendwelche Luft: Sport-Celebrities wie Carl Lewis oder John McEnroe müssen ran, um die Luft für die Schuhe zu sammeln.

Wirklich netter Spot. Besonders sehenswert ist die Stelle, an der Sprintlegende Lewis versucht, die Luft von McEnroe als die eigene zu verkaufen.

Wo sind die Kinder? Keine Sorge, niemand stürzt ab im Video des Tages

+++Update: Video entfernt +++Dieser Stummfilm hat’s in sich. Die Protagonisten verständigen sich nämlich mit Schildern auf einem offenbar sehr preisgünstigen Flug. Spielt zwar laut Bildunterschriften in einem easyJet-Flieger, ist aber ehr keine gute Werbung für die Fluglinie. Wer es sehen wollte, musste schnell sein.

Wie Sie sehen, sehen Sie nichts. Das Video wurde aus Youtube gelöscht. Warum? Wir wissen es nicht. Naheliegend wäre, dass es ordentlich Ärger mit dem parodierten Flug-Anbieter gab.

Und hier geht’s zur “Blendtec”-Webseite!

“Welcome to your future” heißt der Film, Hauptfiguren sind Joe, Jane und ihre drei Kinder Jack, James und Jill. Sie stellen das “Labour Manifesto 2010″ vor: Eine englische Durchschnittsfamilie, für die Labour Dinge wie mehr Sicherheit, eine bessere Ausbildung sowie Gesundheitsversorgung verspricht.

Zu den einzelnen Themen gibt es im Video “interaktive Hotspots” wie die Macher es nennen, über die der Zuschauer sich für mehr Infos – zum Beispiel zur künftigen Gesundheitsversorgung – direkt in andere Filme klicken kann.

Das Video wurde von Ridley Scott Associates und Saatchi & Saatchi produziert und ist nur ein Teil der Web-zwo-nulligen Labour-Kampagne, für die der amtierende Premier Gordon Brown Strategen aus dem Team von US-Präsident Barack Obama engagiert hat.

Für deutsche Betrachter ist der Film samt seiner Gimmicks durchaus gelungen. In Englang selbst leidet Labour dank Spesenskandal und Rekord-Staatsdefizit unter arg angeschlagenem Image. Im The Guardian wurden hier Filmchen und Kampagne entsprechend kritisiert.

Dabei funktioniert das Handy wie ein Barcode-Scanner: Es wird über den Strichcode eines Produkts gehalten und spuckt dann einen Strauß an Infos aus. Bei Lebensmitteln zum Beispiel erfährt man, wie viel Zucker oder Fett drinsteckt und ob das Produkt unter fairen Bedingungen produziert wurde. Bei Büchern gibt es Inhaltsangaben von Wikipedia. Bei Elektrogeräten Testberichte.

Angezeigt wird auch, wie sich der Hersteller eines Produkts seinen Mitarbeitern gegenüber verhält.

Neu sind nicht die Infos, sondern die gebündelte Abrufbarkeit

Möglich ist dass, weil die Anbieter der Software, das Berliner Startup barcoo, verfügbare Informationen von Rankings, Firmenangaben und Nutzerbewertungen bündelt.

“Die notwendigen Informationen sind oft aufwändig zu recherchieren und auf vielen Seiten verteilt. Es gab bisher einfach keinen Dienst, der die Kern-Infos zum Produkt zusammen fasst und überall dort anbietet wo sie benötigt werden”, so das Unternehmen auf seiner Webseite.

Die Benutzung ist kostenlos, allerdings könnten bei entsprechenden Handyverträgen Kosten für die Datenübertragung anfallen. In Apples App Store, Googles Android Market und auf der Seite www.barcoo.mobi kann die Software heruntergeladen werden.

Und hier wird gezeigt, wie das “Scann-Handy” funktioniert:

barcoo – Scan Dich glücklich! from barcoo on Vimeo.

“We’re asking Nestlé to give rainforests and orang-utans a break and stop buying palm oil from destroyed forests”, so Greenpeace UK. Währenddessen versucht Nestlé, das Greenpeace-Video zu zensieren, wofür Greenpeace in einem offenen Brief Verständnis zeigt – allerdings: “I hope you understand that we’re only trying to get your attention because using unsustainable palm oil in your products is such a very bad thing.”

Zum Video:

Das Buch von Rove heißt “Courage and Consequence” und ist über 600 Seiten dick. Ohne Bilder. Kann man Amerika den Produktivitäts-Verlust zumuten, der beim zeitfressenden Lesen von über 600 Seiten entsteht?

Kürzer, besser, billiger: Rework

Das Buch von Jason Fried und David Heinemeier Hansson heißt “Rework” und ist momentan auf Platz 2 bei amazon.com. Zu Unrecht, wie die Autoren befinden: Es ist kürzer, günstiger und enthält Bilder, die von einem Amerikaner stammen, womit die amerikanische Wirtschaft unterstützt wird.

Das gewitzte Viral-Video ist im Stil eines politischen Wahlkampfes gehalten und hätte auch vom neo-konservativen Mastermind Rove selbst stammen können. Laut Rick Horgan vom Verlagshaus Crown/Random House, das Rework publizierte, kommt der Spot gut an: “It’s gotten the strongest viral pick-up on a book video I’ve seen since I’ve been at Crown.”

Zum Video:

Nach 23 Jahren in Folge hat Pepsi dieses Jahr auf TV-Spots während Amerikas größtem Sportanlass, dem “Super Bowl”, verzichtet. Stattdessen investiert der US-Getränkehersteller 22 Millionen Dollar in den Web-Dialog.

Ein Ergebnis davon ist das Viral-Video von Messi, Henry sowie Frank Lampard und Didier Drogba, die in der afrikanischen Wüste um eine Dose Pepsi kämpfen.

Gelungen und clever: Der Spot ist qualitativ so hochwertig wie ein TV-Spot, aber als Viral-Video um einiges cooler. Konkurrent Coca-Cola, im Gegensatz zu Pepsi offizieller Sponsor der Fußball-WM, muss da erst mal nachlegen.

Zum Video:

Hochleistungsprojektoren mit 28.000 Watt Leistung ließen nach dem Vorbild Hollywoods den Schriftzug “MINIWOOD” in 30 Meter hohen Buchstaben an der Bergkette des Mont Salève aufleuchten.

Rund um den Flughafen und das nahe gelegene Messegelände kündigten Premierenplakate den Film “Getaway” an, passend zum neuen Claim: “MINI Countryman. Getaway.”, natürlich mit dem “MINI Countryman” in der Hauptrolle.

Überall wurden Postkarten mit dem MINIWOOD-Motiv und Sticker mit dem Slogan “I became famous in MINIWOOD” verteilt. Mitten in der Stadt gab es das “Red Carpet Parking”: Der Countryman wurde auf einem roten Teppich platziert, mit roter Samt-Kordel vom Alltagsverkehr abgetrennt und natürlich gut bewacht von einem Bodyguard.

Hier zwei Videos zur MINIWOOD-Aktion, einmal wie es geschehen sein konnte…

… und einmal wie es tatsächlich geschah:

So muten die verwackelten Aufnahmen jedenfalls an – dabei handelt es sich um Reeboks jüngsten Viral-Coup. Und der ist gelungen, auch wenn die gezeigten Promis hierzulande weniger bekannt sein dürften.

Hier schwitzen und keuchen Heidi Northcott, ehemalige Freundin des Baseball Spielers Jose Canseco und Busenfreundin von Hustler Herausgeber Larry Flynt sowie Chuck Liddell, ein amerikanischer Kickboxer:

Denn der “Blind Spot Assist” warnt den Fahrer über Verkehrsteilnehmer, die nicht zu sehen sind. Zum Beispiel Motorsägen …

… wie man an ihren Gesichtern sehen kann: wahnsinnig vor Anstrengung und Zerstörungslust, Konzentration und Ungeduld, Frust und Freude.

Ab 6. März wird der Spot bundesweit gesendet, hier schon mal ein Preview:

Die App “Recognizr” der schwedischen Firma The Astonishing Tribe macht’s möglich. Voraussetzung für das als “Augmented Identify” bekannte Konzept ist zum einen, dass das eigene Handy mit der Software bestückt ist und zum zweiten die abgefragte Person ihre Infos für den Zugriff durch “Recognizr” freigegeben hat.

Noch läuft “Recognizr” als Prototyp nur auf Androids und iPhones. Und vielleicht bleibt’s auch dabei. Denn abgesehen von noch ungeklärten rechtlichen Fragen wird sich zeigen müssen, ob der gemeine User die App auch gut findet. Schön ist es schon, vom Anderen auf Knopfdruck alle Social Media-Infos wie Telefon-Nummer, E-Mail-Adresse, Postadresse usw. zu bekommen – aber umgekehrt…?

So jedenfalls sieht das Ganze im wahren Leben aus:

“Ihr regt euch auf, dass wir eine Facebook-Kopie gemacht haben? Dass wir das Ding einfach an euren G-E-Mail-Account dranhängen? Dass ihr euch dadurch in eurer Privatsphäre gestört fühlt?

Tja, als stärkste Marke der Welt machen wir was wir wollen, zum Beispiel gute Ideen klauen und sie als Google-Version rausbringen” – so erklärt Dunn die Google-Strategie, untermauert mit beleidigenden Finger-Gesten. Trotzdem oder gerade deswegen hübsch anzuschauen:

Vor dem Petitionsausschuss des Bundestages begründete Franziska Heine gestern, warum sie gegen das Internet-Sperrgesetz ist. Spiegel online zufolge spürte Frau Heine dabei kaum Gegenwind von den anwesenden Politikern, außer von CDU/CSU. Kein Wunder, die ehemalige Familienministerin Ursula von der Leyen ist größte Verfechterin des Gesetzes (übrigens glänzte sie mit Abwesenheit).

Parteiübergreifend scheint man der Meinung zu sein, dass das Internet-Sperrgsetz nach dem neuen Motto „Löschen statt Sperren“ so nicht angewendet werden will. Aber das Sperrgesetz tritt ab heute in Kraft, da Bundespräsident Köhler es kürzlich unterschrieben hat.

Intransparent, willkürlich, grundgesetzwidrig

Ein Grund für die neue Haltung der Politik ist sicher der von Anfang an große Protest gegen die Sperrung von Webseiten. Im Prinzip geht es den Gegnern darum, dass mit dem Gesetz auch Seiten gesperrt werden können, die der Politik nicht genehm sind – also nicht allein kinderpornographische Seiten.

Heine formulierte spiegel online zufolge die Ablehnung der Netzbewegung gegen das Gesetz folgendermaßen: “Sie sind dagegen, weil sie darin eine gefährliche Symbolpolitik sehen, die allein darauf abzielt, eine scheinbar schnelle und einfache Lösung zu präsentieren. Eine Symbolpolitik, die glaubt, mit technischen Mitteln soziale Probleme lösen zu können.”

Das komplette Redemanuskript gibt es hier auf den Seiten des Arbeitskreises gegen Internetsperren und Zensur.

Aufhebungsgesetz oder Verfassungsbeschwerde

Nachdem sich der Petitionsausschuss nun informiert hat, soll laut spiegel online in einer der nächsten Sitzungen ein Beschluss gefasst werden. Unabhängig davon sucht Politik nach einem Ausweg aus dem Sperrgesetz-Desaster gesucht. Gibt es kein eigenes Aufhebungsgesetz, wollen die Sperrgesetz-Gegner vor das Bundesverfassungsgericht ziehen.

Markus Beckedahl von Netzpolitik.org im Interview mit Franziska Heine direkt nach der Anhörung:

Figur trifft Finanzen: Video des Tages

Flucht vor Arbeit oder eine klasse Idee für eine virale Kampagne? Bei einem Fernsehinterview zum Thema Finanzen sorgen die Bilder im Hintergrund für massig Beachtung.

Miranda Kerr, australisches Model, ist hierzulande weitgehend unbekannt, genauso wie die Macquarie Bank – noch.

Beide gelangen derzeit zu Weltruhm. Der Grund heißt wieder einmal Youtube. Dort kursieren Video-Mitschnitte aus einem TV-Interview.

Und während der Boss im Vordergrund erzählt, klickt der Banker im Hintergrund durch die Welt der Bikinis.

Woher die Bilder stammen? Darüber wird noch spekuliert. Am wahrscheinlichsten scheint die These, dass der Banker sie in einer Email von einem Kollegen gefunden hat.

Besonders schön: Die angedeutete Kinsky-Rolle am Ende.

Feministinnen protestieren, Web-Community spottet, und das österreichische Verteidigungs-Ministerium trat den Werbe-Rückzug an. Der Grund liegt auf der Hand und mittlerweile auf Youtube, was den einst ungelenken Werbe-Gag zum unkontrollierbaren Kollateralschaden werden lässt.

Bis hierhin durchaus witzig: Weil im Sportwagen des ungedienten Machos kein Platz ist, würden die hübschen Mädelz lieber in den eben vorrollenden Panzer eines österreichischen Soldaten steigen.

Aber der Film ist keine Til Schweiger-Produktion, sondern ein Werbespot des Verteidigungsministeriums. “Kommt zum Bundesheer”, lautet die frohe Botschaft – Teil der Kampagne “Heer 4U”.

Macher des Filmchens ist die Abteilung Personalmarketing des Heeres. “Unser Clip ist so deppert, dass es schon wieder genial ist”, verteidigte Marketing-Mitarbeiter Oberst Johann Millonig in der “Süddeutschen Zeitung” den Film.

Aber sehen Sie selbst

Mittlerweile hat man sich von dem Filmchen distanziert. Grund: Eine Feministin beschwörte in verschiedenen Medien die bekannten Formeln von männlicher Unterdrückung.

Zu unrecht: Schließlich spricht der Spot gerade junge Frauen an. Beim nächsten Mal sollten sich die Macher jedoch im Voraus auf Kritiker einstellen und schon mal überlegen, was man denen erwidern könnte.

Wie auch hier gilt nämlich für viele virale Kampagnen: Die Reichweite steigt, wenn man zu polarisieren versteht.

Karen Heumann, Chef-Planerin der Hamburger Werbeagentur Jung von Matt, hat sich in einem Interview mit der ZEIT zu Wort gemeldet. Sie erklärt, warum wir Marken mögen, warum gute Werbung wenig mit Manipulation zu tun hat und warum sie den Stolz ihrer Branche hochhält.

Das lesenswerte weil sehr persönlich gehaltene Interview gibt’s hier auf den Seiten von Zeit.de, wo es unter anderem um Manipulation durch Werbung geht.

Heumann spricht bei dem Thema von den Menschen, die man im Englischen ad-literate nennt. „Sie wissen: Das ist Werbung. Die will mich verführen. Tut sie das auf unterhaltsame, interessante Weise, lassen sich Menschen heute auch gerne darauf ein.“

Aber natürlich gebe es auch Kritiker ihrer Zunft, die Werber gerne als Unheilbeschleuniger sehe. Doch am meisten störe Heumann „die Erosion des Stolzes in meiner eigenen Zunft, die ich zuweilen bemerke. Wenn Kollegen sich plötzlich nicht mehr Werber nennen wollen, sondern Innovation Partner oder so ähnlich. Selbstverleugnende Begrifflichkeiten fördern nie das Vertrauen der Kundschaft.“

Natürlich kommt das Gespräch im Interview auch auf aktuelle Marken-Fragen – zum Beispiel im Zusammenhang mit dem scheidenden Versender Quelle.

Die Pleite des Traditions-Unternehmens mache Heumann sehr traurig. „Denn, schauen Sie, für mich sind Marken ein bisschen wie Menschen, sie haben einen Charakter, sie genießen Vertrauen, sie drücken sich aus, sie lernen dazu – wenn es gut läuft.“

Ebenfalls empfehlenswert sind die Karrieretipps Heumanns in dem Video, das die ZEIT ebenfalls präsentiert.

Wer bis zum 4. Januar 2010 noch eines seiner erfolgreicheren Marketing-Konzepte zu Papier zu bringen mag, kann damit beim Marketing-Club Berlin punkten.

Der “M Berlin Marketing Award 2010″ wird zum dritten Mal verliehen. Neben den üblichen Medaillen gibt’s auch drei Sonderpreise: “M – für die Region Berlin-Brandenburg”, der “M – für den besten in Berlin gedrehten Werbespot” und neu der “M- für das erfolgreichste Start-up”.

Am 26. Februar gibt’s dann die Preise in Berlin auf einer Gala unter Schirmherrschaft des Berliner Senators für Wirtschaft, Harald Wolf.

Ab heute Abend soll es auf Vevo.com Musikvideo geben. Bislang gibt es im Vevo-Blog jedoch nur Youtube-Videos mit Musik-Stars. Dennoch: Für Werbekunden könnte Vevo interessant sein.

Musikvideos sind laut Medienberichten verantwortlich für den Erfolg von Videoportalen wie YouTube. Und auf der Suche nach den verlorenen Verkaufszahlen von Platten hat sich die Musikindustrie jetzt Vevo.com geleistet.

Vevo.com ist ein Gemeinschaftsprojekt Sony und Universal, zwei der vier Großlabels. Als Geldgeber soll die Abu Dhabi Media Company (ADMC) mitmischen. Auch mit EMI laufen laut Medienberichten Verhandlungen.

Motiv: Youtube zahlt zu wenig Lizenzgebühren für Musik. Das findet jedenfalls Universal-Chef Doug Morris. Dazu komme, dass man im Umfeld der Do-it-Yourself-Videos keine Werbung verkaufen könne. Bei ausgewählten Inhalten sei das anders.

Die meisten Videos kommen von Youtube. Vevo.com läuft auch über einen Youtube-Server. Für beides bezahlt Vevo Gebühren an Youtube.

Bis es endgültig läuft, gibts im Blog schon ein bisschen was zu sehen: http://blog.vevo.com/

Markantes Detail bei Zapp: von der Leyen bekommt PR-Preis

Verdeckte PR liegt im Trend, so das Resümee der NDR-Sendung Zapp. Anhand der aufgedeckten Aktionen wie beispielsweise der Bahn, der Ärzte-Verbände oder auch der einstigen Familien-Ministerin Ursula von der Leyen könne man sehen, wie öffentliche Meinung mehr und mehr manipuliert wird.
Immerhin: Der Sprecher des Deutschen Rats für Public Relations darf noch an einer Stelle sagen, dass die meisten PR-Agenturen mit lauteren Mitteln arbeiten. Der Beitrag ist eine schöne Bestandsaufnahme der öffentlich gewordenen Schleich-PR-Fälle der letzten Jahre.

Was viele vielleicht nicht wussten: Der Fall der hessischen Beinahe-Regierungschefin Andrea Ypsilanty geht laut Zapp auf das Konto CDU-naher PR-Macher. Note: There is a poll embedded within this post, please visit the site to participate in this post's poll.

Youtube hat ein neues Tool vorgestellt, mit dem Seitenbetreiber eine eigene Schnittstelle zum Hochladen von Videos bietet. You Tube Direct sei vor allem für Redaktionen interessant, so das Unternehmen.

Es erinnert ein bisschen an den Bild-Leser-Reporter. Doch statt Handy-Fotos geht’s bei You Tube Direkt natürlich um Videos.

Die Videos erscheinen parallel bei YouTube und sind dort mit der Website verlinkt, auf der sie ursprünglich veröffentlicht wurden.

Arbeit teilen

Vorteile hat You Tube Direct sowohl für die Seitenbetreiber, als auch für Youtube. Erstere können jetzt Videos direkt beim Verfasser abholen.

Und für Youtube entfällt die Prüfungs-Arbeit. Inwieweit das Video nämlich glaubwürdig ist, entscheidet der Seitenbetreiber.

Noch wird das Tool getestet. Doch laut Medienberichten ist die US-Online-Zeitung Huffington Post bereits Anwender.

Relevanz steigern

Außerdem verschafft You Tube Direct dem Online-Video-Hoster ein Stück mehr News-Relevanz. Medienhäuser, die das Tool nutzen, erkennen Youtube damit als Nachrichten-Quelle an.

Aus der Branche kommt Lob: “Ein Tool, das Nachrichtenredaktionen hilft, schnell und unkompliziert mit den Herstellern von nachrichtenrelevanten nutzergenerierten Beiträgen in Kontakt zu treten, ist aus journalistischer Sicht sicherlich sehr sinnvoll”, sagt Hendrik Zörner, Sprecher des Deutschen Journalistenverbandes.

Auf diese Weise könnten die von Bürgerjournalisten produzierten Inhalte ein Stück weit aus der Anonymität herausgeholt werden. “Im Sinne einer besseren Überprüfbarkeit und Faktenkontrolle ist das ein wichtiger Schritt nach vorne”, so Zörner.

Schon GEZahlt? Prosieben, Sat 1. und Co. finanzieren sich derzeit noch fast ausschließlich über Werbung. Doch das soll sich bald ändern, was vor allem aus Sicht der Online-Vermarkter eine gute Nachricht ist.

Werbung reicht nicht, um das TV-Programm zu finanzieren, da die Einnahmen stetig sinken. “Wir müssen vom Werbemarkt unabhängiger werden”, sagt ProSiebenSat.1-Chef Thomas Ebeling.

Die Lösung sei Bezahlfernsehen und Inhalte auf Abruf. Bis 2014 soll darüber ein Drittel der Einnahmen kommen.

Natürlich will man nicht nach dem Modell Premiere Inhalte verschlüsseln. Stattdessen hängt die Hoffnung – wie könnte es anders sein – am Internet.

Modell funktioniert schon

Digitales Fernsehen übers Internet bietet zum Beispiel die Telekom an. Und 800.000 Kunden nutzen das Angebot aus Fußballspielen und Life-Übertragungen. Das Modell funktioniert also.

Und auch über die Internet-Plattformen der Privatsender werden Fernseh-Schnipsel verkauft. Serien im Abo oder im Einzelabruf, ein Teil kostenlos, ein Teil für Cash.

Online-Werbung als Trend erkannt…

Laut Medieninformationen kommen über solche Kanäle bereits 15 Prozent der Einnahmen von Prosieben. Die angestrebten 30 Prozent sind also keine Träumerei.

Auch wenn sie es vielleicht nicht zugeben wollen: Mit den Ideen folgen die TV-Sender dem Werbetrend. Online-Werbung wächst und wächst aus dem einfachen Grund, dass man Werbewirkung sehr viel besser messen kann, als in anderen Medien.

…nur nicht bei den Vermarktern

Und das Wachstum wird sich durch den Pay-TV-Vorstoß im Web noch verstärken. Wäre demnach an der Zeit, dass die TV-Vermarkter mitdenken und auf Online ausweiten. Derzeit ächzt die Branche jedoch krisenbedingt vor sich hin.

Fehlt nur noch, dass sich Google den Kuchen schnappt. Jedenfalls erkennt man an der unterschiedlichen Werbung im TV im Vergleich zu Webseiten-Werbekunden, dass da noch ein paar Hausaufgaben anstehen.

Diese Einschätzung wird auch durch die Studie “TV-Agenda Deutschland 2010+” bestätigt. Die Unternehmensberatung Booz & Company spricht darin über die Neuverteilung des Markts zwischen TV und Breitband. Die TV-Unternehmen haben laut Studie, anders als die Musikindustrie, den Aufsprung auf den Online- und Mobilezug im großen Stil bislang verpasst.

Will es allen Mafia-Gegnern zeigen: Salvatore Cuffaro 1991

Das Filmchen wird es wohl nicht unter die Top-Liste der sehenswertesten Beiträge unserer beliebten Video-Reihe schaffen. Aber 4.600 Youtube-Nutzer zu verklagen, weil sie sich in Video-Kommentaren über die Verurteilung des italienischen Politikers Totó Cuffaro als Mafioso lustig machen – das ist schon echter Wahnsinn.

Salavatore “Totó” Cuffaro, ehemaliger Regionalpräsident von Sizilien, wurde 2008 wegen Begünstigung der Mafia zu fünf Jahren Haft verurteilt.

Ebenfalls wenig erfreulich für ihn: Mehr als 5.600 Kommentare finden sich mittlerweile unter einem YouTube-Video, das einen TV-Mitschnitt aus dem Jahre 1991 zeigt.

In der Talkshow geißelt Totó kritische Journalisten und den Mafia-Jäger Giovanni Falcone. Ein Jahr später wurde Falcone bei einem Mafia-Attentat getötet.

Zurück zum eigentlichen Wahnsinn: Zum Zeitpunkt der Klage hatten sich bereits 4.600 Youtube-Nutzer zu Kommentaren hinreißen lassen. Jetzt wurden sie allesamt verklagt.

Aber wer weiß. So eine Klage, prinzipiell an Aussichtslosigkeit nicht zu überbieten, könnte in Italien überraschende Gerichtsentscheidungen zeitigen. Textberater.com bleibt dran.

Ein bisschen Spaß muss sein: Textberater.com

Einfach mal auf Youtube gehen is nich: Aber auch deutsche Fans können auf Umwegen das Konzert der Pop-Legenden von U2 life auf Youtube sehen. Textberater.com erklärt, wie es geht – auch für Menschen, die von Technik keine Ahnung haben.

Das in 16 Länder weltweit übertragene Konzert ist für Zuschauer aus Deutschland leider gesperrt – über die IP-Adresse merkt Youtube, woher man einschaltet.

Doch diese Hürde ist zu nehmen, indem man einen Proxy-Server zwischenschaltet, der in einem der Länder steht, in denen Youtube sendet.

Technik-Freund anrufen oder bezahlen geht auch

Proxy-Server, das ist also so ein Ding, in das man sich einloggen kann – mit dem Computer – Internet und so. Wer nichts von solchen Sachen versteht, sollte jetzt zum Telefon greifen und einen dieser Freunde anrufen, die man eben anruft, wenn „der Computer spinnt“.

Oder man geht am Sonntag irgendwann auf U2.com und bezahlt, schön ausgeschlafen und gemütlich On Demand.

Programm laden, Server testen, wach bleiben

Wer weiß, wovon hier in Sachen Technik die Rede ist: Der Proxy tarnt die wahre Herkunft des Nutzers. Programme wie etwa AnchorFree Hotspot Shield, Charon, FoxyProxy und BFilter stellen entsprechende Funktionen bereit – installieren und ausprobieren.

Wir empfehlen nach dem Ausprobieren, auch die Geschwindigkeit der Verbindung auszuprobieren. Kann nämlich sein, dass die je nach gewählten Proxy-Server die Leitung recht lahm ist.

http://www.youtube.com/user/U2official#p/u

Anmerkung der Redaktion

Dieser Artikel passt mal so richtig gar nicht in unser Programm zur nachhaltigen Kommunikation…Aber was soll man machen?

Vielleicht noch ein bisschen rumkritikeln, dass U2 die deutschen Fans vernachlässigt – stimmt ja erstens nicht, und will auch keiner lesen. Wer sich doch für eine Kritik der großen Image-Kampagnen interessiert, kann ja den entsprechenden taz-Artikel nachschlagen. So ein als “the first global concert” angekündigtes Internet-Event gibt ja auch den einen oder anderen Anlass zum Analysieren.

Außerdem könnten wir die großen PR-Strategen zitieren, die raten, bei allen nützlichem Lesekram auch mal was zu Unterhaltung einzustreuen – könnten wir, müssen wir aber nicht.