Was einfach geht, wird gern gemacht: Social Media Check-up 2011 bei den Fortune Top-100-Unternehmen

Der Trend in der Unternehmens-Kommunikation zur Zweit-Fanpage auf Facebook hält an. Das geht aus einer Studie hervor, die von der PR-Agentur Burston-Marsteller unter dem Namen „The Global Social Media Check-up 2011“ veröffentlich wurde.

Für den Check-up haben die PR-Berater die 100 Top-Unternehmen aus der Fortune-Liste analysiert. Das ist zwar keine repräsentative Grundgesamtheit, bietet aber eine interessante Perspektive auf die Großen.

Fazit der Studie: Social Media erfreut sich wachsender Beliebtheit. Und je niedriger die Einstiegshürden, desto schneller seien die Unternehmen bei der Hand, sich für einen Kanal zu entscheiden.

• Twitter erfreut sich demnach auch dem stärksten Wachstum. 65 Furtune-Unternehmen nutzen den Kurznachrichtendienst der Herzen 2010. Dieses Jahr sind es schon 77.
• Facebook nutzen aktuell 61 Prozent, nach 54 im Vorjahr.
• YouTube: von 50 auf 57.
• Corporate Blogs: 36 – also 3 mehr als 2010.

Die wirklich schick aufgemachte Präsentation zum Angucken

Wo sind die Kinder? Keine Sorge, niemand stürzt ab im Video des Tages

+++Update: Video entfernt +++Dieser Stummfilm hat’s in sich. Die Protagonisten verständigen sich nämlich mit Schildern auf einem offenbar sehr preisgünstigen Flug. Spielt zwar laut Bildunterschriften in einem easyJet-Flieger, ist aber ehr keine gute Werbung für die Fluglinie. Wer es sehen wollte, musste schnell sein.

Wie Sie sehen, sehen Sie nichts. Das Video wurde aus Youtube gelöscht. Warum? Wir wissen es nicht. Naheliegend wäre, dass es ordentlich Ärger mit dem parodierten Flug-Anbieter gab.

Feministinnen protestieren, Web-Community spottet, und das österreichische Verteidigungs-Ministerium trat den Werbe-Rückzug an. Der Grund liegt auf der Hand und mittlerweile auf Youtube, was den einst ungelenken Werbe-Gag zum unkontrollierbaren Kollateralschaden werden lässt.

Bis hierhin durchaus witzig: Weil im Sportwagen des ungedienten Machos kein Platz ist, würden die hübschen Mädelz lieber in den eben vorrollenden Panzer eines österreichischen Soldaten steigen.

Aber der Film ist keine Til Schweiger-Produktion, sondern ein Werbespot des Verteidigungsministeriums. “Kommt zum Bundesheer”, lautet die frohe Botschaft – Teil der Kampagne “Heer 4U”.

Macher des Filmchens ist die Abteilung Personalmarketing des Heeres. “Unser Clip ist so deppert, dass es schon wieder genial ist”, verteidigte Marketing-Mitarbeiter Oberst Johann Millonig in der “Süddeutschen Zeitung” den Film.

Aber sehen Sie selbst

Mittlerweile hat man sich von dem Filmchen distanziert. Grund: Eine Feministin beschwörte in verschiedenen Medien die bekannten Formeln von männlicher Unterdrückung.

Zu unrecht: Schließlich spricht der Spot gerade junge Frauen an. Beim nächsten Mal sollten sich die Macher jedoch im Voraus auf Kritiker einstellen und schon mal überlegen, was man denen erwidern könnte.

Wie auch hier gilt nämlich für viele virale Kampagnen: Die Reichweite steigt, wenn man zu polarisieren versteht.

Ab heute Abend soll es auf Vevo.com Musikvideo geben. Bislang gibt es im Vevo-Blog jedoch nur Youtube-Videos mit Musik-Stars. Dennoch: Für Werbekunden könnte Vevo interessant sein.

Musikvideos sind laut Medienberichten verantwortlich für den Erfolg von Videoportalen wie YouTube. Und auf der Suche nach den verlorenen Verkaufszahlen von Platten hat sich die Musikindustrie jetzt Vevo.com geleistet.

Vevo.com ist ein Gemeinschaftsprojekt Sony und Universal, zwei der vier Großlabels. Als Geldgeber soll die Abu Dhabi Media Company (ADMC) mitmischen. Auch mit EMI laufen laut Medienberichten Verhandlungen.

Motiv: Youtube zahlt zu wenig Lizenzgebühren für Musik. Das findet jedenfalls Universal-Chef Doug Morris. Dazu komme, dass man im Umfeld der Do-it-Yourself-Videos keine Werbung verkaufen könne. Bei ausgewählten Inhalten sei das anders.

Die meisten Videos kommen von Youtube. Vevo.com läuft auch über einen Youtube-Server. Für beides bezahlt Vevo Gebühren an Youtube.

Bis es endgültig läuft, gibts im Blog schon ein bisschen was zu sehen: http://blog.vevo.com/

Youtube hat ein neues Tool vorgestellt, mit dem Seitenbetreiber eine eigene Schnittstelle zum Hochladen von Videos bietet. You Tube Direct sei vor allem für Redaktionen interessant, so das Unternehmen.

Es erinnert ein bisschen an den Bild-Leser-Reporter. Doch statt Handy-Fotos geht’s bei You Tube Direkt natürlich um Videos.

Die Videos erscheinen parallel bei YouTube und sind dort mit der Website verlinkt, auf der sie ursprünglich veröffentlicht wurden.

Arbeit teilen

Vorteile hat You Tube Direct sowohl für die Seitenbetreiber, als auch für Youtube. Erstere können jetzt Videos direkt beim Verfasser abholen.

Und für Youtube entfällt die Prüfungs-Arbeit. Inwieweit das Video nämlich glaubwürdig ist, entscheidet der Seitenbetreiber.

Noch wird das Tool getestet. Doch laut Medienberichten ist die US-Online-Zeitung Huffington Post bereits Anwender.

Relevanz steigern

Außerdem verschafft You Tube Direct dem Online-Video-Hoster ein Stück mehr News-Relevanz. Medienhäuser, die das Tool nutzen, erkennen Youtube damit als Nachrichten-Quelle an.

Aus der Branche kommt Lob: “Ein Tool, das Nachrichtenredaktionen hilft, schnell und unkompliziert mit den Herstellern von nachrichtenrelevanten nutzergenerierten Beiträgen in Kontakt zu treten, ist aus journalistischer Sicht sicherlich sehr sinnvoll”, sagt Hendrik Zörner, Sprecher des Deutschen Journalistenverbandes.

Auf diese Weise könnten die von Bürgerjournalisten produzierten Inhalte ein Stück weit aus der Anonymität herausgeholt werden. “Im Sinne einer besseren Überprüfbarkeit und Faktenkontrolle ist das ein wichtiger Schritt nach vorne”, so Zörner.

Wer künftig Videos auf Youtube laden will, braucht laut Medienberichten ein Login von Google. Stimmt gar nicht.

In den USA sah man kommen, dass alte Youtube-Logins bald nicht mehr unterstützt würden und durch Google-Accounts ersetzt werden müssten. Das meldete beispielsweise Meedia.de.

Aber nach der kritischen Publikation von ReadWriteWeb hier hat sich Google bei dem Blog gemeldet und die Sache richtig gestellt. Man könne auch weiterhin die alten Logins nutzen. Eine bestimmte Nutzergruppe, müsse sich lediglich für ein neues Passwort entscheiden.

ReadWriteWeb entschuldigte sich für das propagierte Missverständnis.

Will es allen Mafia-Gegnern zeigen: Salvatore Cuffaro 1991

Das Filmchen wird es wohl nicht unter die Top-Liste der sehenswertesten Beiträge unserer beliebten Video-Reihe schaffen. Aber 4.600 Youtube-Nutzer zu verklagen, weil sie sich in Video-Kommentaren über die Verurteilung des italienischen Politikers Totó Cuffaro als Mafioso lustig machen – das ist schon echter Wahnsinn.

Salavatore “Totó” Cuffaro, ehemaliger Regionalpräsident von Sizilien, wurde 2008 wegen Begünstigung der Mafia zu fünf Jahren Haft verurteilt.

Ebenfalls wenig erfreulich für ihn: Mehr als 5.600 Kommentare finden sich mittlerweile unter einem YouTube-Video, das einen TV-Mitschnitt aus dem Jahre 1991 zeigt.

In der Talkshow geißelt Totó kritische Journalisten und den Mafia-Jäger Giovanni Falcone. Ein Jahr später wurde Falcone bei einem Mafia-Attentat getötet.

Zurück zum eigentlichen Wahnsinn: Zum Zeitpunkt der Klage hatten sich bereits 4.600 Youtube-Nutzer zu Kommentaren hinreißen lassen. Jetzt wurden sie allesamt verklagt.

Aber wer weiß. So eine Klage, prinzipiell an Aussichtslosigkeit nicht zu überbieten, könnte in Italien überraschende Gerichtsentscheidungen zeitigen. Textberater.com bleibt dran.

Ein bisschen Spaß muss sein: Textberater.com

Einfach mal auf Youtube gehen is nich: Aber auch deutsche Fans können auf Umwegen das Konzert der Pop-Legenden von U2 life auf Youtube sehen. Textberater.com erklärt, wie es geht – auch für Menschen, die von Technik keine Ahnung haben.

Das in 16 Länder weltweit übertragene Konzert ist für Zuschauer aus Deutschland leider gesperrt – über die IP-Adresse merkt Youtube, woher man einschaltet.

Doch diese Hürde ist zu nehmen, indem man einen Proxy-Server zwischenschaltet, der in einem der Länder steht, in denen Youtube sendet.

Technik-Freund anrufen oder bezahlen geht auch

Proxy-Server, das ist also so ein Ding, in das man sich einloggen kann – mit dem Computer – Internet und so. Wer nichts von solchen Sachen versteht, sollte jetzt zum Telefon greifen und einen dieser Freunde anrufen, die man eben anruft, wenn „der Computer spinnt“.

Oder man geht am Sonntag irgendwann auf U2.com und bezahlt, schön ausgeschlafen und gemütlich On Demand.

Programm laden, Server testen, wach bleiben

Wer weiß, wovon hier in Sachen Technik die Rede ist: Der Proxy tarnt die wahre Herkunft des Nutzers. Programme wie etwa AnchorFree Hotspot Shield, Charon, FoxyProxy und BFilter stellen entsprechende Funktionen bereit – installieren und ausprobieren.

Wir empfehlen nach dem Ausprobieren, auch die Geschwindigkeit der Verbindung auszuprobieren. Kann nämlich sein, dass die je nach gewählten Proxy-Server die Leitung recht lahm ist.

http://www.youtube.com/user/U2official#p/u

Anmerkung der Redaktion

Dieser Artikel passt mal so richtig gar nicht in unser Programm zur nachhaltigen Kommunikation…Aber was soll man machen?

Vielleicht noch ein bisschen rumkritikeln, dass U2 die deutschen Fans vernachlässigt – stimmt ja erstens nicht, und will auch keiner lesen. Wer sich doch für eine Kritik der großen Image-Kampagnen interessiert, kann ja den entsprechenden taz-Artikel nachschlagen. So ein als “the first global concert” angekündigtes Internet-Event gibt ja auch den einen oder anderen Anlass zum Analysieren.

Außerdem könnten wir die großen PR-Strategen zitieren, die raten, bei allen nützlichem Lesekram auch mal was zu Unterhaltung einzustreuen – könnten wir, müssen wir aber nicht.

Einblicke in Nutzer-Daten: Youtube Insight

Konzernmutter Google hat für die Video-Plattform Youtube einen verbesserten Service präsentiert. Mit Youtube Insight sollen Nutzer und Partner mehr Infos über die Verbreitung ihrer Inhalte bekommen.

Bei Youtube Insight geht’s auf den ersten Blick um Rechte an Inhalten. Mit einer “Content ID” sollen Urheberrechts-Streitigkeiten vor allem mit Musikfirmen eingedämmt werden. Auch das ist aus Vermarktungs-Sicht sinnvoll.

Demographische Daten

Aber im Kern erhalten Werbe-Partner mit Youtube Insight umfangreiche Statistiken über die Videonutzung, zum Beispiel demographische Informationen über die Nutzer. Dennoch hinkt der namentlich angedeutete Vergleich mit Google Insight, das in Sachen Analyse sehr viel mehr Funktionen aufweist.

Das Timing für die verbesserte Analyse-Software passt. Google hatte vor wenigen Tagen einen Plan präsentiert, wie man mit Youtube endlich Geld verdienen wolle.

Kein Wunder: Youtube wächst und wächst, aber kostet immer noch Geld. ComScore hatte im August für die USA 10 Milliarden angeschaute YouTube-Videos gezählt – eine Milliarde mehr als im Juli.

Online-Werbung wuchs in diesem Jahr nur wenig. Doch die Social Networks wie Facebook oder StudiVZ setzen ihre enormen Nutzerzahlen immer besser in bare Münze um.

War erst für 2010 geplant, aber Facebook schrieb bereits im zweiten Quartal 2009 schwarze Zahlen. Dabei habe man das Potenzial noch längst nicht ausgeschöpft, so Gründer und Vorstandsvorsitzende Mark Zuckerberg.

Video-Werbung zieht Budgets an

Derzeit verwende Facebook nämlich noch viel Kraft und Investitions-Gelder in Mitglieder-Wachstum. „Die Nutzerzahl wächst schnell. Die Werbung auf den Seiten wächst aber noch schneller”, sagte der Europachef Blake Chandlee.

Auch die deutsche VZ-Gruppe mit StudiVZ, SchülerVZ und MeinVZ, nähert sich laut ftd.de der Gewinnschwelle. Man werde in einigen Monaten schon Gewinne erzielen, heißt es aus der Unternehmensgruppe.

Videowerbung, in Deutschland mit Zuwachsraten von 264 Prozent gesegnet, verhilft Youtube zu Umsatz und Reichweite. „Unser Geschäft hebt jetzt ab”, sagt Henrique de Castro, der bei Google für die Vermarktung von Youtube zuständig ist.

Den Grund für die Werbe-Erfolge sieht ftd.de in ihrer großen Popularität unter den Nutzern:

• Mehr als 80 der größten 100 Unternehmen der Vereinigten Staaten werben inzwischen auf Facebook.

• In Großbritannien ist die Quote mit 40 der Top-50-Unternehmen ähnlich hoch.

• Nutzer verbringen immer mehr Zeit in ihren Communities: Marktforscher Nielsen sieht eine Verdreifachung der Nutzungszeiten allein im letzten Jahr auf insgesamt 17 Prozent der gesamten Internetzeit.

• Das Online-Werbevolumen in den Netzwerken ist im August um 119 Prozent auf 108 Millionen Dollar gestiegen.

• Der Anteil an der gesamten Online-Werbung hat sich damit auf 15 Prozent mehr als verdoppelt.

• Vor allem der direkte Kontakt zu Zielgruppen reizt Werbetreibende. Marktforscher Emarketer fand heraus, das drei von vier Werbern ihre Ausgaben in den sozialen Netzwerken erhöhen wollen.

• Sogar für den Kurznachrichten-Dienst der Herzen sieht es gut aus. Nach einer Untersuchung des Marktforschungsunternehmens Interpret befassen sich 24 Prozent der Nutzer in ihren Twitter-Kurznachrichten mit Produkten oder Unternehmen. In den anderen Social Communities liegt der Wert lediglich bei der Hälfte.

Deutsche Unternehmen verpassen den Anschluss: Video-Werbung ist laut Experten in den Köpfen der Entscheider noch nicht angekommen.Deutsche Firmen seien zu konservativ, meinen Experten auf dem Innovationstag in München.

“Einige Jugendliche schauen schon heute mehr Videos im Internet als im Fernsehen”, sagt beispielsweise Jason Glickman, Chef des Onlinevideovermarkters Tremor Media.

Jugendliche aus dem Blick verloren

Und auch wenn der Video-Trend auf absehbare Zeit nicht abreißen werde; in den Marketingbudgets sei er noch nicht angekommen.

In den USA machen Onlinevideos nur 1,5 Prozent des Etats für Bewegtbildwerbung aus. Bis zum Jahr 2013 soll der Onlineanteil auch nur 5,5 Prozent betragen.

Die deutsche Werbe-Landschaft zeigt ein ähnliches Bild, obwohl laut dem Anaylse-Spezialisten Nielsen 77 Prozent der deutschen Jugendlichen Videos im Netz schauen.

Wenige haben den Trend bislang am Schopfe gepackt. Ein Beispiel ist der ProSieben-Vermarkter SevenOne, der die Marke in Online-Medien fortführt, um dort Werbeeinnahmen zu generieren.

Konsumenten-Stimmung vs. Arbeitslosenzahlen: Lern-Videos und Analyse-Tools auf Fastforward

“… damit Vermarkter in der sich ständig verändernden Marketingwelt auf dem neuesten Stand bleiben”, heißt es im Youtube-Biz-Blog. Und mit Fastforward hat Youtube einen echten Analyse- und Lern-Knaller online gestellt.

Auf Fastforward können sich Werbetreibende über Trends und Best Practices informieren. Der Kanal ist offenbar ein Gemeinschaftsprojekt der Business School Pennsylvania und Youtube selbst.

Gucken und analysieren

Letztlich gehe es um aufschlussreiche Perspektiven von Industrie-Experten und Akademikern. Neben mehr als 100 Kurzvideos von Experten zur Zukunft der Werbung gibt es ein sattes Paket an Analyse-Möglichkeiten – unter anderem ein Konsumenten-Barometer, das in Echtzeit das Verhalten der Nutzer in Zusammenhang mit anderen Variablen stellt.

Auf dem Bild kann man beispielsweise sehen, in welchem Zusammenhang die Stimmung der Verbraucher (grün) und die Arbeitslosen-Rate (schwarz) stehen.

Die Analyse-Daten stammen vermutlich alle von der Konzernmutter Google. Insight for Search gibt’s nämlich auch.

Unternehmens-PR, Produkt-Werbung, Vernetzung: Video bringt Leben in die Kommunikation. Zum Thema Evolution des Internets hat sich der IT-Dienstleister Cisco zu Wort gemeldet. These: Heute reden wir von Web 2.0. Doch die Zukunft gehört dem Bewegtbild.

Das Technik-Portal SAAS präsentiert hier Cisco-Vize Ross Fowler in einem Interview. Er beschreibt, wie sich Techniken der Unternehmens-Kommunikation mehr und mehr an die Prozesse und Bedürfnisse der Menschen anpassen.

Breitband lässt Welten zusammenwachsen

Auf die Frage, warum Video die treibende Kraft künftiger Kommunikation sei, anwortet Fowler: Der Trend gehe zum Visual Networking. Web 2.0 und Social Communities seien auch auf absehbare Zeit die Grundlage der Internet-Kommunikation.

Aber „im Prinzip wachsen da zwei Welten zusammen: Video und Social Networking expandieren und konvergieren.“ Dabei denkt Fowler vor allem an steigende Ansprüche an technische Lösungen – auf die Cisco natürlich bestens vorbereitet ist.

Zu wirkungsvoll: Anti-Aids-Video bei Youtube gesperrt

Gestern noch Video des Tages auf Textberater.com, heute wegen Verstoß gegen die Youtube-Richtlinien gesperrt. So richtig verwundern kann das nicht. Der PR-Effekt wird sich aber verstärken.

Unter dem Motto „Lieber Zuviel als Zuwenig“ hatte die Initiative Regenbogen e.V. provokantes Material im Netz verbreitet.

In Videos aber auch auf auf Plakaten gibt’s Adolf Hitler, Stalin oder auch Hussein beim ungeschützten Sex mit heißen Frauen. Unter anderen hatte sich die Deutsche Aidshilfe kritisch geäußert. Vermutlich reichte der politische Druck, dass Youtube einlenkte.

„Ich habe selten so einen Trash gesehen“

Die Idee hinter der Kampagne: Aids sollte als Massenmörder ein Gesicht bekommen. Wirkungsvoll, keine Frage. Aber auch die Kommentare bei Textberater.com waren teils kritisch.

„Ich habe selten so einen Werbetrash gesehen. …Vielleicht wollten die Regenbogen-Jungs mal ganz gross ins Gerede kommen. Ist ihnen ja gelungen. Aber so ? Bäh“

Im Gerede wird die Kampagne auch bleiben. Der PR-Effekt war bislang bereits enorm. Zum Thema „Hitler in Aids Kampagne“ gibt es bereits mehr als 350 Medien-Berichte. Zum Vergleich: Als die Wiener Tafel den Aufruf zur SMS-Spende startete, gab es zwar ein knackiges ud neues Bezahlmodell – aber nur 2 relevante Medienberichte.

Altes Thema für junge Spender

Und das alte Thema Aids ist wieder aktuell. In aller Munde gebracht mit einem gewagten Vorstoß. Die öffentliche Kritik hatte der Regenbogen-Verein bereits einkalkuliert.

Nicht einkalkuliert hatte der Verein den wahnsinnigen Traffic, den die Kampagne auf die Seite ziehen würde. Der Server ist momentan down.

Nach oben wird es aber mit den Spendengeldern gehen. Im Unterschied zu den Gutmenschen-Initiativen hat Regenbogen nämlich einen Weg in die Köpfe der Leute gefunden.

Und auch wenn Viele von dem Video schockiert waren; viele vor allem junge Leute werden auch mobilisiert. Binnen der zwei Tage, an denen das Video bei Youtube verfügbar war, hatten mehr als 200 Nutzer Kommentare dazu abgegeben.

Zum Vergleich: Das damit verbundene Musikvideo haben bislang 4 Nutzer mit unverständlichen Kürzeln kommentiert.

Lieber Zuviel als Zuwenig: Provokante Kampagne von Regenbogen

Die neue Kampagne der Initiative Regenbogen e.V. gibt laut eigenen Angaben einem Virus ein Gesicht – und sorgt für Aufregung. Auf Plakaten und in Videos gibt’s neben sexy Frauen zum Beispiel das Gesicht von Adolf Hitler.

Umstrittene Kampagne zum Welt-Aids-Tag am 1. Dezember: Die Kommunikationsagentur “das comitee” hat die Plakate und Videospots für den gemeinnützigen Verein produziert. Hitler, Stalin, Hussein: Mit „Gib Aids keine Chance“ sei eben heute kein Blumentopf mehr zu gewinnen, heißt es seitens des Vereins.

Lieber Zuviel als Zuwenig

Provoziert fühlen sich jetzt nicht nur prüde Mütter und Väter. Auch Vertreter von Aids-Erkrankten melden sich zu Wort sowie Anti-Aids-Vereine aus dem Ausland.

Die seien jedoch lediglich neidisch, sagt Regenbogen. Man fürchte um schwindende Spendengelder, wenn die Kampagne der deutschen „Konkurrenz“ erst mal im Umlauf ist.

Gegenüber Spiegel Online gab Regenbogen auch zu, dass die Kampagne in Sachen Aufmerksamkeit und Provokation übers Ziel hinausschießen dürfe.

Ein Musik-Video gibt’s gleich dazu – passend zur jungen Zielgruppe ein Rap:

Wer hätte vor 20 Jahren gedacht, dass die Erfindung der Videothek mal eine der weltweit größten Webseiten in die schwarzen Zahlen führen soll? Wir nicht.

Youtube verhandelt laut US-Medienberichten mit US-Filmstudios über eine Verleihlizenz. Ganze (Kino-)Filme sollen demnach gegen eine Gebühr von vier Dollar von den Nutzern angeschaut werden können.

Trümpfe: Reichweite und Technik

Das Geschäftsmodell ist nicht gerade neu, könnte sich für Youtube und die Fimverleiher aber lohnen. Das als Wackelfilm-Portal gestartete Internetunternehmen hat nämlich erstens eine enorme Reichweite (in Fachkreisen scherzt man, Youtube sei die zweitgrößte Suchmaschine, weil dort fast so viele Nutzeranfragen eingehen wie bei Google), und außerdem ist Youtube technisch den Filmverleihern einen Schritt voraus.

Attraktiv für die Filmindustrie dürfte nämlich auch sein, dass man Youtube mobil und auf dem TV-Gerät abspielen kann.

Vermutlich setzen die Youtubeianer auf Gelegenheits-Käufe. Dauerhaft wäre es nämlich billiger, einen Film einfach aus der Videothek zu leihen. Aber wer hat dazu abends schon noch Lust, wenn es draußen regnet und auf RTL wieder eine Eigenproduktion läuft.

Aber die Konkurrenz schläft schon lange nicht mehr

Aber, und das mahnt zum Beispiel Spiegel Online an, Youtube könnte mit dem Vorstoß zu spät kommen. Die Konkurrenten im On-Demand-Video-Verleih (Blockbuster mit seinen Töchtern CinemaNow und MovieLink sowie Netflix) haben bereits ein breites Filmangebot und teilweise Erfahrungen im Markt, die bis in die 90er Jahre zurückreichen.

Und dann gibt es für eingefleischte Web-Piraten ja noch die ganzen Anbieter halblegaler Film-Streamings. Auch die beißen einen gehöriges Stück vom Online-Film-Kuchen ab und finanzieren ihr Angebot über Werbung – für den Nutzer oft nervig aber kostenlos.

Für Medien-Interessierte und Anwender aus den Bereichen Publishing, Internet und Multimedia ist Offenbach demnächst the place to be.

Die Messe “offensive creative publishing 09″ findet am 4. und 5. November statt und bewirbt sich selbst als kreatives Forum für alle Fragen rund um das Thema digitale Medien.

Publikum erwünscht

Darum wird es gehen: Publishing-Themen von Layout bis Web-to-Print, von Animation zu Desktop- und Web-Applikationen bis hin zu 3D-Modellierungen. Außerdem gibt’s auch einen kleinen Wettbewerb: “type in motion” bewertet Beiträge zum Thema Typographie, also Schriftkunst.

Die Messe sei für Interessierte aus der Region gedacht. Aber der Veranstalter verspricht sich auch eine breite Publikumswirksamkeit. Man rechnet mit 200 bis 300 Teilnehmern plus Publikum.

Sie können Filmchen auf Youtube einstellen, einen Blog mit Inhalt füttern und haben keine Flugangst? Dann werden Sie doch Traumurlauber zum Nulltarif.

Thailand hat sich ein Beispiel an Australien genommen. Dort wurde kürzlich ein Traumjob ausgeschrieben: Nationalpark-Hüter mit einem Jahreseinkommen von knapp 60.000 Euro. Bedingung: Man wird zum Maskottchen. 35.000 Bewerbungen gingen ein und sorgten für einen Marketing-Boost der Extraklasse in Sachen Australien-Tourismus.

Thailand bietet zwar kein fettes Jahresgehalt. Aber fünf Paare können zum Kostenlos-Urlaubern werden, wenn sie über ihre Reise bloggen. Immerhin 7.000 Euro Taschengeld gibt’s auch, nebst einem internetfähigen Blackberry (immer schön aktuell bloggen) und einer Videokamera (und Youtube nicht vergessen). Unbezahlbar und auch mit im Paket: schönes Wetter, scharfes Essen und jede Menge Strand.

Bewerbungen können nur per Video eingereicht werden: http://www.ultimatethailandexplorer.com/

Viral-Pionierin: Lonelygirl15 sorgte schon für Millionen-Quoten, als das Wort "viral" noch in der Medizin verwendet wurde

Keiner weiß so richtig woran es liegt. Aber im Nu werden aus harmlosen Youtube-Spots weltbekannte Viral-Videos mit hunderttausenden Zuschauern. Und solche Publikumsmagneten will die Video-Plattform jetzt auch finanziell belohnen.

Youtube will einen Teil der Werbeeinnahmen mit den Erstellern erfolgreicher Wackelvideos teilen. Wie hoch der Anteil sein wird, ist noch nicht bekannt.

Bislang verdienten nur kommerzielle Unternehmen wie die Musikindustrie, Medienpartner und sonstige Profis bei Youtube. Das heißt dann Youtube Partnership Programm. Wer mitmacht, willigt ein, dass Google-Anzeigen erscheinen.

Alles kaputt oder logischer Schritt?

Jetzt, so schreibt die Tageszeitung hier, ist es natürlich die große Frage, ob Werbung nicht den Charme der von Laien gedrehten Kurzfilmchen zerstört. Textberater stellt die Gegenfrage: Welcher Laie würde 1.000 Dollar in den Wind schießen, damit sein Baby werbefrei auf Youtube aus dem Bildschirm lacht?

Youtube hat einfach begriffen, dass man als Internet-Medium mit den Nutzern teilen muss. Am Anfang genügte es, eine funktionierende Internet-Plattform zu haben. Jetzt gilt es, unglaubliche 20.000 Stunden Video, die stündlich neu auf Youtube geladen werden, in bare Münze umzuwandeln.

Lonelygirl15 erklärt sich selbst

16 Millionen Zuschauer verfolgten die Video-Posts von Lonelygirl15. Nach Jahren der Viralität kam heraus, dass es sich von Anfang an um eine viral angelegte Kampagne handelte.

BITKOM mit Web 2.0-Anleitung für Mittelständler

In einem kostenlos erhältlichen Leitfaden gibt der Hightech-Verband BITKOM eine Einführung zum Marketing im Web 2.0. Der beste Tipp: Mut zu Fehlern beweisen.

Praxis-Tipps, Checklisten, Fallstudie: BITKOM hat sich richtig Mühe gegeben, kleinen und mittelständischen Unternehmen das Thema Social Media Marketing schmackhaft zu machen. Den kostenlosen Download gibt’s hier.

Kernthese des 24-seitigen PDF’s: Bloß nicht den neuen Trend verschlafen! So schwer ist es doch gar nicht, mit Kunden und Usern via Twitter, Facebook und Co zu kommunizieren – das jedenfalls suggerieren die von BITKOM genannten Erfolgsfaktoren:

- „Zielgruppe kennen

„„- Mehrwert für Leser bieten

„„- Offenheit gegenüber neuen Tools/Entwicklungen/Möglichkeiten

„- „Flexibilität, sich auf Veränderungen einzustellen

„„- Zeit, in einen Dialog mit der Zielgruppe einzusteigen

„„- Freiheit, Dinge zu testen

„„- Mut, Fehler zu machen

„„- Disziplin, um sich nicht zu “verzetteln“

„„- Bereitschaft in Social Media zu investieren

Bei Google gelten die ersten 5 Ergebnisse als diejenigen, die am besten von den Nutzern wahrgenommen werden. Eine Eyetracking-Studie des US-Marktforschungsunternehmens OneUpWeb fand nun heraus, dass das für die Suche in Social-Communities nicht gilt und präsentiert auch eine interessante Botschaft für die Werbebranche.

StudiVZ, Xing und wie sie alle heißen: Fast jedes soziales Netzwerk bietet heute eine Suchfunktion an. Man kann nach Nutzern oder auch nach Produkten und Dienstleistungen suchen.

Empfänglich für Werbung

OneUpWeb fand nun heraus das sich die Nutzer im Schnitt erst die ersten beiden Ergebnisse ansehen. Dann wechselten sie zu den gesponsorten Links oder Werbeanzeigen, um dann wieder mit der Betrachtung der Ergebnisse fortzufahren.

Inwieweit die Nutzer mit den Suchmaschinen ihrer Community zufrieden sind, hat OneUpWeb auch gleich nachgefragt. 90 Prozent mögen die Suchfunktionen von YouTube, 63 Prozent der Facebook-Nutzer sind zufrieden und nur 50 Prozent der Twitter-Nutzer sind einverstanden mit den Ergebnissen und der Ergebnisdarstellung der Twitter-Suche.

Viral und witzig: Babys tanzen für Evian

Mit bislang etwa 50 Millionen Abrufen entwickelt sich die aktuelle Internet-Kampagne der Wasser-Marke Evian zur erfolgreichsten Web-Werbung. Dabei wird in den Internet-Videos an keiner Stelle erklärt, was die skateboardfahrenden, breakdancenden und Interviews gebenden „Evian-Babys“ mit Mineralwasser zu tun haben. Das Erfolgsrezept: Gut gemachte Reklame und gut genutzte Instrumente der Web 2.0-Welt.

Die Evian-Babys sind eine witzige Serie tricktechnisch hervorragend gemachter Werbespots, in denen die süßen Kleinen unglaubliche körperliche Fähigkeiten zeigen. Das findet auch Spiegel-Online-Autor Frank Patalong hier: Sie breakdancen hier, fahren Skateboard oder Rollschuhe, sie stehen in Interviews Rede und Antwort oder üben wie hier hinter dem Rücken des ahnungslosen Papas den Moonwalk.

Was das alles mit der französischen Mineralwasser-Marke Evian zu tun hat, wird nicht erklärt. Anders als seine Konkurrenten, die ihrem Produkt mehr oder weniger schwerfällig Wellness-Effekte andichten, beschränkt sich Evian bei seinen Babys auf das Sprüchlein „Evian – Live young“.

Für die Netzwelt reicht das völlig aus, sie liebt die nahezu werbefreie Werbung. Marketingtechnisch also ein voller Erfolg, denn wie Patalong richtig schreibt, lebt Imagewerbung davon, eine Marke im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern – und das klappt mit den Evian-Babys.

Raubkopie erwünscht

Inzwischen belaufen sich die Abrufe der Videos auf etwa 50 Millionen. Das liegt nicht nur an den Filmen selbst, die witzig und gut gemacht sind. Es liegt auch daran, dass sie für jeden verfügbar sind: Bei YouTube, Dailymotion, MyVideo und Co. und der eigens für die Kampagne eingerichteten Evian-Webseite sowie Facebook-Fangruppe.

Über 25 Millionen Mal wurden inzwischen die eigentlichen Original-Spots vom extra angelegten YouTube-Themenkanal abgerufen, fünfstellige Zahlen bei MyVideo oder bei Metacafe, sechs- und siebenstellige bei Dailymotion und ungezählte mehr bei Dutzenden anderer Video-Seiten kommen hinzu, außerdem die Abrufe über die Evian-Seite selbst.

Da die Videos sowohl kopierbar sind, als auch in andere Webseiten eingebettet (embedded) werden können, kann und darf jeder sie „raubkopieren“. Das Resultat: Die Babys sind allgegenwärtig.

In wenigen Wochen zu Weltruhm

Die populären Viral Video Charts sehen laut Patalong das Hauptvideo der Baby-Kampagne in dieser Woche weltweit auf Platz acht der populärsten Videos im Web. Damit sind die verantwortliche Werbeagentur Euro RSCG und Auftraggeber Danone sicher zufrieden.

Schließlich ging die Kampagne erst im Juli online. Allein dieses Video – eines von sechs, die es jeweils wieder in bis zu fünf Sprachversionen gibt, die zurzeit bei YouTube vorgehalten werden – soll (einschließlich miterfasster Kopien bei Dailymotion und anderen) Patalong zufolge rund 21,8 Millionen Abrufe erlebt haben.

Genaue Zahlen dazu lassen sich nur schwer erfassen, aber auch das ist laut Patalong gewollt. Es sei die Beschreibung des bestmöglichen Resultats, das sich eine virale Kampagne wünschen könne.

Die Evian-Babys seien keine Werbung, die sich ihre Zuschauer suchen müsse, sondern eine, die von den Zuschauern gesucht werde: Bei YouTube, Dailymotion, MyVideo und Co.

Virales Marketing aus Notwehr

Vor der Kampagne herrschte Krisenstimmung in der Evian-Zentrale: Zum ersten Mal seit mehr als einem Jahrzehnt waren die Verkäufe des französischen Teuer-Wassers im vergangenen Jahr rückläufig.

Michael Aidan, Markenmanager von Evian bei Danone, gab ein Remake in Auftrag: 1998 hatte Evian erstmals mit einer Baby-Kampagne sein Image verjüngt. Damals lief dieser Spot im Fernsehen.

Die aktuellen Evian-Spots wurden von der Tricktechnik-Firma Moving Picture Company MPC in London produziert und können vom Niveau mit aktuellen Kino-Blockbustern mithalten.

Das war sicher teuer, aber wie Patalong richtig schreibt: Aufwand ist der Schlüssel zum Erfolg – nur was wirklich als außergewöhnlich gut, als überzeugend schräg und abstrus oder am besten als all das auf einmal wahrgenommen wird, hat eine Chance, eine virale Karriere zu machen.

Textberater.com meint: Mit den Evian-Babys hat sich das traditionsreiche Großunternehmen Danone in die Web 2.0-Welt getraut – mit Erfolg. Für alle kleineren Firmen sei gesagt: Die Idee zählt. Blöde Werbung bringt vermutlich im Fernsehen schon nicht viel, im Internet kann man es messen. Freiwillig anschauen und weiter versenden wird der Internet-Nutzer nur, was ihm gefällt und ihm etwas bietet.

]]> http://www.textberater.com/news/virales-marketing-mit-tanzenden-babys/feed/ 1 http://www.textberater.com/corporate-publishing/nachhaltige-verbreitung-mit-video-pr/ http://www.textberater.com/corporate-publishing/nachhaltige-verbreitung-mit-video-pr/#comments Sun, 19 Jul 2009 09:18:02 +0000 Thomas http://www.textberater.com/?p=245

Film macht anschaulich: Video-PR

Messe, Kundenpräsentation, Pressekonferenz und Online-PR: Videos lassen sich vielfältig einsetzen. Wie sie die bewegten Bilder optimal für ihre PR nutzen – mit Best & Worst Practice Beispielen.

Sie müssen nicht gleich eine Produktions-Firma engagieren. Je nach Budget und auch je nach Philosophie Ihrer Firma tut es auch die Handkamera eines talentierten Mitarbeiters oder eine Horde kreativer Filmstudenten.

Richten Sie Ihre Botschaft allerdings an Firmenkunden wie Banken, Versicherungen und Großkonzerne, kommen Sie um einen professionellen Film nicht herum. Wie auch immer Sie sich entscheiden, halten Sie sich an die folgenden Schritte:

1. Werden Sie strategisch
Welche Zielgruppe sprechen Sie an? Welche Medien stehen Ihnen zur Verfügung? Können Sie beispielsweise damit rechnen, mit Bewegtbildmaterial bei beliebten TV-Formaten und Nachrichten-Sendern zu landen?

Zu welchen Anlässen können Sie mit Ihrem Firmen-Film punkten? Sollten Sie informieren oder lieber unterhalten? Wie können Sie Ihre PR-Botschaft emotionalisieren?

2. Schreiben Sie ein Drehbuch
Es gibt nichts schlimmeres, als eine teure Filmfirma auf dem Firmengelände zu haben, die gar nicht so recht weiß, was sie drehen soll. Fokussieren Sie den Kern der Video-Botschaft und legen Sie Drehorte und Protagonisten fest. Eine plausible Geschichte braucht eine wenigstens halbwegs zusammenhängende Dramaturgie.

Denken Sie dabei auch an den Zuschauer. Welche Argumente überzeugen bei Ihrer Zielgruppe? Reicht es beispielsweise, wenn Sie ein sympathisches Image transportieren? Oder sollten Kunden und Interessenten einen ersten Einblick in Ihre Arbeit gewinnen?

3. Zeigen Sie Menschen
Experten und Wissenschaftler oder zufriedene Kunden: Besonders unabhängige Protagonisten sorgen für Glaubwürdigkeit.

Aber auch die Stimme der Firma darf nicht zu kurz kommen. Geschäftsführer und Mitarbeiter können kleine Interviews geben. Scheuen Sie sich nicht vor der Kamera. Schon ein kurzer Auftritt personalisiert und sorgt dafür, dass kein Gefühl der Unnahbarkeit aufkommt.

4. Produzieren Sie ein Intro
Zu Beginn des Films, zwischen den Schnitten, am Ende: Ein 2 bis 5 Sekunden langes Intro transportiert unaufdringlich Ihr Firmen-Image. Animierte Logos, markante Gesichter oder Firmen-Slogans eignen sich prima.

Unterlegen Sie die für Wiedererkennung sorgenden Bilder mit einem passenden Sound, schon macht ihr Film einen professionellen Eindruck.

5. Schneiden Sie mehrere Formate
Ein Hintergrund-Film für ihren Messeauftritt darf ruhig mehr als 10 Minuten lang sein. Bei einer Präsentation zu Vertriebszwecken wären 4 Minuten schon zu lang.

Verbreiten Sie Ihre Filme auch im Internet, empfiehlt sich ein Mehr-Teiler. Legen Sie beispielsweise ein Firmenprofil beim Video-Portal Youtube an, kann der Nutzer je nach Interesse die Teile in der Reihenfolge ansehen, die ihm plausibel erscheint.

Unterschätzen Sie das Internet nicht. Blogs, Nachrichten-Portale, Special-Interest-Publikationen: Sie alle leben davon, ihren Lesern interessante Inhalte zu liefern. Und der Trend tendiert zum Video.

Sind Ihre Filme bei einem oder mehreren der großen Anbieter gespeichert (youtube.com, sevenload.de, metacafe.com, businessworld.de, brightcove.com) lassen sich die Inhalte einfach in fremde Seiten einbinden. Ein Reporting, wo, was und wie oft geschaut wurde, bekommen Sie in der Regel inklusive.

Tipp: Vernetzen Sie Ihre Inhalte
Sie haben eine Firmen-Webseite, dann binden Sie Ihre Filme ein. Sie erstellen eine Presse-Mappe, dann verlinken Sie auf Ihre Filme. Sie nutzen Visitenkarten, dann verteilen Sie bei Interesse doch gleich eine Visitenkaten-Format gehalten Form-CD – auf der einen Seite Ihre Kontaktdaten, auf der anderen Seite digitale Informationen.

Best und Worst Practice
Ein schönes Beispiel für einen informativen Mehrteiler sind die Filme von Taylor, einem US-amerikanischen Gitarrenbauer. Die „Factory Tours“ zeigen neue Produkte, Mitarbeiter und Geschäftsführer des Traditions-Unternehmens. Die umfangreiche Reihe ist interessant und damit ein Schnäppchen für Medien und Blogger. (Bislang mehr als 12.000 Aufrufe bei Youtube)
http://www.youtube.com/watch?v=bGJJtm22smo

Völlig unmoderiert und jenseits allen Nutzens für Zuschauer – und noch schlimmer: die Macher des Films zeigen Impressionen von einer Musikmesse. (Produziert von PPV Medien, einem Zeitschriftenverlag. Bislang 50 Aufrufe bei Youtube)
http://www.youtube.com/watch?v=aqGRHLp-TQQ

Web 2.0: Einfach zusammenarbeiten

Ob Mitarbeiter-Blog, Profit-Margen oder die Sorgen des Chefs: Beim Online-Shop Zappos kann man nicht nur nützliche Dinge kaufen. Man kann auch was lernen – über nachhaltige Kommunikation.

Im firmeneigenen Wiki von Zappos.com diskutieren Mitarbeiter über Probleme. Der Web-Shop empfiehlt Kunden Konkurrenz-Angebote, wenn man auf den eigenen Seiten nicht fündig wird. Und Zulieferer werden über Verkaufszahlen und Profit informiert.

Nackt und geliebt

Tollkühn und erfolgreich: Die Sympathie für das Unternehmen wächst mit der Offenheit. Die Menschen interessieren sich nicht nur für Zappos, sie mögen es.

Die Flucht nach vorn hatte auch schon der Immobilien-Finanzierer Redfin angetreten. Nach einem PR-Gewitter der Konkurrenz drohte dem kleinen Geldhaus das Aus. Die Rettung: Ein Firmenblog, in dem Redfin-Chef Glenn Kehlmann über die Geheimnisse der Branche und die Tricks der Konkurrenz schrieb – und über seine eigenen Sorgen.

Die Redfin-Kunden verbündeten sich mit dem Unternehmen. Kelman bekannte: „Würde Redfin absolut nackt vor aller Welt dastehen, würden noch mehr Menschen Geschäfte mit uns machen.“

Selbstverständlich für junge Unternehmen

Der Trend ist längst losgetreten. Vor allem Startups und mittelständische Unternehmen erkennen das Potenzial der Kundenkommunikation. Warum nicht einfach die Lust auf Klatsch, Tratsch und Meinungs-Bekunden nutzen – vor allem vor dem Hintergrund, dass junge Zielgruppen ohne authentische Offenheit nicht mehr zu erreichen sind.

Regeln erfolgreicher Unternehmenskommunikation 2.0 mit Kunden:
- Nicht lügen: Das Internet vergisst nichts
- Kommunikation auf Augenhöhe: Sympathie aufbauen mit einem menschliche Unternehmen, das Fehler zugibt
- Monitoring: Einmal Google und zurück
- Reputationsmanagement: Was sind zwei schlechte Kommentare, wenn man 100 Freunde hat
- Man kann nicht nicht kommunizieren: Paul Watzlawick Glauben schenken

Tipps für Web 2.0-Anwendungen innerhalb des Unternehmens:
- Bloggen statt Memos und Rundmails versenden
- Webbasierte Office-Anwendungen nutzen wie Google Text & Tabellen oder Zoho
- Skypen und Twittern statt Meetings abhalten
- Aktiv werden und die IT-Abteilung beauftragen

Kunden-Empfehlungen, Bookmarks, Verlinkungen: Social Media ist der Überbegriff für Internet-Netzwerke zum Austausch von Meinungen und Erfahrungen. Doch auch wenn Unternehmen diese Netzwerke für die eigene Kommunikation erkannt haben, fehlen laut einer Umfrage noch systematische Ansätze.

Flickr, YouTube, Del.icio.us, Mister Wong: Alles irgendwie interessante Ideen für eigne Marketing-Ansätze. Aber eine Umfrage der Internet-Berater Vignette unter amerikanischen Großunternehmen ergab, dass trotz hoher Bereitschaft zu solchen Technologien der Wechsel zum Internet-Denken noch nicht stattgefunden hat.

Investieren ja, aber worin – ?

71 Prozent der befragten Unternehmen wollen ihre Investitionen in Social Media-Technologien erhöhen. Doch nur die wenigsten wissen darüber wirklich Bescheid. Besonders mangele es an Strategien und nachhaltigen Forschungs-Ergebnissen.

Die bislang größten Haupteinsatzgebiete von Social Media in amerikanischen Unternehmen sind laut Umfrage:
- Marketing, Kommunikation und Markenentwicklung (75 Prozent)
- Marketing und/oder Produktentwicklung (67 Prozent)
- Customer Relations (56 Prozent).

Vignette hatte 200 US-amerikanische Unternehmen befragt, deren Durchschnittsumsatz bei 333 Millionen US-Dollar jährlich liegt.

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