Zu gut, um wahr zu sein: Die Story um das verlorene iPhone 4G

Wenn man ein neues Produkt vermarkten will, macht man am besten ein Staatsgeheimnis darum und lässt die Gerüchteküche brodeln. So fährt Apple seit Jahren immer wieder erfolgreiche Markteinführungen. Aber wie könnte man die Gerüchteküche noch mehr anheizen? Ein Kommentar mit Video.

So richtig brodelt die Gerüchteküche zum Beispiel mit einer waghalsigen Story über einen in der Kneipe verlorenen Prototypen. Selbst die reihenweise erscheinenden Medienberichte über das im Biergarten verlorene iPhone der nächsten Generation starten mit Sätzen wie „Diese Geschichte ist eigentlich zu gut, um wahr zu sein“.

Die Zutaten wirken echt, …

Was ist geschehen. Ausgerechnet dem Techblog Gizmodo ist ein Prototyp zugespielt worden. Apple bestätigte schnell die Echtheit des Teils und – gar nicht dumm – schickte die Rechtsabteilung an die Front:

“Wir haben festgestellt, dass Gizmodo derzeit in Besitz eines Geräts ist, das Apple gehört. Dieses Schreiben ist eine formelle Anfrage zur Rückgabe dieses Geräts an Apple. Bitte lassen Sie mich wissen, wo das Gerät abgeholt werden kann.”

…zu echt

Textberater.com wagt die Rekonstruktion einer heißen PR-Nummer: Man nehme eine Person aus dem wahren Leben, lasse Sie das eine oder andere Bier trinken und dann erzählen, dass man im Rausch wohl leider irgendwas vergessen habe.

Dann mache man es dem Finder möglichst schwer herauszufinden, was er gefunden hat – beispielsweise indem man per Fernbedienung die Funktionen des iPhones ausschaltet. Oder, wie in dem Fall, indem man den mobilen Erlkönig auch noch mit einem merkwürdigen Design kaschiert.

Mal ehrlich: Abgesehen davon, dass so ein iPhone-Prototyp mit Sicherheit nicht so einfach das Firmengelände verlassen würde; die Story kommt uns auch noch irgendwie bekannt vor. Woher?

Mach’s wie Harry Potter

Von unserem Lieblings-Teenager-Zauberer Harry Potter. Die Drehbücher zu den Erfolgsromanen sind auch schon das eine oder andere Mal in einer Kneipe verloren gegangen. Unlängst fand ausgerechnet ein Journalist das Skript zum letzten Teil der Zauberer-Saga.

Dann wurde immerhin noch so viel verraten, dass sich die Drehbuchautoren weit von der Romanvorlage entfernt hatten.

Effekt: Ähnlich wir im mutmaßlichen iPhone 4G überschlagen sich die Berichte zum Fund. Und egal ob wirklich verloren oder absichtlich liegen gelassen: So ein vermeintlicher Glücksfund kurz vor Markteinführung hat bislang noch keinem geschadet.

Figur trifft Finanzen: Video des Tages

Flucht vor Arbeit oder eine klasse Idee für eine virale Kampagne? Bei einem Fernsehinterview zum Thema Finanzen sorgen die Bilder im Hintergrund für massig Beachtung.

Miranda Kerr, australisches Model, ist hierzulande weitgehend unbekannt, genauso wie die Macquarie Bank – noch.

Beide gelangen derzeit zu Weltruhm. Der Grund heißt wieder einmal Youtube. Dort kursieren Video-Mitschnitte aus einem TV-Interview.

Und während der Boss im Vordergrund erzählt, klickt der Banker im Hintergrund durch die Welt der Bikinis.

Woher die Bilder stammen? Darüber wird noch spekuliert. Am wahrscheinlichsten scheint die These, dass der Banker sie in einer Email von einem Kollegen gefunden hat.

Besonders schön: Die angedeutete Kinsky-Rolle am Ende.

Zum 30. Firmenjubiläum gönnt sich Mars Süßwaren den einzig waren Schokoriegel

“Raider heißt jetzt Twix – sonst ändert sich nix!”, hieß es 1991. Und irgendwie schmeckte der beste Schokoriegel der Welt plötzlich doch anders. Genug der Nostalgie. Die aktuelle Namensänderungs-Rückänderung ist eine ganz ausgebuffte Studie zum Thema: Wie sich eine Botschaft werbefrei verbreitet und dem Absender in vielerlei Hinsicht nützt.

Der neue alte Schokoriegel ist nicht überall unter seinem wahren Namen zu bekommen. Und da geht es schon los.

Irgendwo in Deutschland stehen seit einem bestimmten Datum ein paar ganz genau nach Standort lokalisierbare Automaten, die jetzt eine bestimmte Anzahl Raider ausspucken.

Marke, Geschichte, herzlichen Glückwunsch

Der Schokofan von heute wird sich vielleicht wundern. Aber der Schokofan von gestern erzählt das seinen Freunden – über Twitter oder Facebook. So kam auch Textberater.com an die Story.

Dann greifen die Medien planmäßig den Gag auf. Langsam merken spätestens dann die Schokofans von heute, dass etwas mit dem Namen Twix noch nie gestimmt hatte. Tuschel, Tuschel.

Wie alles landen auch die Raider-Riegel dann bei Ebay und werden übrigens mit mehr als 10 Euro gehandelt.

Und was hat der Hersteller davon? Mars Süßwaren gratuliert sich damit zum 30. Firmenjubiläum. Und Textberater.com gratuliert auch: Geniale Idee, ein Stück Markengeschichte zu erzählen.

Die Jungs, die sich mit der Auswertung der viralen Verbreitung beschäftigen, können jetzt gleich noch eine Nachtschicht einlegen.

Schneller Erfolg mit schnellen Sex: Dänemarks Tourismus-Kampagne

“Hallo, ich bin Kan. Und das hier ist der kleine August”, eröffnet die junge Mutter das Internet-Video. Ziel sei die Suche nach dem Vater des Kleinen – ein Tourist, der durch das flüchtige Vergnügen einer Nacht zu seinem Glück kam. Tatsächlich sucht damit das Tourismusamt Vistit Denmark viele Touristen.

Mehr als 100.000 Zuschauer hat die attraktive Blondine schon angezogen. Mehrere Video-Antworten gibt es auch – unter anderem ein schwedischer Vater, der die Dänische Mutter seines Sohnes sucht – ein Scherz natürlich, aber sehenswert.

Ziel des viralen Videos war, Dänemark als attraktives Reiseland zu promoten. Allerdings spaltet der Clip die kleine Nation: Einzige Werbebotschaft sei, dass man in Dänemark schnellen Sex mit hübschen Frauen haben könne, so die Kritiker.

Da ist was dran – also an der Kritik.

Textberater.com bewertet die Kampagne dennoch als gelungen. Mit Landschaftsaufnahmen und Reisetipps hätte Dänemarks neue Tourismus-Werbung jedenfalls keine weltweite Aufmerksamkeit erlangt. Auch in Deutschland geistert die Story durch alle Medien – wie immer der Ritterschlag für eine 2.0-Kampagne.

Wieder, nach dem provokanten Hitler-Video der Anti Aids-Kampagne, sind die Mutigen auch die Gewinner. Allerdings wird das Amt für Tourismus vom Staat finanziert und musste daher vom Clip Abstand nehmen, der offiziell als „unglücklich“ bezeichnet wurde.

In dem Punkt waren die Initiatoren des Hitler-Videos schlauer. Die hatten sowohl die Reaktion der Öffentlichkeit vorausgesehen, als auch nachhaltige Loyalität zum eigenen Produkt bewiesen.

Mama sucht Papa

Echo: Papa sucht Mama

Die Aktion „Bester Job der Welt“ hat für weltweite Aufmerksamkeit gesorgt und ist jetzt zur besten Werbekampagne der Tourismus-Branche 2009 gekürt worden. Grund zu feiern und eine Folgeaktion zu starten.

Tourism Queensland suchte per Internet einen „Insel Ranger“ für Hamilton Island. Der Job: Bloggen über die Insel-Kette am Great Barrier Reef , 86.000 Euro kassieren für ein halbes Jahr „Arbeit“. Ben Southall hatte sich gegen 35.000 Bewerber durchgesetzt und ist jetzt vermutlich schön braun.

Kurz nachdem die Werbebotschaft veröffentlicht wurde, hatten bereits mehr als eine Million Menschen die Seite angeklickt. Zeitweise war die Website wegen Überlastung überhaupt nicht mehr zu erreichen.

Folgeaktion: Bester Nebenjob der Welt

Den Preis als beste Kampagne gibt’s jetzt vom Travel Industry Club, dem Wirtschaftsclub für die gesamte Reiseindustrie in Deutschland.

Aus den Top-Nominierungen wählte eine Jury – bestehend aus Führungskräften der deutschen Travel Industry, Wirtschafts- und Fachjournalisten, Marketing- und Werbeexperten, Analysten sowie Persönlichkeiten aus Politik und Wirtschaft – via Online-Voting den Sieger.

„Unsere Aktion ist ein sehr gutes Beispiel für virales Marketing“, sagt Kai Ostermann, Europa-Direktor von Tourism Queensland.

Derzeit läuft mit dem „Besten Aushilfs-Job der Welt“ eine Folge-Aktion unter www.IslandReefJob.com.